Главная › Избранное › Реклама в радиоволнах пошла ко дну. Ее продажи в Москве снизились впервые с 1998 года

Реклама в радиоволнах пошла ко дну. Ее продажи в Москве снизились впервые с 1998 года

Московский рынок радиорекламы испытал в этом году первый кризис со времен дефолта 1998 года. Вчера экспертный совет при Национальной ассоциации телерадиовещателей подсчитал, что в первом полугодии 2008 года рынок сократился на 5% по сравнению с январем—июнем 2007 года, до 3,04 млрд. руб. Основной причиной падения эксперты считают медиаинфляцию на телевидении.

Объем продаж московской радиорекламы (включая ту, которая транслируется из столицы в другие города) во II квартале 2008 года, упал на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 1,6 млрд руб., подсчитал вчера экспертный совет при Национальной ассоциации телерадиовещателей (объединяет представителей крупнейших в стране радиохолдингов). В I квартале прирост бюджетов на рекламу оказался нулевым (сборы составили 1,44 млрд руб.), поэтому по итогам полугодия продажи снизились на 5%, до 3,04 млрд руб., констатировали эксперты.

Зато региональный радиорынок показал положительную динамику: в I квартале он вырос на 10%, до 1,71 млрд руб., во II — на 15%, до 2,15 млрд руб. По итогам всего полугодия региональный сегмент увеличился на 11%, достигнув 3,86 млрд руб. Таким образом, в целом рынок радиорекламы вырос за январь—июнь на 3,5%, до 6,9 млрд руб.

За последние десять лет это самый низкий прирост рекламных бюджетов на радио и первое падение в отдельно взятой Москве. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в последний раз отрицательную динамику радиорынок показывал в 1999 году: после дефолта 1998-го сборы упали на 62,5%. После этого рынок демонстрировал минимум 20-процентный ежегодный прирост.

Основной причиной стагнации радиовещатели называют 55-60-процентную медиаинфляцию на федеральном ТВ из-за вступления в 2008 году ограничений на допустимый объем телерекламы в час до 9 минут. "Крупные рекламодатели вынуждены были сократить свои расходы на радиорекламу",— поясняет один из создателей радиостанций "Сити FM", Relax FM Михаил Эйдельман. "Сказывается международный финансовый кризис: у крупных западных компаний меньше свободных денег, в том числе на маркетинг. В результате сократили свои бюджеты крупнейшие клиенты в сфере недвижимости, телекоммуникаций, FMCG",— говорит глава "Медиа Плюс" (сейлс-хаус "Европейской медиа группы") Мария Смирнова. Гендиректор агентства "Граммофон-реклама" (продает рекламу станций "Русской медиа группы") Михаил Кулешов добавляет, что свои бюджеты сократили и представители банковского сектора, а также ритейлеры. "Падение могло быть еще больше: оно частично компенсируется 10-15-процентным повышением цен на радиорекламу",— отмечает он. "Банковский, автомобильный, страховой сектор, риэлтерские компании постепенно переориентируют бюджеты в интернет из-за динамичного роста его аудитории",— заметил директор по закупкам нетелевизионных СМИ агентства MediaVest Алексей Василенко.

Резкое подорожание федеральной телерекламы повлияло также на региональную телерекламу и рекламу в прессе, но самое большое падение испытывает именно радиорынок, считает Мария Смирнова. По ее словам, в этом году рекламного времени на радио распродано на 18-20% меньше, чем годом ранее (по закону "О рекламе" реклама может занимать до 20% эфирного времени радиостанции). Если даже во втором полугодии сборы будут расти быстрее, рост по году не превысит 10-15%, заключает господин Василенко из MediaVest.

Ольга Ъ-Гончарова, Сергей Ъ-Соболев Газета «Коммерсантъ» № 127(3944) от 23.07.2008

7042 ONAIR.RU 23.07.2008 TEXT АРХИВ Прислать свою новость!

56,0 % Все станции

-- % Другие станции

9,7 % Авторадио

9,2 % Европа Плюс

9,2 % Эхо Москвы

8,5 % Ретро FM

8,2 % Русское Радио

7,7 % Вести FM

7,3 % Дорожное Радио

6,9 % Радио Шансон

6,5 % Радио ENERGY

5,9 % Радио Дача

АПРЕЛЬ - ИЮНЬ'21

Radio Index, Москва, 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %, за период с 06:00 до 24:00.
© Mediascope

