Я /МЫ ИВАН ГОЛУНОВ!


#Hot! Андрей Неклюдов назначен гендиректором «Серебряного дождя»

#Hot! XXIV РадиоФорум состоится 10 декабря в Москве


Дмитрий Григорьев, директор юридического департамента «Европейской медиагруппы»: «Рекламной отрасли в России необходимо перейти к самоорганизации»


Дмитрий Григорьев, директор юридического департамента «Европейской медиагруппы»: «Рекламной отрасли в России необходимо перейти к самоорганизации» - Новости радио OnAir.ru


В настоящее время в условиях высокой конкуренции участники рынка всё больше вынуждены искать необычные формы рекламы и делать нестандартные рекламные предложения. Безусловно, каждый хочет привлечь внимание потребителя, отстроиться от конкурентов и, в конечном итоге, повысить продажи.

Но парадокс в том, что бездумная погоня за увеличением прибыли, напротив, может привести к упущенной выгоде в виде неполученного контракта, потому что «такое нельзя размещать», либо к прямому ущербу в виде штрафов, потому что в этот раз не прошло так «как всегда делали, или делают все».

Для того чтобы повысить уровень знаний юриспруденции в сфере рекламы и уберечь от ненужных проблем с законом, «Европейская медиагруппа» решила запустить серию образовательных семинаров для бизнес-сообщества по всей России.

Специалисты-практики в области рекламы, маркетинга, СМИ получили уникальный шанс пообщаться с экспертом, задать ему каверзные вопросы на тему того, как создать эффектную и, при этом, не нарушающую юридические нормы рекламу, как правильно проводить стимулирующие акции и мероприятия по привлечению клиентов.

В своём выступлении Дмитрий Григорьев отметил, что сейчас законодательство о рекламе постоянно меняется, или его пытаются изменить. Например, в день проведения семинара один законопроект о регулировании громкости рекламы в интернете был отклонён, а другой – о запрете рекламы детских смесей – был внесён. Эксперт отметил, что основная задача, стоящая перед маркетологом и продажником, – сделать креатив легальным, при этом доставляющим удовольствие покупателю и прибыль компании.

Реклама – это работа с информацией, в первую очередь с персональными данными, которые компании получают через предоставление скидок, уведомления об акциях и других промо-мероприятиях. Именно персональные данные, по словам Дмитрия Григорьева, являются «нефтью и газом в XXI веке».

Эксперт отметил, что в рамках закона важно прочертить границу между фантазией, которая неизбежно используется в рекламе (то есть креатив) и реальной жизнью. В качестве примера Дмитрий Григорьев привёл популярную в конце нулевых игру «Second life», в которой нужно было строить отношения, покупать за игровую валюту определённый инвентарь, посещать развлекательные учреждения. То есть игра существовала только в виртуальном пространстве. Как только за игровую валюту стало можно купить что-то в реальности, законодатели попытались регулировать денежный суррогат. Поэтому сегодня человек воспринимает реальность точно так, как преподносят её медиа. И понимание этого факта влияет и на регулирование рекламной деятельности. За 20 лет существования закона о рекламе в России концепция разделения фантазийного мира и реальности до конца так и не получила своей реализации.

Отдельное место заняло обсуждение рекламирования медицинской продукции. Дмитрий Григорьев отметил, что для рекламы есть множество ограничений, несмотря на то, что она является информацией, доступ к которой является возможным для всех. Если товар находится в свободном доступе, отметил эксперт, то ознакомиться с ним имеет право любой желающий. В том числе и с медицинской продукцией.

Развеял Дмитрий Григорьев и несколько устоявшихся мифов о том, что следует указывать в информации о продукте. Например, эксперт не без иронии отметил, что сейчас все поголовно продолжают указывать номер лицензии на проведение той или иной деятельности, забывая о других актуальных данных, хотя это совершенно не нужно, в законе такой нормы уже нет.

Эксперт отметил, что с 2017 года идёт активный процесс перехода к саморегулированию рекламной деятельности. Уже создано соответствующее СРО, в которое вступили крупнейшие рекламные ассоциации. Процесс перехода должен завершиться в 2020 году, когда в Санкт-Петербурге пройдет Всемирный рекламный саммит.

Дмитрий Григорьев поделился кейсами, в решении которых сам принимал участие, успешно отстаивая позиции ЕМГ.

В заключение мероприятия Дмитрий ответил на вопросы из зала, которые касались регулирования рекламы в Интернете, продвижения алкогольной продукции, проведения стимулирующих мероприятий.

«Европейская медиагруппа» (ЕМГ) – один из ведущих российских медиахолдингов, лидер российского радиовещания. Включает в себя национальные радиовещательные сети «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Новое Радио», «Спорт FM», «Радио 7 на семи холмах», радиостанцию «Эльдорадио» в Санкт-Петербурге, региональную радиостанцию «Калина Красная», проект STUDIO 21, еженедельное издание «Профиль» и интернет-ресурс profile.ru.


Лидия Дробышева, eizh.ru




Данный текст запрещен к копированию и публикации на страницах сайта radioportal.ru

#socialize! Читать наши новости в Facebook, RSS, E-Mail, ВКонтакте, Twitter

#701 ONAIR.RU 16.04.2019 CANONICAL TEXT Прислать новость!



Читайте также RSS E-Mail Facebook ВКонтакте Twitter

Иван Голунов готов провести расследование собственного дела
«Как я догадываюсь, следствие пытается получить какое-то разрешение, отмашку на продолжение дальнейших действий. Хотелось бы, чтоб следствие самостоятельно принимало решения. Насколько я понимаю, в законодательстве нигде не сказано, что нужно согласовывать политические решения с кем-то»
Куратор госСМИ поддержал недопуск активистов штаба Навального к публичным слушаниям по бюджету Башкирии
Председатель совета директоров государственного информхолдинга «Башинформ» Ростислав Мурзагулов прокомментировал скандал на публичных слушаниях по бюджету
«Русское Радио» совместно со «СКАН-Интерфакс» определили самых востребованных в СМИ исполнителей
В основу исследования легли данные, полученные «Русским Радио» по итогам хит-парада «Золотой Граммофон» с 1 января по 15 ноября 2019 года
В Улан-Удэ умер обладатель самого «рекламного» голоса
Последние восемь лет Семен Дульский проработал звукорежиссером на «Радио Сибирь – Байкал»

«Авторадио» поздравит с Новым годом зрителей «МУЗ-ТВ»
Приглашаем на самую жаркую новогоднюю дискотеку сезона
Далее новости за этот день


ЗАКОННАЯ ЭКОНОМИЯ НА НАЛОГАХ. УСПЕШНЫЕ ПРИМЕРЫ. ГАРАНТИИ. ПОДРОБНОСТИ


Перекресток

OnAir.ru

При полном или частичном использовании материалов активная индексируемая ссылка на сайт OnAir.Ru обязательна! Портал работает на PortalBuilder2 R5 HP.Свидетельство на товарный знак №264601, №264991 Российское агентство по патентам и товарным знакам.

Условия использования - Политика конфиденциальности - О защите персональных данных

Мобильная версия сайта