Генеральный директор «Русской Медиагруппы» выступила на форуме новых медиа

В Москве завершился Всероссийский форум новых медиа. За два дня спикеры обсудили, как меняется блогосфера в России, как происходит развитие и продюсирование социальных сетей, какая социальная ответственность лежит на лидерах общественного мнения и другие темы, касающиеся настоящего и будущего новых медиа. Генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская приняла участие в сессии «Медийность и репутация. Коллаборация СМИ и новых медиа».

На сегодняшний день «Русская Медиагруппа» активно взаимодействует с блогосферой. Коллаборация с новыми медиа – необходимый шаг, если классическое СМИ хочет развиваться и идти в ногу со временем. Холдинг привлекает блогеров к реализации своей «зеленой инициативы», в рамках которой РМГ популяризует среди многомиллионной аудитории правильные экологические привычки. В коммуникации с блогерами – музыкальными исполнителями была создана премия «Звезды хайпа», показывающая широкой публике наиболее ярких и интересных представителей Интернет-сообщества.

Все это позволило холдингу накопить высокую экспертизу по взаимодействию с новыми медиа.

С развитием социальных сетей стало очевидно, что на блогерах с тысячами подписчиков лежит неменьшая ответственность перед читателями, чем на традиционных СМИ. И вместе с медийностью приходит необходимость заботиться и о репутации, выбирая между возможностью получить кратковременную славу или развивать блог в долгосрочной перспективе.

Примерно в тех же условиях развиваются и классические СМИ – с той разницей, что, помимо самоцензуры и заботы об имидже, для них также существуют строгие законодательные ограничения.

Об этом и о том, как постепенно размывается грань между классическими и новыми медиа рассказала в своем выступлении генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская.

«Мы живем в век технологических революций, а такие периоды всегда связаны с многочисленными изменениями в законодательстве, политической жизни и в средствах получения информации, – отметила она. – Сейчас количество каналов коммуникации увеличивается по экспоненте. Появились блогеры, которые готовы предоставлять контент в удобном и оперативном формате, а следом сформировалась и соответствующая аудитория. До недавнего времени традиционные СМИ и новые медиа категорично разделяли, но сегодня мы видим, что две эти системы все больше сближаются, а грань между ними становится очень тонкой. Она сохраняется в силу того, что традиционные СМИ подлежат лицензированию, а блогосфера пока нет, но это – вопрос времени».

Любовь Маляревская также подчеркнула, что у классических медиа есть две важные роли: социальная, то есть формирование общественного мнения, воздействие на большую аудиторию, и пропаганда, которая схожа с предыдущей ролью, однако носит более целенаправленное действие. В связи с этим традиционным СМИ оказывается особенно пристальное внимание. Да и сами медиа, заботясь о своей репутации, не могут позволить себе тиражировать фейки, так как аудитория в случае промаха не дает второго шанса. И так как сегодня блогеры все интенсивнее наращивают влияние на своих подписчиков, число которых с каждым днем растет, к ним начинают предъявляться аналогичные требования, касающиеся качества контента.

Такая динамика еще сильнее размывает грань между классическими и новыми медиа и позволяет им создавать коллаборации и общую экосистему, взаимно обогащающую каждого из ее участников.