Время Новостей О синдикейшн - Недоверие к халяве

"Время новостей", 08.04.2001
Святослав Бирюлин

Недоверие к халяве

Синдикейшн-бизнес возник в США. Считается, что его изобрел глава корпорации Westwood One. Идея заключалась в том, что студия производит музыкальную программу и рассылает ее на десятки, а иногда и сотни радиостанций, в большинстве случаев бесплатно, однако взамен имеет возможность продавать
рекламное время внутри программы. Это выгодно всем: местные станции получают качественный и интересный продукт, а рекламодатели - возможность дать рекламу на радио по всей стране сразу. Синдикейшн-компании берут за рекламное время куда более скромные суммы, чем крупные радиостанции с разветвленной сетью. В США и Европе синдикейшн-бизнес получил широчайшее распространение. В Германии, к примеру, в маленьких городах до 70% программ на местных станциях произведены синдикейшн-студиями.
В России этот бизнес возник недавно. Фирм, им занимающихся, всего две: компания АГНИ (Агентство Независимой Информации), и компания "Ультра Продакшн". Первая возникла в апреле 98-го, вторая - в ноябре того же года.
Пока их отношения с региональными станциями развиваются медленно. По словам директора АГНИ Ивана Суворова, если в Москве на радио работают профессионалы, которые в своих решениях опираются на данные социологических опросов, то в провинции все делается на глазок. И представления о материале в провинции особые. Например, одна станция долго уверяла, что попсу вообще не играет, но на вершине хит-парада у них "Иванушки Интернешнл". Однако, главное - психологические проблемы. Получая из столицы программу с "зашитой" в ней рекламой, местные радийщики сразу начинают прикидывать, сколько же там, в Москве, на этом заработали. По словам Суворова, это вызывает неожиданную реакцию. Во-первых, станция прикидывает, а не производить ли им эту программу
самим, хотя необходимого для этого оборудования у них нет. Во-вторых, они отказываются анонсировать "чужую" программу. Им кажется, что, поставив ее в эфир, они как бы уже делают синдикейшн-компании одолжение, уверенные, что их хоть в чем-то да обманывают. Кроме того, как правило, местные радиостанции находятся в жесткой конкуренции с филиалами московских сетевых станций. И едва ли не главный козырь в этой борьбе как раз то, что станция - "своя". Брать в ротацию программы, произведенные в Москве, - значит в какой-то степени сдаться.
С другой стороны, столичные музыкальные программы сделаны с недостижимым в местных условиях качеством. В душе программного директора начинается жестокая борьба. Синдикейшн-студии приходится тратить массу времени и сил, чтобы уговорить станцию взять бесплатно то, за что в других условиях ей пришлось бы платить немалые деньги.
Что касается содержания, то, по словам Суворова, в первую очередь местные станции интересуют те темы, которые они просто не могут осветить сами. Например, интервью с героями шоу-бизнеса. Такую программу выпускает АГНИ ("Из-за Кулис Шоу"), в ней ведутся беседы с представителями закулисья - менеджерами, директорами артистов, их женами и мужьями. "Ультра Продакшн" делает программу "За сценой", в которой интервью дают сами звезды.
Иван Суворов тем не менее считает, что со временем преимущества такого способа наполнения эфира станут очевидны для регионов. Коммерческому радио в России - одиннадцать лет, синдикейшн-бизнесу - только три.

Главная › Новости OnAir.ru › Время Новостей О синдикейшн - Недоверие к халяве

15421 ONAIR.RU Прислать свою новость!

55,1 % Все станции

-- % Другие станции

9,1 % Авторадио

9,1 % Европа Плюс

8,9 % Эхо Москвы

7,9 % Ретро FM

7,8 % Вести FM

7,8 % Русское Радио

7,0 % Дорожное Радио

6,9 % Радио Шансон

6,4 % Радио ENERGY

5,7 % Business FM

ЯНВАРЬ - МАРТ'21

Radio Index, Москва, 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %, за период с 06:00 до 24:00.
© Mediascope

