#Hot! И.О. главреда «Радио Шансон» назначен Рустем Ахметшин

#Hot! Лолита послала РМГ в пешее эротическое путешествие


Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн



Mediascope провела тестовые измерения аудитории радио по всей России, включая малые города и села, сообщила на конференции «День Бренда» руководитель сектора исследований радио Mediascope Юлия Николаева

Так, аудитория радио за месяц по всей стране в августе 2018 года составила 110 млн человек или 89% населения страны в возрасте от 12 лет и старше. Аудитория за месяц в городах с населением свыше 100 тыс. человек за этот же период составила 59 млн человек, или 92% всех городских жителей 12+.

«За пределами географии наших текущих проектов показатели прослушивания радио достаточно высоки. Аудитория радио по всей России почти в 2 раза выше, чем аудитория в городах с населением свыше 100 тыс. человек. Сейчас мы ведем диалог с радиостанциями о продолжении измерений по всей стране», — прокомментировала результаты тестового исследования Юлия Николаева.

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн - OnAir.ru

Основной проект измерений радио Mediascope (Radio Index) покрывает аудиторию в возрасте от 12 лет в городах с населением свыше 100 тыс. человек. Исследование проводится при помощи телефонных и онлайн-опросов. Ежегодно в нем участвуют более 150 тыс. респондентов.

По данным Mediascope за первую половину 2018 года, крупнейшей в России радиостанцией по размеру среднесуточной аудитории остается «Европа Плюс»: каждый день ее слушают 11,5 млн. человек. В Москве топ-20 радиостанций возглавляет «Авторадио» с аудиторией 1,6 млн человек в сутки. Лидерство среди радиохолдингов в Москве удерживает ГПМ Радио — его доля составляет 24% от совокупной аудитории радио в столице.

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн - OnAir.ru

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн - OnAir.ru

Самый популярный контент среди радиослушателей — музыка. На музыку приходится 47% всего радиослушания, далее следуют музыкально-развлекательные программы — 19% всех прослушиваний, общественно-политические программы — 11%, информационно-развлекательные и познавательные программы — 6%.

В 2018 году продолжает расти доля аудитории, которая слушает радио онлайн. По данным Mediascope за январь-июнь 2018 года, 30% аудитории хотя бы раз в месяц слушали радио через интернет. За год доля тех, кто слушает радио онлайн, выросла на 7%. Самыми популярными устройствами для прослушивания радио в интернете пока остаются компьютеры и ноутбуки: ежемесячно ими пользуются 21% всех радиослушателей, или 12 млн человек. Правда, за последние годы их доля выросла только на 1%. Самым быстрорастущим устройством по онлайн-аудитории радиостанций являются смартфоны — на 110% за последние три года. С их помощью радио слушают 12% аудитории или 7 млн человек. Еще 4% слушателей (2 млн человек) используют для прослушивания радио Smart TV, с 2015 года их доля выросла на 39%. Доля аудитории радио на планшетах идентична доле на Smart TV, но темпы ее роста за последние три года составили только 2%.

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн - OnAir.ru

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн - OnAir.ru

Учитывая растущее потребление радио в интернете, Mediascope внедряет технологию измерения онлайн-аудитории радиостанций, схожую с технологией измерения аудитории онлайн-видео: в плееры радиостанций будут встраиваться счетчики heartbeat.

«Радио сохраняет широкий охват аудитории в России. Учитывая интерес к нему как со стороны слушателей, так и со стороны рекламодателей, мы продолжим развивать измерения радио. Среди наших приоритетов в этом направлении — развитие исследований в регионах, расширение мониторинга эфира, ускорение поставки данных, предоставление новых инструментов для аналитики и медиапланирования, а также поиск решения для измерения онлайн-вещания радиостанций», — отметил генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев.

Для радиорекламы 2018 год пока складывается удачно: в первом полугодии рынок продемонстрировал положительную динамику. По данным АКАР, бюджеты рекламодателей на радиорекламу в январе-июне этого года увеличились на 2% по сравнению с первой половиной 2017 года, до 7,6 млрд рублей. Объемы радиорекламы растут третий год подряд.

Ключевыми категориями рекламодателей на радио остаются ритейл, автомобили, развлечения и финансовые услуги. При этом все 4 категории в первой половине года увеличили в своих бюджетах долю затрат на радио среди традиционных каналов коммуникации. Так, у ритейла радио занимает 20% от совокупных рекламных инвестиций на ТВ, радио, прессу и наружную рекламу, у автомобилей — 47%, развлечений — 47%, финансовых услуг — 23%.

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн - OnAir.ru

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн - OnAir.ru

В Москве порядка 30% рекламного времени на радио приходится на спонсорскую рекламу. В тройку крупнейших спонсоров на радио входят автомобили, ритейл и лекарства. В январе — августе 2018 года спонсорскую радиорекламу в столице размещали 625 рекламодателей.

Фото: Материалы клиентской конференции Mediascope 2018.


adindex.ru



Данный текст запрещен к копированию и публикации на страницах сайта radioportal.ru

#socialize! Читать наши новости в Facebook, RSS, E-Mail, ВКонтакте, Twitter

508 ONAIR.RU 09.10.2018 TEXT Прислать свою новость!



Читайте также RSS E-Mail Facebook ВКонтакте Twitter

Самыми авторитетными журналистами россияне считают Соловьева, Дудя и Быкова, но доверия к СМИ нет
При этом сами журналисты, которые также принимали участие в опросе, отдали предпочтение Владимиру Познеру и Леониду Парфенову
«Золото Осени» на «Русском Радио» возвращается
Имя «золотого» победителя все слушатели «Русского Радио» узнают 24 ноября на XXIII Премии «Золотой Граммофон» в Государственном Кремлёвском Дворце
Шоу «Крутой подъём» на «Европе Плюс» в обновлённом формате
Диджей Артур будет создавать бодрое и хорошее настроение в прямом эфире

Группа «Ночные снайперы» в концертном зале «Живая среда» на «Новом Радио»
В концертном зале «Нового Радио» солистка Диана Арбенина с музыкантами вживую исполнят свои лучшие песни

При партнерстве Радио ENERGY на экраны выходит фантастический триллер «Репродукция»
Радио ENERGY проводит розыгрыш приглашений на специальный показ нового фантастического триллера

Далее новости за этот день

Выбор редакции

УСЛУГИ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ЮРИСТА ПРИ РАЗДЕЛЕ БИЗНЕСА В СУДЕБНОМ ПОРЯДКЕ


Перекресток

OnAir.ru

При полном или частичном использовании материалов активная индексируемая ссылка на сайт OnAir.Ru обязательна! Портал работает на PortalBuilder2 R5 HP.Свидетельство на товарный знак №264601, №264991 Российское агентство по патентам и товарным знакам.

Условия использования - Политика конфиденциальности - О защите персональных данных

- Мобильная версия сайта