Сейлз-хаус «Газпром-медиа» и GroupM предложили ooh-индустрии симбиотический продукт

Синергия ooh и digital обеспечит увеличение доли целевой аудитории и сделает рекламные кампании еще более эффективными

Сейлз-хаус «Газпром-медиа» и GroupM представили рынку наружной рекламы новое технологическое решение – симбиотический продукт, включающий максимум возможностей таргетирования на базе многомиллионных профилей «ГПМДата». Разработчиком решения выступила компания «Квант» (входит в состав ГПМХ).

Синергия ooh и digital обеспечит увеличение доли целевой аудитории и сделает рекламные кампании еще более эффективными. Теперь рекламодателю не придется платить за показы для нерелевантной аудитории.

«Барабанное» размещение подходит компаниям, чьи маркетинговые задачи решает классическая наружная реклама. Programmatic использует аукционную модель и позволяет рекламодателям оптимизировать закупку и распределение бюджетов, а также планировать кампании по показам или OTS.

Уникальность продукта заключается в возможности оперативно анализировать профиль аудитории, которая прямо сейчас находится перед digital-экраном. На основе анализа данных система мгновенно определяет долю целевой аудитории рекламодателя в зоне видимости конструкции и принимает решение, какой креатив лучше демонстрировать в настоящий момент.

К платформе продукта уже подключено более 1,2 тыс. поверхностей Gallery и Russ Outdoor, на которых установлены Wi-Fi-сенсоры, считывающие МАС-адреса, идентификаторы мобильных телефонов. Чтобы создать портрет аудитории, данные сопоставляются с базой более чем 40 млн аудиторных профилей платформы «ГПМ Дата». Они формируются исходя из истории взаимодействий пользователей с наружной рекламой, сайтами, приложениями и информационными ресурсами публичных Wi-Fi-сетей. Затем сведения сегментируются на категории по разным характеристикам. Стоит отметить, что платформа не работает с персональными данными, а вся информация анонимная и агрегированная.

Еще одна ценность продукта — возможность оценивать результат размещения как в медийных показателях, так и в эффекте на поведение потребителей. Это автоматический контроль OTS и охвата. Благодаря опросам в Wi-Fi-сети MT_FREE, оценивается изменение отношения к бренду (brand lift), а на базе транзакционных данных о покупках определяется влияние на онлайн- и офлайн-продажи (sales lift).

Немаловажно, что для DOOH можно создавать отдельный креатив под разные триггеры: пробки на дорогах, погоду, счет матча. Также programmatic позволяет проводить тесты и корректировать рекламную кампанию в моменте: смещать время показа, менять адресную программу, обновлять контент.

Более того, возможно запускать омниканальные кампании. Инновационная технология сейлз-хауса «Газпром-медиа» и GroupM уже синхронизирует выходы на DOOH с выходами на радио и отправкой SMS. Осенью 2021 г. компании планируют реализовать первую в истории российской наружной рекламы кампанию с DCO. И это только начало.

В США бюджеты на programmatic в сегменте DOOH удваиваются ежегодно. По прогнозу eMarketer в 2021 г. расходы на programmatic в стране составят 10,8% рекламных бюджетов DOOH, а в 2022 г. достигнут 14,8%.

Наружная реклама на российском рынке уже становится равноправным участником digital-медиамикса. А новая технология уверенно демонстрирует, что весь необходимый рекламный инвентарь можно получить в одной «системе координат», в которую открыт доступ в числе прочего малому и среднему бизнесу.

В ближайшее время сейлз-хаус «Газпром-медиа» и GroupM запустят продукт на рынке Санкт-Петербурга. Также планируется дальнейшая экспансия в регионы, в которых идет модернизация ooh-конструкций и возникают возможности полноценного решения задач клиентов с помощью DOOH.

outdoor.ru

Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.

• Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.
•• А.А. Венедиктов внесен Минюстом РФ в реестр СМИ-иноагентов.
••• Генеральная прокуратура России признала нежелательной в РФ деятельность иностранной неправительственной организации Medusa Project (владельца интернет-издания "Медуза"/Meduza), которая ранее была признана иноагентом Минюстом РФ.

