#Hot! Шорт-лист финалистов национальной премии «Радиомания-2018»

#Hot! В Москве добавят частоту для новой радиостанции

#Hot! «Спорт FM». Старт вещания в новом формате


Денис Соколов: ЖАРА FM - это стриминг. И песни сами по cебе настолько сочно наполнены героями, что ведущих не надо вообще



После короткого теста, в Москве на частоте 100.5 FM, не так давно купленной Эмином Агаларовым, запустили радио ЖАРА FM. И это настоящая позитивная революция, которая может оттянуть "угасание" FM-диапазона, поскольку привлечет к нему растущую молодую аудиторию, особо не понимающую, с помощью каких приблуд слушать радио и вообще зачем это делать. К счастью, создатели сменили ранее заявленную стратегию... ну или, как минимум, лексику. Вместо проигрышной "конкурент Европе Плюс и Like FM ", они стартовали с концепцией "хиты стриминга", скромно умолчав, что из множества плейлистов российских редакций мировых сервисов, за ориентир взяли пару-тройку плейлистов Apple Music/Яндекс Музыка/VK основных ритмичных модных направлений.

Индустрия радио разделилась натрое: те, кто с улыбкой наблюдает... те, кто уже обрывает телефон Андрея Макарова, создателя революционного формата Динамит FM и провального RU FM, который, по некоторой информации, стоит у руля проекта ЖАРА FM... и те, кто на форумах вовсю критикует новый формат бывшего BESTFM-ULTRA-NOSTALGIE.

Меж тем, хиты стриминга - идеальный и самый правильный выход из ситуации. Это треки из молодежных плейлистов Apple Google Deezer Spotify Яндекс ВК, подбор которых осуществляется не парочкой ленивых и уставших, а целым рядом независимых друг от друга анонимных и не очень штатных и внештатных сотрудников крупных сервисов. Эти сервисы становятся важнейшими маяками в мире музыки для человека с момента покупки его первого смартфона. Сегодня он ещё ребёнок, а через 5 лет будет взрослым самостоятельным человеком, а через 10 лет будет управлять той страной, которая будет.

Пытаясь решать за молодежь, что ей слушать, крупные станции быстро потеряли контроль, миксуя то, что "надо бы" с тем, "что надо". Остался один Like FM, и тот стремительно уходит в прошлое, поскольку за 3 года в стране произошла огромная революция в сознании, которую 25 лет не могло совершить государство: местная культура и песни на государственном языке стали важнее и интереснее ключевой публике 15-20, чем зарубежные треки. Эти артисты - понятные ощутимые персонажи, которые поют о том, что тебе близко и понятно, в их текстах твои мысли и мечты, они ходят по улицам твоего города, они появляются в клубах твоего района, они - твои кумиры, правильные примеры и люди, которых ты уважаешь и чьи взгляды ценишь.

Стримингу все равно, сколько у тебя денег, какого цвета твоя кожа, насколько ты богат, куда ты ходишь и кого ты любишь. Здесь все равны. Если ты артист - рекомендации стриминговым сервисам и редакторам плейлистов отправляет твой лейбл или контент-агрегатор, основываясь на информации о твоих планах и серьезности твоих помыслов. Если ты обычный человек - тебе открыт весь мир музыки.

ЖАРА FM не ограничивается жанрами. Это радио, где все новое и интересное, нет артистов, надоевших за много лет появлений на ТВ и радио и при этом не сделавших ни одной ценной, определяющей твоё сознание записи. Переключаешь на другую станцию и она звучит токсично и твои уши на 20-ю секунду устают, твоя психика, погружает тебя в болото прошлого, которого никогда не было потому что не будет, а значит - не важно. В правильном понимании, это наша аналогия того, что называют K-POP - крупнейшее локальное явление, покорившее весь мир. Там не важно, как ты поешь. Главное, что понятно на уровне подсознания, даже если не всегда понятен текст. Там не важно - хипхопчик, рэпчик, драмчик, дипчик, ритмнблюз, фьюжн или сладкий попс. Важно, что это энергия юности, сочная горячая кровь. POP здесь лишь для обозначения позитива и легкости.