59,8 % Все станции

-- % Другие станции

15,8 % Дорожное Радио

12,9 % Европа Плюс

10,3 % Ретро FM

9,0 % Авторадио

8,4 % Эльдорадио

8,1 % Эхо Петербурга

7,9 % Русское Радио

7,8 % Вести FM

7,5 % Питер FM

7,0 % Наше Радио

АПРЕЛЬ - ИЮНЬ'21

Radio Index, Санкт-Петербург, 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %, за период с 06:00 до 24:00.
© Mediascope

55,1 % Все станции

- % Другие станции

14,5 % Европа Плюс

13,1 % Авторадио

12,5 % Дорожное Радио

10,8 % Русское Радио

10,5 % Ретро FM

8,5 % Радио Дача

8,2 % Радио Шансон

6,8 % Вести FM

6,7 % Радио ENERGY

6,1 % Юмор FM

ОКТЯБРЬ'20 - МАРТ'2021 г.

Radio Index, Россия (города с населением 100 тыс.+), 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

57,1 % Все станции

- % Другие станции

15,8 % Дорожное Радио

15,7 % Европа Плюс

15,0 % Авторадио

12,1 % Русское Радио

10,7 % Ретро FM

9,8 % Радио Дача

7,3 % Маяк

7,0 % Юмор FM

6,4 % Вести FM

6,4 % Радио России

ЯНВАРЬ- ИЮНЬ'19

Radio Index, Россия 0+
(ВСЯ СТРАНА), 12+. Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

49,8 % Все станции

11,9 % Радио Дача

11,6 % Авторадио

10,7 % Европа Плюс

9,2 % Радио Шансон

9,2 % Ретро FM

9,0 % Дорожное радио

7,9 % Радио ENERGY

7,8 % Русское Радио

7,5 % Юмор FM

6,6 % Comedy Radio

АПРЕЛЬ'20 - МАРТ'21

Radio Index, Новосибирск 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

56,8 % Все станции

12,2 % Европа Плюс

11,4 % Радио СИ

10,1 % Ретро FM

9,7 % Авторадио

9,2 % Радио Дача

9,0 % Радио Пилот

8,7 % Русское Радио

8,6 % Дорожное радио

8,4 % Юмор FM

7,9 % Джем FM

АПРЕЛЬ'20 - МАРТ'21

Radio Index, Екатеринбург 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

58,7 % Все станции

16,8 % Европа Плюс

13,7 % БИМ Радио

12,7 % Ретро FM

12,4 % Авторадио

10,0 % Радио Дача

8,3 % Радио ENERGY

8,2 % Дорожное радио

8,0 % Русское Радио

7,8 % Эхо Москвы

7,6 % DFM

АПРЕЛЬ'20 - МАРТ'21

Radio Index, Казань 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

57,4 % Все станции

18,0 % Европа Плюс

15,3 % Радио Дача

12,6 % Русское Радио

11,9 % Авторадио

11,1 % Ретро FM

10,6 % Радио Шансон

10,2 % Дорожное радио

7,2 % Love Radio

7,1 % Радио ENERGY

7,0 % Радио Рекорд

АПРЕЛЬ'20 - МАРТ'21

Radio Index, Нижний Новгород 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

57,0 % Все станции

16,2 % Европа Плюс

14,2 % Радио Дача

11,5 % Русское Радио

10,5 % Ретро FM

9,8 % Авторадио

8,4 % Юмор FM

8,0 % Дорожное радио

7,3 % Интерволна

7,3 % Радио Олимп

7,2 % Радио ENERGY

АПРЕЛЬ'20 - МАРТ'21

Radio Index, Челябинск 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

58,8 % Все станции

13,4 % Радио Дача

13,3 % Европа Плюс

10,8 % Авторадио

10,5 % Дорожное радио

9,3 % Ретро FM

9,2 % Русское Радио

9,1 % Радио Рекорд

8,6 % Радио ENERGY

8,1 % Эхо Москвы

7,8 % Радио Ваня

АПРЕЛЬ'20 - МАРТ'21

Radio Index, Самара 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

51,9 % Все станции

17,5 % Европа Плюс

14,2 % Радио Дача

13,2 % Дорожное радио

11,3 % Ретро FM

11,0 % Авторадио

8,4 % Радио Рекорд

8,4 % Русское Радио

6,6 % Монте-Карло

5,7 % Новое Радио

5,6 % Юмор FM

АПРЕЛЬ'20 - МАРТ'21

Radio Index, Омск 12+.
Список радиостанций отранжирован в порядке убывания Reach Daily %.
© Mediascope