#1806 ONAIR.RU 20.10.2021

Главная › Новости › Сейлз-хаус «Газпром-медиа» и GroupM предложили ooh-индустрии симбиотический продукт

«Русское Радио Кемерово» ищет «Самый дружный класс»
Счастливчики всем классом отправятся на игру в VR-клубе

«Восток FM» принимает гостей: Эльбрус Джанмирзоев в шоу «Восточный экспресс»
Ведущие утреннего шоу Наиля Шахова и Гарик Авакян поговорят с артистом о новых проектах

Ведущий прогноза погоды испугал радиослушателей поведением в прямом эфире
Слушатели радиостанции выразили беспокойство по поводу состояния журналиста

Проект «БарбиQ-Party» проходит на «Love Radio Красноярск»
Радиостанция готовит слушателей к летнему сезону

Топовые артисты, летнее настроение и площадки по всей стране: VK FEST 2024 при поддержке «Европы Плюс»
Ведущие утреннего шоу «Бригада У» Вэл и Вики посетят города фестиваля, чтобы лично пообщаться с хэдлайнерами фестиваля

Далее новости за этот день

51,2 % Все станции

-- % Другие станции

9,0 % Вести FM

9,0 % Авторадио

8,4 % Русское Радио

8,3 % Ретро FM

7,8 % Европа Плюс

6,7 % Дорожное радио

6,0 % Радио Шансон

6,0 % Радио ENERGY

5,8 % Радио Монте-Карло

5,7 % Business FM

5,3 % Хит FM

5,1 % Наше Радио

4,9 % Comedy Radio

4,9 % Радио Дача

4,8 % Юмор FM

ЯНВАРЬ - МАРТ'24

Radio Index, Москва, 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %, за период с 06:00 до 24:00.
© Mediascope

54,5 % Все станции

-- % Другие станции

14,8 % Дорожное радио

11,7 % Европа Плюс

9,2 % Ретро FM

9,2 % Авторадио

8,3 % Вести FM

8,2 % Питер FM

7,6 % Русское Радио

7,1 % Эльдорадио

6,9 % Радио Рекорд

6,0 % Радио России

5,9 % Наше Радио

5,5 % Радио Дача

5,5 % Радио Ваня

5,4 % Маяк

5,4 % Business FM

ЯНВАРЬ - МАРТ'24

Radio Index, Санкт-Петербург, 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %, за период с 06:00 до 24:00.
© Mediascope

53,3 % Все станции

-- % Другие станции

12,5 % Дорожное радио

12,4 % Европа Плюс

12,3 % Авторадио

10,6 % Русское Радио

10,4 % Ретро FM

8,7 % Радио Дача

8,6 % Вести FM

7,7 % Радио Шансон

6,6 % Юмор FM

6,3 % Маяк

6,0 % Радио ENERGY

5,8 % Радио России

5,3 % Наше Радио

5,1 % Хит FM

4,7 % Love Radio

ИЮЛЬ - ДЕКАБРЬ`23

Radio Index, Россия (города с населением 100 тыс.+), 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

57,1 % Все станции

- % Другие станции

15,8 % Дорожное Радио

15,7 % Европа Плюс

15,0 % Авторадио

12,1 % Русское Радио

10,7 % Ретро FM

9,8 % Радио Дача

7,3 % Маяк

7,0 % Юмор FM

6,4 % Вести FM

6,4 % Радио России

ЯНВАРЬ- ИЮНЬ'19

Radio Index, Россия 0+
(ВСЯ СТРАНА), 12+. Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

