Я /МЫ ИВАН ГОЛУНОВ!


#пять_дней_которые_потрясли! Ольга Романова: «Заказчики дела Ивана Голунова могут быть совершенно уверенны в том, что мы их найдём. Тупые ублюдки. А исполнители сами виноваты. Тупые ублюдки-2».

#Hot! Промокоды в честь Дня Рождения AliExpress. Количество ограничено


«Русская медиагруппа» открыла продажи рекламы на федеральную сеть радио Monte Carlo


«Русская медиагруппа» открыла продажи рекламы на федеральную сеть радио Monte Carlo - Новости радио OnAir.ru



Входящее в «Русскую медиагруппу» (РМГ; «Русское радио», DFM, Ru.TV и др.) Владимира Киселева радио Monte Carlo начало продажи рекламы по региональной сети, которую планирует увеличить до 30 городов. В Москве станция за последние годы нарастила аудиторию до доли 5,7%, в том числе за счет такси. В регионах есть спрос на федеральные форматы, но рекламный рынок уже поделен, поэтому экспансия выглядит рискованно, считают конкуренты.

«Русская медиагруппа» в январе 2020 года открыла продажи рекламы на федеральную радиосеть под брендом Monte Carlo, рассказал “Ъ” гендиректор РМГ Роман Саркисов. Формирование сети началось в 2019 году, когда радиостанция появилась в 18 городах, сейчас, по словам господина Саркисова, сеть насчитывает 25 городов, планируется, что по итогам 2020 года их будет 30.

В регионы Monte Carlo выходит двумя способами: через конкурсы Роскомнадзора на локальные частоты и через местных партнеров. По словам Романа Саркисова, управляющее радиостанцией ЗАО «Радиостанция "Евразия-Классика"» выиграло шесть конкурсов в регионах, например в Перми, Калуге и Оренбурге.

По франшизе станция появилась в том числе в Нижнем Новгороде, Самаре, Набережных Челнах, Тюмени и Твери.

Monte Carlo заменяет в этих городах другие станции, такие как, например, «Радио Шансон», «Новое радио», Comedy Radio,

- утверждает господин Саркисов.

Радио Monte Carlo вещает в Москве с 2000 года на частоте 102,1 МГц и специализируется на «классике джаза, поп- и рок-музыки». По данным Mediascope, среднесуточная аудитория Monte Carlo в Москве среди слушателей старше 12 лет выросла с 497 тыс. человек (4,6% населения) в 2017-м до 620 тыс. человек (5,7%) по итогам 2019 года. По всем городам с населением более 100 тыс. человек суточная аудитория станции составила по итогам 2019 года 1,6 млн человек, или 2,6%.

Рост показателей в Москве господин Саркисов связывает с тем, что она «вещает в такси бизнес-класса и общественных пространствах». В частности, ранее «Яндекс.Такси» на этапе обучения рекомендовало водителям Monte Carlo в числе других станций для дорогих тарифов, рассказал собеседник, знакомый с ситуацией. У РМГ никаких договоренностей с «Яндекс.Такси» нет, подчеркнул Роман Саркисов и подтвердил представитель «Яндекс.Такси».

Monte Carlo приносит около 10% выручки всех радиостанций РМГ, говорит Роман Саркисов, не раскрывая абсолютных значений. По его словам, это наиболее рентабельная радиостанция группы, ее целевая аудитория — мужчины и женщины в возрасте 30–50 лет с доходом выше среднего. РМГ рассчитывает, что в связи с началом продаж по федеральной сети выручка от рекламы на Monte Carlo вырастет на 15% по итогам 2020 года. Согласно Kartoteka.ru, в 2018 году выручка ЗАО «Русская медиагруппа» сократилась на 1,8%, до 608,8 млн руб., чистая прибыль составила 92,7 млн руб.

Глава департамента регионального развития «Радио Шансон» Олег Соболев отметил, что аудитории «Радио Шансон» и Monte Carlo нигде не пересекаются, поэтому он даже не представляет, о какой замене идет речь.

Гендиректор «ГПМ Радио» («Авторадио», «Радио Energy», Comedy Radio и др.) Юрий Костин также не видит рисков в связи с выходом Monte Carlo в регионы.

«Сейчас региональная экспансия любого формата выглядит рискованно и поэтому вызывает уважение. Дело тут даже не в объемах рекламного рынка — денег не хватает всегда, а в том, что в регионах рынок уже поделен и рекламодатели привыкли размещаться там, где размещаются»,

— рассуждает он. В то же время Monte Carlo — один из наиболее удачных нишевых форматов и в регионах не будет провальным, считает он.

В регионах большой спрос на частоты, в конкурсах в крупных городах обычно участвуют 10–15 компаний, но интерес к качественным федеральным форматам есть, отмечает гендиректор радио «Комсомольская правда» Александр Чепель. Выход в регионы через участие в конкурсах и построение собственной инфраструктуры — «это недорого, но долго, процесс может затягиваться до года», указывает он, более затратный способ — покупка у регионального игрока частоты, которая может оцениваться в 5–20 млн руб.


Валерия Лебедева, kommersant.ru




Данный текст запрещен к копированию и публикации на страницах сайта radioportal.ru

#socialize! Читать наши новости в Facebook, RSS, E-Mail, ВКонтакте, Twitter

#655 ONAIR.RU 25.02.2020 CANONICAL TEXT Прислать новость!



Читайте также RSS E-Mail Facebook ВКонтакте Twitter

Смотри онлайн DJ Марафон «36.6» от Радио Record
36 часов и 6 минут live-сетов ради жизни! Танцуйте дома. Берегите друг друга
Ведущим радиостанции «Маяк» построили домашние студии для соблюдения режима самоизоляции
Команда станции перешла на удалённый режим работы
#РисуемДома: творческий челлендж от Love Radio
Не знаете, чем интересным и полезным занять себя во время карантина? Love Radio предлагает заняться творчеством

Онлайн-радио на татарском языке запустили в Татарстане для сидящих на карантине
Радиостанция будет транслировать татарских исполнителей и записи передач из золотого фонда «Радио Татарстана»

Стартовала рекламная кампания Like FM
В рамках кампании имиджевые ролики радиостанции будут размещены на телеканалах и видеоагрегаторах в Интернете, а на ряде сайтов появится рекламный баннер Like FM

Далее новости за этот день


ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ ПО КОРПОРАТИВНОМУ ПРАВУ. ДАЛЕЕ



OnAir.ru

При полном или частичном использовании материалов активная индексируемая ссылка на сайт OnAir.Ru обязательна! Портал работает на PortalBuilder2 R5 HP.Свидетельство на товарный знак №264601, №264991 Российское агентство по патентам и товарным знакам.

Условия использования - Политика конфиденциальности - О защите персональных данных

Мобильная версия сайта