58,7 % Все станции

-- % Другие станции

15,7 % Дорожное Радио

13,0 % Европа Плюс

10,6 % Ретро FM

10,2 % Авторадио

8,7 % Эхо Петербурга

7,9 % Эльдорадио

7,7 % Питер FM

7,6 % Русское Радио

7,4 % Вести FM

7,0 % Радио России

ЯНВАРЬ - МАРТ'21

Radio Index, Санкт-Петербург, 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %, за период с 06:00 до 24:00.
© Mediascope

55,5 % Все станции

- % Другие станции

14,8 % Европа Плюс

13,2 % Авторадио

12,7 % Дорожное Радио

11,2 % Русское Радио

10,6 % Ретро FM

9,1 % Радио Дача

8,6 % Радио Шансон

6,9 % Вести FM

6,9 % Радио ENERGY

6,1 % Юмор FM

ИЮЛЬ-ДЕКАБРЬ 2020 г.

Radio Index, Россия (города с населением 100 тыс.+), 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

57,1 % Все станции

- % Другие станции

15,8 % Дорожное Радио

15,7 % Европа Плюс

15,0 % Авторадио

12,1 % Русское Радио

10,7 % Ретро FM

9,8 % Радио Дача

7,3 % Маяк

7,0 % Юмор FM

6,4 % Вести FM

6,4 % Радио России

ЯНВАРЬ- ИЮНЬ'19

Radio Index, Россия 0+
(ВСЯ СТРАНА), 12+. Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

50,8 % Все станции

12,6 % Радио Дача

11,8 % Авторадио

11,0 % Европа Плюс

10,7 % Радио Шансон

9,7 % Ретро FM

9,6 % Дорожное радио

7,8 % Русское Радио

7,7 % Юмор FM

7,6 % Радио ENERGY

6,0 % Comedy Radio

ЯНВАРЬ-ДЕКАБРЬ'20

Radio Index, Новосибирск 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

57,9 % Все станции

12,9 % Европа Плюс

12,1 % Радио СИ

10,0 % Ретро FM

9,8 % Авторадио

9,6 % Радио Пилот

8,8 % Русское Радио

8,7 % Радио Дача

8,3 % Юмор FM

7,9 % Дорожное радио

7,7 % Джем FM

ЯНВАРЬ-ДЕКАБРЬ'20

Radio Index, Екатеринбург 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

58,4 % Все станции

16,9 % Европа Плюс

13,3 % БИМ Радио

12,7 % Ретро FM

12,6 % Авторадио

10,0 % Радио Дача

8,4 % Дорожное радио

8,4 % Радио ENERGY

8,4 % Радио Шансон

7,9 % Русское Радио

7,8 % DFM

ЯНВАРЬ-ДЕКАБРЬ'20

Radio Index, Казань 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

57,8 % Все станции

18,7 % Европа Плюс

14,0 % Радио Дача

11,6 % Русское Радио

10,8 % Авторадио

10,8 % Ретро FM

10,2 % Дорожное радио

10,0 % Радио Шансон

7,7 % Радио Рекорд

7,5 % Радио ENERGY

7,4 % Love Radio

ЯНВАРЬ-ДЕКАБРЬ'20

Radio Index, Нижний Новгород 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