49,5 % Все станции

34,0 % Другие станции

12,8 % Авторадио

10,8 % Радио Дача

9,7 % Дорожное радио

9,4 % Ретро FM

8,6 % Европа Плюс

7,4 % Русское Радио

7,3 % Юмор FM

6,0 % Comedy Radio

5,6 % Радио ENERGY

5,0 % Радио 7 НСХ

4,7 % Business FM

4,1 % Хит FM

4,0 % DFM

3,5 % Love Radio

3,4 % Новое Радио

АПРЕЛЬ'22 - МАРТ'23

Radio Index, Новосибирск 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

55,6 % Все станции

28,0 % Другие станции

12,1 % Европа Плюс

11,9 % Радио СИ

10,1 % Авторадио

9,9 % Радио Пилот

9,5 % Радио Дача

9,1 % Ретро FM

9,1 % Русское Радио

8,3 % Дорожное радио

8,0 % Business FM

7,9 % Радио Шансон

7,9 % Юмор FM

6,9 % Джем FM

6,4 % Радио ENERGY

6,3 % Хит FM

6,3 % Comedy Radio

АПРЕЛЬ'22 - МАРТ'23

Radio Index, Екатеринбург 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

54,9 % Все станции

33,6 % Другие станции

14,6 % Европа Плюс

12,1 % Авторадио

11,8 % БИМ радио

11,4 % Ретро FM

10,4 % Дорожное радио

9,8 % Русское Радио

9,2 % Радио ENERGY

8,8 % Relax FM

8,3 % Радио Дача

8,3 % DFM

7,3 % Радио Шансон

6,9 % Радио Рекорд

6,1 % Юмор FM

5,2 % Новое Радио

5,1 % Радио Монте-Карло

АПРЕЛЬ'22 - МАРТ'23

Radio Index, Казань 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

59,3 % Все станции

32,0 % Другие станции

17,2 % Европа Плюс

13,3 % Русское Радио

12,2 % Авторадио

11,9 % Радио Дача

11,2 % Вести FM

10,9 % Радио Шансон

10,2 % Дорожное радио

9,9 % Ретро FM

7,5 % Хит FM

7,1 % Юмор FM

6,7 % Радио 7 НСХ

6,6 % Радио Рекорд

6,5 % Радио Монте-Карло

6,5 % Радио ENERGY

5,8 % Comedy Radio

АПРЕЛЬ'22 - МАРТ'23

Radio Index, Нижний Новгород 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

