/МЫЖУРНАЛИСТ


#Hot! «Серебряный Дождь» отметил юбилей в эфире

#Hot! Владимир Смирнов назначен генеральным продюсером Krutoy Media


"Альянс" распался Hot!


"Альянс" распался <font color="red">Hot!</font> - Новости радио OnAir.ru



Сотрудничество второго и третьего по выручке игроков радиорынка - вещательной корпорации "Проф-Медиа" (ВКПМ) и "Русской медиагруппы" (РМГ) - продлилось недолго. Амбициозный проект "Радио Альянс", объединивший их рекламные продажи, прекращает свое существование уже с 1 июля. Как стало известно "Ъ", РМГ выходит из проекта и может доверить продажи своей рекламы группе "Видео Интернешнл", которая до сих пор не уделяла особого внимания радиорынку.

С 1 июля РМГ откажется от продаж рекламы через ООО "Радио Альянс", сообщила пресс-секретарь РМГ Дарья Лаупер. "ВКПМ и РМГ возобновят самостоятельные продажи",— подтвердил президент ВКПМ Юрий Костин. Он подчеркнул, что это решение никак не скажется на рекламодателях, все обязательства перед которыми будут выполнены. Как уточнил источник, близкий к компаниям, 1 июля закончится контракт РМГ с "Радио Альянсом", который холдинг решил не продлевать. По данным "Ъ", РМГ также планирует выйти из состава учредителей ООО, которым владеет с ВКПМ на паритетных началах.

РМГ контролирует "Русское радио", "Радио Maximum", "Русскую службу новостей", DFM, "Радио Монте-Карло", "Хит FM" и "Добрые песни". Выручка в 2009 году, по экспертным оценкам, не превышала 800 млн руб. 78% ЗАО "Русская медиагруппа" принадлежит структурам УК "Менеджмент-центр", 22% — гендиректору Сергею Кожевникову. Суммарная аудитория в Москве за февраль—апрель 2010 года — 2,39 млн слушателей ежедневно (25,2%).

ВКПМ владеет станциями "Авторадио", "Юмор FM", "Радио Energy", "Радио Алла", а также производит контент для "Вояж FM" Олега Чамина. 100% ВКПМ принадлежит холдингу "ПрофМедиа" Владимира Потанина. Выручка в 2009 году — 1,52 млрд руб. Для сравнения, выручка "Европейской медиа группы", лидера радиорынка, в 2009 году составила 1,75 млрд руб. Суммарная аудитория в Москве за февраль—апрель 2010 года — 2,38 млн слушателей ежедневно (25,1%).

ООО "Радио Альянс" было создано в конце 2009 года, а с 11 января начало продавать рекламу на всех радиостанциях партнеров, а также на Love Radio и станциях холдинга "Медиа Холд" (радио "Дача" и Xfm). Президент "ПрофМедиа" Рафаэль Акопов в интервью "Ъ" сравнивал создание "Альянса" с появлением структуры, "подобной "Видео Интернешнл" на ТВ". Объединенная компания должна была стать лидирующей на рынке, модернизировать систему измерений аудитории и увеличить долю радио в общем рекламном рынке (204,2 млрд руб. в 2009 году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России), с 5 до 7-8%. А в случае удачного сотрудничества господин Акопов не исключал и интереса "ПрофМедиа" к покупке станций РМГ. Но за время существования "Радио Альянс" не смог укрепить позиции партнеров. По данным "Медиа плюс", в первом квартале 2010 года доля "Альянса" составила 27,9%, в том числе ВКПМ — 17,2%, РМГ — 10,7%. Причем ранее руководитель "Медиа плюс" Мария Смирнова заявляла, что доля ВКПМ осталась примерно на прошлогоднем уровне, а РМГ — сократилась примерно с 15%.

Юрий Костин утверждает, что в рамках "Радио Альянса" выручка РМГ за апрель 2010 года продемонстрировала рост на 20% к апрелю прошлого года. "Для текущей ситуации на рынке это сенсационный результат. В таких условиях выход из "Альянса" может быть продиктован или непониманием ситуации, или иными причинами, лежащими вне бизнес-интересов",— уверен он.