56,9 % Все станции

15,4 % Европа Плюс

14,4 % Радио Дача

11,4 % Ретро FM

10,7 % Русское Радио

9,6 % Авторадио

8,7 % Юмор FM

8,3 % Дорожное радио

7,8 % Радио Олимп

7,1 % Континенталь

7,0 % Радио ENERGY

ЯНВАРЬ-ДЕКАБРЬ'20

Radio Index, Челябинск 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

58,9 % Все станции

14,3 % Радио Дача

14,0 % Европа Плюс

11,5 % Дорожное радио

11,2 % Авторадио

10,0 % Русское Радио

9,4 % Радио Рекорд

9,1 % Ретро FM

8,5 % Радио ENERGY

8,0 % Радио Ваня

7,4 % Эхо Москвы

ЯНВАРЬ-ДЕКАБРЬ'20

Radio Index, Самара 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

51,5 % Все станции

17,7 % Европа Плюс

13,8 % Дорожное радио

12,2 % Ретро FM

10,7 % Авторадио

8,8 % Радио Рекорд

8,2 % Русское Радио

6,8 % Юмор FM

5,7 % Новое Радио

5,7 % Монте-Карло

4,5 % Наше Радио

ЯНВАРЬ-ДЕКАБРЬ'20

Radio Index, Омск 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

56,2 % Все станции

17,1 % Европа Плюс

15,7 % Авторадио

14,7 % Русское Радио

13,5 % Ретро FM

13,0 % Радио Дача

11,0 % Хит FM

10,5 % Дорожное радио

9,3 % Юмор FM

8,9 % DFM

8,1 % Маяк

ЯНВАРЬ-ДЕКАБРЬ'20

53,8 % Все станции

15,6 % Европа Плюс

13,9 % Дорожное радио

12,8 % Ретро FM

11,9 % Авторадио

11,6 % Спутник FM

10,3 % Русское Радио

9,9 % Радио ENERGY

8,6 % Радио Дача

8,4 % DFM

6,2 % Юмор FM

ЯНВАРЬ-ДЕКАБРЬ'20

48,9 % Все станции

13,6 % Европа Плюс

11,0 % Радио Дача

10,2 % Дорожное радио

10,1 % Авторадио

9,9 % Радио ENERGY

9,5 % Ретро FM

9,1 % Love Radio

7,6 % Красноярск гл.

7,6 % Русское Радио

6,9 % Юмор FM

ЯНВАРЬ-ДЕКАБРЬ'20

63,9 % Все станции

18,0 % Авторадио

17,9 % Европа Плюс

16,5 % Дорожное радио

14,7 % Русское Радио

11,5 % Юмор FM

9,6 % Радио 7 (НСХ)

9,2 % Ретро FM

8,4 % DFM

8,3 % Радио ENERGY

7,4 % MAXIMUM

ЯНВАРЬ-ДЕКАБРЬ'20

51,2 % Все станции

10,2 % Авторадио

10,0 % Ретро FM

9,9 % Радио Дача

9,2 % Дорожное радио

8,8 % Русское Радио

8,7 % Европа Плюс

8,5 % Юмор FM

8,3 % Радио Шансон

8,0 % Хит FM

6,7 % Comedy Radio

ЯНВАРЬ-ДЕКАБРЬ'20

55,0 % Все станции

18,2 % Европа Плюс

15,5 % Дорожное радио

13,0 % Радио Дача

12,0 % Авторадио

10,7 % Ретро FM

10,0 % Русское Радио

8,9 % Волгоград FM

7,9 % Юмор FM

7,3 % Радио ENERGY

6,4 % Радио Спутник

ЯНВАРЬ-ДЕКАБРЬ'20

Время Новостей О синдикейшн - Недоверие к халяве

# TOP 1

Выбор редакции

#HOT! Иван Голунов. Дело о подброшенных наркотиках. Подробности

#АЛИСА! Запусти навык ВСЕ НОВОСТИ РАДИО!

#СКАЧАТЬ_КНИГУ! Дмитрий Губин. 10 лекций по теле– и радиожурналистике

# TOP 2

# РЕКОМЕНДУЕМ

Выбор редакции

#СМОТРИ РАДИО! 65 фильмов о Радио, радиоведущих и радиостанциях

#ПОЛЕЗНО! Обзор индексов качества сайтов (ИКС) радиостанций

#ПОЛЕЗНО! Сервис StrongVPN и хостинг от Макхоста. Надежно и удобно

#ЗНАЙ! Конкурс песни «Евровидение 1956-...». Участники от России. Победители конкурса

# TOP 3

#TOP

#АЛИСА! Запусти навык ВСЕ НОВОСТИ РАДИО!

РЕКОМЕНДУЕМ

Mediascope.МОСКВА

Санкт-Петербург

РОССИЯ. ПРОЕКТ 100+

РОССИЯ. ПРОЕКТ 0+

НОВОСИБИРСК

ЕКАТЕРИНБУРГ

КАЗАНЬ

НИЖНИЙ НОВГОРОД

ЧЕЛЯБИНСК

САМАРА

ОМСК

РОСТОВ-НА-ДОНУ

УФА

КРАСНОЯРСК

ВОРОНЕЖ

ПЕРМЬ

ВОЛГОГРАД

РЕКОМЕНДУЕМ

СОЦИАЛЬНО

Фотоальбомы

Каталог радио

Радио Коп

Radio RDS (Ra Dio Station)

Новое в блогах