57,2 % Все станции

38,2 % Другие станции

13,8 % Радио Дача

13,7 % Европа Плюс

12,7 % Ретро FM

12,2 % Дорожное радио

12,1 % Русское Радио

9,9 % Авторадио

8,4 % Юмор FM

8,2 % Радио Олимп

7,1 % Интерволна

6,9 % L-радио

6,3 % Радио ENERGY

6,2 % Наше Радио

6,0 % DFM

4,6 % Новое Радио

4,1 % Love Radio

АПРЕЛЬ'22- МАРТ'23

Radio Index, Челябинск 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

55,3 % Все станции

37,9 % Другие станции

12,5 % Европа Плюс

11,4 % Радио Дача

10,9 % Дорожное радио

9,8 % Авторадио

9,8 % Русское Радио

9,4 % Радио Ваня

9,1 % Ретро FM

8,8 % Радио Рекорд

7,6 % Радио ENERGY

6,6 % Юмор FM

6,5 % Comedy Radio

5,7 % DFM

5,5 % Радио Монте-Карло

4,6 % Самарское губернское радио

3,8 % Новое Радио

АПРЕЛЬ'22 - МАРТ'23

Radio Index, Самара 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

53,4 % Все станции

36,9 % Другие станции

15,0 % Европа Плюс

14,1 % Радио Дача

13,8 % Авторадио

13,2 % Дорожное радио

10,8 % Ретро FM

10,4 % Русское Радио

8,6 % Радио Рекорд

6,9 % Радио Монте-Карло

6,7 % Новое Радио

6,7 % Радио Сибирь

4,2 % Радио ENERGY

2,5 % Детское Радио

2,2 % Maximum

1,7 % STUDIO 21

АПРЕЛЬ'22 - МАРТ'23

Radio Index, Омск 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

56,4 % Все станции

31,0 % Другие станции

18,2 % Авторадио

13,8 % Русское Радио

13,5 % Европа Плюс

12,9 % Дорожное радио

12,7 % Ретро FM

12,3 % Радио Дача

9,9 % Хит FM

9,7 % Юмор FM

8,6 % DFM

8,2 % Радио ENERGY

6,7 % Радио Монте-Карло

5,8 % Радио 7 НСХ

5,7 % Радио КП

4,6 % Новое Радио

3,9 % Наше Радио / Тихий Дон

АПРЕЛЬ'22 - МАРТ'23

53,4 % Все станции

31,7 % Другие станции

14,8 % Европа Плюс

13,5 % Спутник FM - Уфимская Волна

12,2 % Авторадио

11,9 % Дорожное радио

11,2 % Русское Радио

10,6 % Радио ENERGY

10,5 % Ретро FM

8,1 % Радио Дача

7,9 % DFM

7,5 % Business FM

6,9 % Comedy Radio

6,0 % Юлдаш

5,4 % Новое Радио

3,2 % Детское Радио

1,9 % STUDIO 21

АПРЕЛЬ'22 - МАРТ'23

51,3 % Все станции

28,1 % Другие станции

13,4 % Авторадио

13,1 % Европа Плюс

12,0 % Дорожное радио

11,4 % Радио Дача

10,7 % Ретро FM

10,1 % Русское Радио

9,8 % Радио ENERGY

9,3 % Красноярск главный

9,1 % Радио Шансон

7,6 % Love Radio

7,1 % Юмор FM

6,5 % Comedy Radio

6,3 % Красноярск FM

4,8 % Новое Радио

3,9 % Радио КП

АПРЕЛЬ'22- МАРТ'23

60,1 % Все станции

42,2 % Другие станции

17,5 % Дорожное радио

15,2 % Авторадио

14,3 % Европа Плюс

12,9 % Русское Радио

9,8 % Юмор FM

9,7 % Ретро FM

8,8 % Радио 7 НСХ

7,6 % DFM

6,3 % Радио КП

6,2 % Новое Радио

6,1 % Радио ENERGY

5,5 % Maximum

5,5 % Relax FM

3,8 % Детское Радио

АПРЕЛЬ'22 - МАРТ'23

49,7 % Все станции

32,0 % Другие станции

10,5 % Авторадио

10,0 % Европа Плюс

9,5 % Ретро FM

9,0 % Дорожное радио

8,7 % Русское Радио

8,6 % Хит FM

8,0 % Юмор FM

8,0 % Радио Дача

5,9 % Радио ENERGY

5,9 % DFM

5,3 % Comedy Radio

5,0 % Радио Альфа

5,0 % Новое Радио

4,6 % Maximum

4,5 % Радио 7 НСХ

АПРЕЛЬ'22- МАРТ'23

59,9 % Все станции

45,9 % Другие станции

18,1 % Европа Плюс

16,3 % Дорожное радио

15,7 % Авторадио

14,7 % Русское Радио

11,3 % Волгоград FM

9,5 % Ретро FM

8,7 % Юмор FM

7,0 % Радио ENERGY

6,1 % Новое Радио

5,2 % Maximum

3,9 % Радио 7 НСХ

3,0 % Радио Звезда

3,0 % DFM

2,9 % Детское Радио

1,5 % STUDIO 21

АПРЕЛЬ'22 - МАРТ'23

Сейлз-хаус «Газпром-медиа» и GroupM предложили ooh-индустрии симбиотический продукт

Далее

# TOP 1

Выбор редакции

#СКАЧАТЬ_КНИГУ! Светлaнa Велитченко. Выпуск учебной гaзеты, рaдиопрогрaммы и телепередaчи

# TOP 2

# РЕКОМЕНДУЕМ

Выбор редакции

#СМОТРИ РАДИО! 65 фильмов о Радио, радиоведущих и радиостанциях

#ПОЛЕЗНО! Обзор индексов качества сайтов (ИКС) радиостанций

# TOP 3

#TOP

РЕКОМЕНДУЕМ

Mediascope.МОСКВА

Санкт-Петербург

РОССИЯ. ПРОЕКТ 100+

РОССИЯ. ПРОЕКТ 0+

НОВОСИБИРСК

ЕКАТЕРИНБУРГ

КАЗАНЬ

НИЖНИЙ НОВГОРОД

ЧЕЛЯБИНСК

САМАРА

ОМСК

РОСТОВ-НА-ДОНУ

УФА

КРАСНОЯРСК

ВОРОНЕЖ

ПЕРМЬ

ВОЛГОГРАД

РЕКОМЕНДУЕМ

СОЦИАЛЬНО

Фотоальбомы

Каталог радио

ХАЙП FM

Radio RDS (Ra Dio Station)

Новое в блогах