ВКПМ и РМГ — рыночные конкуренты, и при совместной деятельности между ними возникал конфликт интересов, нивелировать который было невозможно, считает один из основателей Business FM Егор Альтман. "Получилось, что продажами руководили топ-менеджеры только одной из сторон — "Проф-Медиа"",— отмечает он. Неудовлетворенность сторон результатами уже стоила должности гендиректору "Радио Альянса" Олегу Осташевскому, который руководил рекламными продажами ВКПМ с 1996 года. 22 апреля совет директоров принял его отставку и назначил на его место коммерческого директора другой компании "ПрофМедиа" — ProfMedia Business Solutions — Яна Кухальского, который занимался продажами рекламы на телеканалах холдинга (ТВ3, "MTV Россия", "VH1 Россия", "2х2").

После разрыва отношений с "Альянсом" РМГ может доверить свои продажи "Видео Интернешнл Радио" (структура группы компаний ВИ), считают участники рынка и подтверждает источник в ВИ, хотя пресс-службы РМГ и ВИ этот вопрос не комментируют. Сейчас "ВИ Радио" концентрируется на продаже рекламных возможностей государственного холдинга ВГТРК ("Маяк", "Радио России" и др.). В марте 2007 года гендиректор ВИ Сергей Васильев в интервью газете "РБК daily" признавал, что в связи со специфичностью аудитории станций ВГТРК, которая имеет возрастной состав, ВИ не является полноценным участником рынка радиорекламы. Возглавляет "ВИ Радио" Татьяна Песюкова, с 1995 по 2007 год руководившая отделом продаж РМГ. "На сегодняшний день эффективной структуры продаж у РМГ нет, поэтому эту функцию придется делегировать. ВИ как игрок телевизионного рынка может стимулировать к размещению на радио крупных клиентов. Поможет и опыт работы с рекламодателями станций ВГТРК, требующими большой охват, который может предложить и РМГ",— уверен господин Альтман. Гендиректор агентства MediaFirst Юрий Малинин добавляет, что "ВИ Радио" сможет без проблем перестроиться и на работу с новым пулом рекламодателей, а для агентств сотрудничество РМГ с "ВИ Радио" будет означать более понятную ценовую политику. Ценовые предложения "Альянса" в начале года предусматривали большие скидки за эксклюзивность размещения, чем привлекли внимание Федеральной антимонопольной службы.

Газета «Коммерсантъ» № 94 (4394) от 28.05.2010


Павел Белавин, Сергей Соболев




Данный текст запрещен к копированию и публикации на страницах сайта radioportal.ru


#socialize! Читать наши новости в Facebook, RSS, E-Mail, ВКонтакте, Twitter

#3742 ONAIR.RU 28.05.2010 CANONICAL TEXT Прислать новость!



Читайте также RSS E-Mail Facebook ВКонтакте Twitter

Врываемся в лето с LIVE & DRIVE! «Авторадио» дарит билеты на летние концерты в Лужниках
При партнерстве «Авторадио» на территории СК «Лужники» проходит серия летних мероприятий

«Новое Радио» теперь и в TikTok
Еженедельно по пятницам в 20:15 на «Новом Радио» выходит музыкальный чарт #TopTikTok
Дэвид Гамильтон представил книгу «Очарование от коммерческого радио»
В своей книге Дэвид рассказывает увлекательную историю развития индустрии радиовещания в Великобритании за последние 30 лет, наполненную рождением новых станций и их закрытиями, слияниями и поглощениями

Радиостанция «ПИ FM» запускает проект «Кинопауза» в поддержку открытия кинотеатров
До режима самоизоляции посещение кинотеатров было одним из самых популярных развлечений россиян

В связи с коронавирусом акция «Время желать» на «Русском Радио» завершена досрочно
Мы благодарим всех участников акции и желаем нашим слушателям здоровья! Верьте в исполнение своих желаний

Далее новости за этот день



OnAir.ru

При полном или частичном использовании материалов активная индексируемая ссылка на сайт OnAir.Ru обязательна! Портал работает на PortalBuilder2 R5 HP.Свидетельство на товарный знак №264601, №264991 Российское агентство по патентам и товарным знакам.

Условия использования - Политика конфиденциальности - О защите персональных данных

Мобильная версия сайта