57,1 % Все станции

16,5 % Европа Плюс

16,4 % Авторадио

15,2 % Русское Радио

13,7 % Ретро FM

13,2 % Радио Дача

11,0 % Хит FM

10,8 % Дорожное радио

9,7 % Юмор FM

8,4 % DFM

7,3 % Монте-Карло

АПРЕЛЬ'20 - МАРТ'21

53,8 % Все станции

15,4 % Европа Плюс

14,1 % Дорожное радио

12,4 % Авторадио

12,1 % Ретро FM

12,0 % Спутник FM

10,5 % Русское Радио

9,7 % Радио ENERGY

9,4 % Радио Дача

9,1 % DFM

6,4 % Юлдаш

АПРЕЛЬ'20 - МАРТ'21

50,0 % Все станции

14,3 % Европа Плюс

11,1 % Авторадио

11,0 % Радио Дача

10,4 % Ретро FM

10,1 % Радио ENERGY

9,8 % Love Radio

9,5 % Дорожное радио

9,2 % Радио Шансон

7,8 % Русское Радио

6,3 % Юмор FM

АПРЕЛЬ'20 - МАРТ'21

62,4 % Все станции

18,1 % Авторадио

17,5 % Европа Плюс

17,1 % Дорожное радио

14,9 % Русское Радио

10,6 % Юмор FM

9,2 % Ретро FM

9,0 % Радио 7 (НСХ)

7,9 % Радио ENERGY

7,2 % MAXIMUM

5,8 % Новое Радио

АПРЕЛЬ'20 - МАРТ'21

49,7 % Все станции

10,8 % Авторадио

10,4 % Ретро FM

8,9 % Европа Плюс

8,8 % Юмор FM

8,5 % Радио Дача

8,4 % Дорожное радио

7,9 % Русское Радио

7,7 % Хит FM

7,5 % Радио Шансон

6,9 % Comedy Radio

АПРЕЛЬ'20 - МАРТ'21

56,1 % Все станции

17,8 % Европа Плюс

16,3 % Дорожное радио

12,8 % Радио Дача

12,5 % Авторадио

11,2 % Русское Радио

9,2 % Ретро FM

8,5 % Волгоград FM

7,4 % Юмор FM

6,9 % Радио ENERGY

5,2 % Наше Радио

АПРЕЛЬ'20 - МАРТ'21

Реклама в радиоволнах пошла ко дну. Ее продажи в Москве снизились впервые с 1998 года

# TOP 1

Выбор редакции

#HOT! Иван Голунов. Дело о подброшенных наркотиках. Подробности

#АЛИСА! Запусти навык ВСЕ НОВОСТИ РАДИО!

#СКАЧАТЬ_КНИГУ! Григорий Неделько. Радио «Имагинация»

# TOP 2

# РЕКОМЕНДУЕМ

Выбор редакции

#СМОТРИ РАДИО! 65 фильмов о Радио, радиоведущих и радиостанциях

#ПОЛЕЗНО! Обзор индексов качества сайтов (ИКС) радиостанций

#ПОЛЕЗНО! Сервис StrongVPN и хостинг от Макхоста. Надежно и удобно

#ЗНАЙ! Конкурс песни «Евровидение 1956-...». Участники от России. Победители конкурса

# TOP 3

#TOP

#АЛИСА! Запусти навык ВСЕ НОВОСТИ РАДИО!

РЕКОМЕНДУЕМ

Mediascope.МОСКВА

Санкт-Петербург

РОССИЯ. ПРОЕКТ 100+

РОССИЯ. ПРОЕКТ 0+

НОВОСИБИРСК

ЕКАТЕРИНБУРГ

КАЗАНЬ

НИЖНИЙ НОВГОРОД

ЧЕЛЯБИНСК

САМАРА

ОМСК

РОСТОВ-НА-ДОНУ

УФА

КРАСНОЯРСК

ВОРОНЕЖ

ПЕРМЬ

ВОЛГОГРАД

РЕКОМЕНДУЕМ

СОЦИАЛЬНО

Фотоальбомы

Каталог радио

Радио Коп

Radio RDS (Ra Dio Station)

Новое в блогах