Как бы назвать это явление в нашей стране и из чего оно сложено? RUB-POP? (Russia-Ukraine-Belarus и обозначение постсоветской валюты RUB-les). Но российская музыка вторична, главный сок явления берет исток в Украине: лирика, аранжи, смелость быть иными. Значит URB-POP (Ukraine-Russia-Belarus и обозначение направления URB-an). А Belarus здесь как минимум потому что Макс Корж и IOWA. А Ukraine потому что Иван Дорн, Монатик, Jamala, Onuka, Гайтана, Lama... а Russia потому что подхватили правильные явления и кормят баблом.

Итак, пусть это будет URB-POP и жизнь его будет долгой.

Надеюсь, создатели ЖАРА FM никогда не предадут URB-POP и не начнут платно ротировать всякий шлак, если это не URB. А если будет шлак - аудитория окончательно уйдёт в стриминг.

Зачем это надо Эмину, если он там не звучит? Затем, что разумному и так достаточно внимания, а аудитория 15-20-25 - идеальный объект для привлечения в его Крокус, Вегас, Твой Дом и проч. и проч.

Все масштабные явления растут на костях героев при поддержке мощного бизнеса, которому нужна правильная идея. И вот на костях Next FM, RU.FM, Динамит FM, Radio Studio, Like FM, Studio 21, Black Star Radio растет новое явление свободного стриминга, за которое спасибо Шведам (Spotify), американцам (Beats, Apple, Tidal) и корейцам (Samsung, KBS).

ЖАРА FM кстати правильно подобрались, ведь это одно из сигнальных слов новояза, на котором поют герои стриминга.

Нужно ли Эмину запустить свой стриминг-сервис? Нет. Необоснованно дорого, юридически сложно, многолетняя окупаемость с неясными перспективами. ЖАРА FM - это стриминг. И песни сами по себе настолько сочно наполнены героями, что ведущих не надо вообще. Пробки, новости и погода есть в смартфонах. Добро пожаловать в будущее!

Денис Соколов, facebook.com/densokolov


Данный текст запрещен к копированию и публикации на страницах сайта radioportal.ru

#socialize! Читать наши новости в Facebook, RSS, E-Mail, ВКонтакте, Twitter

2544 ONAIR.RU 25.05.2018 TEXT Прислать свою новость!



Читайте также RSS E-Mail Facebook ВКонтакте Twitter

Министр спорта выступил за возвращение «Спорт FM» к прежнему формату вещания
Ставшее музыкальным «Спорт FM» заменит другое настоящее спортивное радио
Ведущие игроки радиорынка России определили позицию по развитию цифрового радиовещания
РАР обращает внимание на то, что выбор технологии цифрового радиовещания – это не только технический, но и экономический, социальный и политический вопрос
Радио Восток FM дарит новый альбом певицы Кристины
18 и 19 августа в эфире радио «Восток FM» пройдет специальный weekend, посвященный новому релизу одной из самых ярких певиц Юга России

НАШЕ Радио едет на молодёжный форум «Таврида 2018»
Всероссийский молодёжный образовательный форум «Таврида» пройдет с 16 июля по 31 августа 2018 года на полуострове Крым и объединит творческую молодежь нашей страны. Цель творческой площадки – формирование профессионального сообщества молодых деятелей культуры и искусства
Следствие продолжит расследование по делу гендиректора «Радио Континенталь» Григория Ройзмана
Ранее уголовное дело в отношении г-на Ройзмана было прекращено, однако теперь следствие обнаружило новые факты
Далее новости за этот день

ЮРИДИЧЕСКОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ СДЕЛОК С НЕДВИЖИМОСТЬЮ. ГАРАНТИИ. ДАЛЕЕ


Перекресток

OnAir.ru

При полном или частичном использовании материалов активная индексируемая ссылка на сайт OnAir.Ru обязательна! Портал работает на PortalBuilder2 R5 HP.Свидетельство на товарный знак №264601, №264991 Российское агентство по патентам и товарным знакам.

Условия использования - Политика конфиденциальности - О защите персональных данных

- Мобильная версия сайта