Холдинг «Газпром-медиа» купил одну из старейших частных радиостанций России — петербургскую «Балтику»

Медиахолдинг «Газпром-медиа» приобрел частоту 104,8 МГц, на которой вещала одна из старейших радиостанций России — «Балтика». На ней уже запущена молодежная радиостанция Like FM, которая специализируется на современной музыке, пишет Fontanka.ru

Как сообщают «Ведомости», «Газпром-медиа» стал единственным собственником учредителя радиостанции в конце октября. До этого она на 25 % принадлежала «Национальной медиа группе» и на 75 % — предпринимателю Сергею Руднову, сыну основателя «Балтийской медиагруппы» Олега Руднова, который умер в 2015 году. Тогда радиостанцию передали в управление основателю портала Life Араму Габрелянову, который также управлял входящей в НМГ газетой «Известия». С 2016 года радиостанция прекратила вещание. Последнее время на ее частоте транслировали аудиодорожку телеканала Iz.ru.

Эксперты оценили стоимость частоты в 2–4 млн долларов. Сейчас на ней уже запущена радиостанция Like FM, которая позиционируется как современная и молодежная. Композиции для эфира отбираются на основе лайков пользователей в приложении радио.

Радио «Балтика» начало вещание в Петербурге в 1991 году. Это была первая частная радиостанция с российским капиталом.

По мнению экспертов, развивать крупные радиостанции без частот в Санкт-Петербурге не имеет смысла, пишет Sostav.ru Рынок рекламы Санкт-Петербурга, по своим размерам являющийся вторым после московского, может быть очень привлекательным для крупных радиохолдингов, считает директор «АКАР Северо-Запад» Наталья Пилатова. Рынок радиорекламы в Санкт-Петербурге в первом полугодии 2021 года вырос на 16% по сравнению с прошлым годом до 331 млн руб., следует из данных АКАР. Однако по сравнению с допандемийными показателями он пока находится в минусе.

Ранее сообщалось, «Газпром-медиа Радио» и «Русская Медиагруппа» создают объединенный сейлз-хаус в Санкт-Петербурге. Стороны согласовали все условия сотрудничества, принимая во внимание, что на базе нового альянса создается крупнейшая площадка по продаже рекламных возможностей радио в Северной столице. Новая бизнес-модель обеспечит оперативное размещение рекламы на всех радиостанциях ГПМ Радио и РМГ в Петербурге и digital-ресурсах холдингов, а также даст возможность выработать единую политику ценообразования и осуществлять полный мониторинг и контроль сетевой рекламы.