Я /МЫ ИВАН ГОЛУНОВ!


#Hot! Андрей Неклюдов назначен гендиректором «Серебряного дождя»

#Hot! XXIV РадиоФорум состоится 10 декабря в Москве


В Беларуси меняется методика измерений рейтингов радио


В Беларуси меняется методика измерений рейтингов радио - Новости радио OnAir.ru


Тринадцать радиостанций Минска, чья суммарная доля слушаемости по стране составляет более 75%, тестируют новую форму опроса при измерении рейтингов – электронные недельные дневники.

Если методика электронных недельных дневников оправдает себя (то есть поможет повышению качества сбора данных), она будет применяться с 1 января 2020 года.

Ожидается, что ее внедрение позволит оценивать эффективность предстоящих и прошедших рекламных кампаний – как это делается сегодня на телевидении. Также планируется, что можно будет получать более точные ключевые показатели: охват, долю, среднее время прослушивания. Дело в том, что при телефонных опросах в исследовании участвуют случайным образом отобранные респонденты, а в онлайн-анкетировании задействованы только те, кто уже слушает радио и согласен вести анкету самостоятельно.

Директор исследовательской компании "ГЕВС МЕДИА" Виталий Студент рассказывает, что новая методика является логичным продолжением развития системы измерений популярности радиостанций в Беларуси. Исследование данным методом проводится сейчас в США, Англии, Австралии и других развитых странах.

2011-2014 гг. | Методика: Телефонный опрос. Описание: Частотный принцип, 2-4 раза в год.

2015-2017 гг. | Методика: Телефонный опрос. Описание: Принцип сегодня за вчера, 2 раза в год.

2018-2019 гг. | Методика: Телефонный опрос. Описание: Принцип сегодня за вчера, непрерывно в году.

2020 г. + | Методика: Панельное исследование. Описание: Электронные недельные дневники, непрерывно в году.

Как это работает. По словам Виталия Студента, для исследования было разработано специальное web-приложение, в которое участники будут вносить данные о прослушивании радио. Представители радиостанций протестировали его, внесли свои изменения, чтобы в итоге принять окончательный вариант приложения.

Текущей осенью проводится тестовое исследование, результаты которого будут продемонстрированы в начале января. Тогда же планируется определить окончательные параметры исследования в 2020 году.

Результаты исследования. Они будут поставляться в новом для белорусского рынка программном средстве. Его основным отличием, как говорит директор компании "ГЕВС МЕДИА", является возможность делать postbuy-анализ (это позволяет методика панельного исследования) и веб-сервис для анализа радиорекламы с оперативным (возможно, даже ежедневным) обновлением.

Также в ближайшем будущем планируется создание отраслевой ассоциации радиоиндустрии. Она будет вести диалог с законодателями о внесении изменений в Закон «О рекламе», сможет выступать в качестве единого заказчика медиаизмерений, а также планирует создать общее мобильное приложение, которое даст возможность слушать любую радиостанцию страны в смартфоне.


marketing.by




Данный текст запрещен к копированию и публикации на страницах сайта radioportal.ru

#socialize! Читать наши новости в Facebook, RSS, E-Mail, ВКонтакте, Twitter

#500 ONAIR.RU 23.10.2019 CANONICAL TEXT Прислать новость!



Читайте также RSS E-Mail Facebook ВКонтакте Twitter

Журналист Алексей Пивоваров снял фильм о якутском «шамане»
«Мы решили разобраться, кто же такой этот Александр Габышев и почему власть так его испугалась»

Депутаты Мосгордумы предложили внести Шуховскую башню в число объектов Мосгорнаследия
Телерадиобашня за годы своего существования не подвергалась капитальному ремонту
«Золотой Граммофон» в Санкт-Петербурге прошёл с аншлагом
В этом году Церемония в Северной столице нарушила традицию и назвала лучших из лучших исполнителей российской популярной музыки до награждения в Москве

Фестиваль «НАШЕСТВИЕ» пройдет 24, 25 и 26 июля 2020 года
Ждём всех НАШих в Большом Завидове Тверской области
«Бригада У» разбудит Россию из Воронежа
«Бригада У» продолжает расширять географию своего присутствия и выходит в эфир из разных городов России

Далее новости за этот день



Перекресток

OnAir.ru

При полном или частичном использовании материалов активная индексируемая ссылка на сайт OnAir.Ru обязательна! Портал работает на PortalBuilder2 R5 HP.Свидетельство на товарный знак №264601, №264991 Российское агентство по патентам и товарным знакам.

Условия использования - Политика конфиденциальности - О защите персональных данных

Мобильная версия сайта