#HOT! Дмитрий Габов назначен программным директором «Ретро FM»


Сейлз-хаус «Газпром-медиа» и GroupM предложили ooh-индустрии симбиотический продукт


Сейлз-хаус «Газпром-медиа» и GroupM предложили ooh-индустрии симбиотический продукт - Новости радио OnAir.ru

Синергия ooh и digital обеспечит увеличение доли целевой аудитории и сделает рекламные кампании еще более эффективными



Сейлз-хаус «Газпром-медиа» и GroupM представили рынку наружной рекламы новое технологическое решение – симбиотический продукт, включающий максимум возможностей таргетирования на базе многомиллионных профилей «ГПМДата». Разработчиком решения выступила компания «Квант» (входит в состав ГПМХ).

Синергия ooh и digital обеспечит увеличение доли целевой аудитории и сделает рекламные кампании еще более эффективными. Теперь рекламодателю не придется платить за показы для нерелевантной аудитории.

«Барабанное» размещение подходит компаниям, чьи маркетинговые задачи решает классическая наружная реклама. Programmatic использует аукционную модель и позволяет рекламодателям оптимизировать закупку и распределение бюджетов, а также планировать кампании по показам или OTS.

Уникальность продукта заключается в возможности оперативно анализировать профиль аудитории, которая прямо сейчас находится перед digital-экраном. На основе анализа данных система мгновенно определяет долю целевой аудитории рекламодателя в зоне видимости конструкции и принимает решение, какой креатив лучше демонстрировать в настоящий момент.

К платформе продукта уже подключено более 1,2 тыс. поверхностей Gallery и Russ Outdoor, на которых установлены Wi-Fi-сенсоры, считывающие МАС-адреса, идентификаторы мобильных телефонов. Чтобы создать портрет аудитории, данные сопоставляются с базой более чем 40 млн аудиторных профилей платформы «ГПМ Дата». Они формируются исходя из истории взаимодействий пользователей с наружной рекламой, сайтами, приложениями и информационными ресурсами публичных Wi-Fi-сетей. Затем сведения сегментируются на категории по разным характеристикам. Стоит отметить, что платформа не работает с персональными данными, а вся информация анонимная и агрегированная.

Еще одна ценность продукта — возможность оценивать результат размещения как в медийных показателях, так и в эффекте на поведение потребителей. Это автоматический контроль OTS и охвата. Благодаря опросам в Wi-Fi-сети MT_FREE, оценивается изменение отношения к бренду (brand lift), а на базе транзакционных данных о покупках определяется влияние на онлайн- и офлайн-продажи (sales lift).

Немаловажно, что для DOOH можно создавать отдельный креатив под разные триггеры: пробки на дорогах, погоду, счет матча. Также programmatic позволяет проводить тесты и корректировать рекламную кампанию в моменте: смещать время показа, менять адресную программу, обновлять контент.

Более того, возможно запускать омниканальные кампании. Инновационная технология сейлз-хауса «Газпром-медиа» и GroupM уже синхронизирует выходы на DOOH с выходами на радио и отправкой SMS. Осенью 2021 г. компании планируют реализовать первую в истории российской наружной рекламы кампанию с DCO. И это только начало.

В США бюджеты на programmatic в сегменте DOOH удваиваются ежегодно. По прогнозу eMarketer в 2021 г. расходы на programmatic в стране составят 10,8% рекламных бюджетов DOOH, а в 2022 г. достигнут 14,8%.

Наружная реклама на российском рынке уже становится равноправным участником digital-медиамикса. А новая технология уверенно демонстрирует, что весь необходимый рекламный инвентарь можно получить в одной «системе координат», в которую открыт доступ в числе прочего малому и среднему бизнесу.

В ближайшее время сейлз-хаус «Газпром-медиа» и GroupM запустят продукт на рынке Санкт-Петербурга. Также планируется дальнейшая экспансия в регионы, в которых идет модернизация ooh-конструкций и возникают возможности полноценного решения задач клиентов с помощью DOOH.


outdoor.ru




Данный текст запрещен к копированию и публикации на страницах сайта radioportal.ru

#1132 ONAIR.RU 20.10.2021 CANONICAL TEXT Прислать новость!


Далее


Радио «Красноярск Главный» косплеит обложки пластинок
Вышли легендарные Pink Floyd и горячая Маша Распутина. Зачем все это
Самара готовится к ENERGY in the Mountain 2022
ENERGY in the Mountain в Самаре соберет самых внимательных и удачливых слушателей Радио ENERGY
Love Radio разыгрывает билеты на фильм «Любовь как бестселлер»
Отправиться в кино на новую романтическую комедию очень просто
Смотрите «Золотой Граммофон — 2021» в эфире «МУЗ-ТВ»
Специальным гостем церемонии стал Народный артист России Юрий Михайлович Антонов, выступивший совместно с группой «Земляне»
Суд отложил рассмотрение апелляции на приговор экс-полицейским по делу Ивана Голунова
Голунова задержали в июне 2019 года по подозрению в сбыте наркотиков. Позже все обвинения с него были сняты, а из МВД уволены пять сотрудников полиции, принимавших участие в задержании

RSS E-Mail Facebook ВКонтакте

Далее новости за этот день

Далее


OnAir.ru

При полном или частичном использовании материалов активная индексируемая ссылка на сайт OnAir.Ru обязательна! Портал работает на PortalBuilder2 R5 HP.Свидетельство на товарный знак №264601, №264991 Российское агентство по патентам и товарным знакам.

Условия использования - Политика конфиденциальности - О защите персональных данных

Мобильная версия сайта