#Hot! Сергей Яковлев покидает пост главреда «Коммерсанта»


"Кекс FM" сменил начинку. ЕМГ меняет формат радиостанции



"Европейская медиагруппа" (ЕМГ) меняет формат своей наименее успешной радиостанции "Кекс FM", московская частота которой уже несколько месяцев выставлена на продажу, в пяти из восьми регионов вещания. Там она начала работать под названием "Радио для друзей", а вместо танцевальных хитов 1990-х ее репертуар составляет "душевная, патриотичная" музыка российских исполнителей, включая Стаса Михайлова, Григория Лепса и группы "Лесоповал".

Региональные представительства радиостанции "Кекс FM" в пяти городах — Рязани, Ставрополе, Тольятти, Белгороде, Мурманске — сообщили о смене музыкального и информационного наполнения станции с 1 декабря на своих официальных страницах в социальных сетях. "Кекс FM" меняет "концепцию, музыкальный формат и запускает новый проект" — "Радио для друзей", говорится в сообщении одного из них. Представитель ЕМГ (управляет также "Европой плюс", "Дорожным радио", "Ретро FM", "Радио 7", "Спорт FM" и ретранслирует в Москве "Радио рекорд") отказался от комментариев.

СМИ с названием "Радио для друзей" ЕМГ зарегистрировала в сентябре, следует из реестра Роскомнадзора. Лицензия на радиовещание не переоформлена, с формальной точки зрения на частотах радио "Кекс FM" в этих городах просто вещает радиопрограмма "Радио для друзей", при этом несколько раз в сутки звучит отбивка с упоминанием названия станции, записанного в лицензии, поясняет собеседник "Ъ", знакомый с ситуацией.

Как ранее сообщал "Ъ", ЕМГ задумалась о перспективах радио "Кекс FM", наименее популярной среди своих станций, после покупки "Дорожного радио" в апреле. Московскую частоту "Кекс FM" выделили в отдельную компанию и выставили на продажу. На частоте "Кекс FM" в Перми в октябре было запущено "Дорожное радио". В Москве, Санкт-Петербурге и Воронеже станция продолжает вещать в прежнем виде.

На радио "Кекс FM" преобладает российская и зарубежная танцевальная музыка 1990-х. Например, среди наиболее ротируемых исполнителей за последнюю неделю — Дана Борисова, Dr. Alban, Рома Жуков, Spice Girls, Eiffel 65 и др. В репертуаре же "Радио для друзей" звучит "душевная, патриотичная, родная музыка", "лирические песни на родном языке, близкие и понятные сердцу слушателя", его слоган — "Душа в каждой песне", говорится в объявлениях о запуске нового формата. В плейлисте нового формата только российская музыка: исполнители шансона, русского рока и поп-песен, включая, например, группы "Белый орел", "Машина времени", ДДТ, "Алиса", "Танцы минус", "Лесоповал", Стаса Михайлова, Марину Хлебникову, Олега Газманова и Григория Лепса.

Такая смена формата — "простое и дешевое менеджерское решение", полагает председатель совета директоров рекламного синдиката Hidalgo Егор Альтман. "Эта станция имеет больше шансов заработать, чем "Кекс FM": новый формат ориентирован на людей старше 35 лет, в этом сегменте концентрируются бюджеты рекламодателей. Но и конкуренция в этом музыкальном формате выше",— предупреждает он. Запуск нового формата без рекламной кампании может обойтись всего в 3 млн руб., которые обычно тратятся на исследование аудитории, указывает гендиректор "Мультимедиа Холдинга" ("Наше радио", Rock FM и др.) Сергей Афанасьев. "Прежде все, что развивала ЕМГ, делалось на основе западной музыки, новое радио выглядит как попытка сделать что-то русскоязычное",— отмечает он.

Похожий по формату проект в 2009 году на частоте, принадлежавшей тогда бизнесмену Александру Лебедеву, запускала "Русская медиагруппа" под названием "Добрые песни", напоминают опрошенные "Ъ" участники рынка. Станция вещала для слушателей старше 35 лет под слоганом "Шансон без тюрьмы", но просуществовала меньше двух лет, не добившись аудиторного успеха. Другую свою радиоволну господин Лебедев в то же время развивал по схожей с "Радио для друзей" схеме — под брендом "Пионер FM" вместо заявленного в лицензии "Не очень взрослого радио", название которого лишь звучало в отбивках несколько раз в сутки. В итоге управляющая радиостанцией компания получила два предупреждения Роскомнадзора, которые потенциально могли грозить ей отзывом лицензии.


kommersant.ru

#socialize! Читать наши новости в Facebook, RSS, E-Mail, ВКонтакте, Twitter

1041 ONAIR.RU TEXT Прислать свою новость!



Читайте также RSS E-Mail Facebook ВКонтакте Twitter

При поддержке Радио ENERGY в Екатеринбурге пройдет «МЕХАНИКА open-air festival»
«МЕХАНИКА open-air festival» – это 12 часов музыки, 70 диджеев, 7 танцполов, 10 000 лучших тусовщиков России

«Настройка» закрывает сезон на «Радио Шансон» вместе с Александром Ивановвым
Слушайте «Звездный завтрак» в утреннем шоу «Настройка» на волнах «Радио Шансон» в пятницу с 10 до 11 утра по московскому времени

Детское радио в Санкт-Петербурге рекомендует фестиваль Metro Family Day
21 и 22 июля на Елагином острове в ЦПКиО им. Кирова развернется целый город для детей, где каждый малыш найдет себе развлечение по душе

Группа «Братья Грим» дала живой концерт на «Русском радио»
В среду, 11 июля, группа «Братья Грим» дала живой концерт в рамках проекта «Золотой микрофон» утреннего шоу «Русские Перцы»

Слушатели «Авторадио» следили за матчами полуфинала ЧМ-2018 вместе с ведущими и звездными гостями станции
Миллионы радиослушателей следят за событиями чемпионата мира по футболу вместе с «Авторадио» – официальным радиовещателем мирового первенства и радиопартнером Фестиваля болельщиков FIFA 2018

Далее новости за этот день

ЗАКОННАЯ ЭКОНОМИЯ НА НАЛОГАХ. УСПЕШНЫЕ ПРИМЕРЫ. ГАРАНТИИ. ПОДРОБНОСТИ



OnAir.ru

При полном или частичном использовании материалов активная индексируемая ссылка на сайт OnAir.Ru обязательна! Портал работает на PortalBuilder2 R5 HP.Свидетельство на товарный знак №264601, №264991 Российское агентство по патентам и товарным знакам.

Условия использования - Политика конфиденциальности - О защите персональных данных

- Мобильная версия сайта