Сделка по покупке "Видео Интернешнл" завершена

ЗАО "Группа компаний "Видео Интернешнл"" (ВИ) теперь на 100% принадлежит структурам банка "Россия" и двух его учредителей — "Сургутнефтегаза" и "Севергрупп" Алексея Мордашова. Сделка закрылась в середине июня. Несмотря на то что в 2011 году ВИ придется сократить долю на рынке телерекламы примерно с 65 до 35%, новые владельцы селлера рассчитывают на рост выручки: группа усилит продажи рекламы на радио и в интернете и даже займется "наружкой".

По состоянию на 25 июня 100% головного ЗАО "Группа компаний "Видео Интернешнл"" находится в собственности структур банка "Россия", "Сургутнефтегаза" и Алексея Мордашова, утверждает один из участников сделки. По его словам, она закрылась еще в середине месяца. Источник, близкий к "Севергрупп", подтвердил это. Речь идет о личной инвестиции господина Мордашова, уточнил он. В уставном капитале ОАО "Акционерный банк "Россия"", как следует из его отчетности за первый квартал, ОАО "Сургутнефтегаз" принадлежит почти 6,6%, ЗАО "Севергрупп" (до 2009 года — ЗАО "Северсталь-групп"), бенефициаром которого является Алексей Мордашов,— 6,7%.

Представитель банка не ответил на письменный запрос "КоммерсантЪ". В "Сургутнефтегазе" отказались от комментариев. Гендиректор и бывший владелец 6% ВИ Сергей Васильев вчера был недоступен для комментариев.

Другими совладельцами "Видео Интернешнл", как следует из имеющейся в распоряжении копии выписки из ЕГРЮЛ, на 31 декабря 2004 года были Юрий Заполь (33%; после его смерти в 2005 году пакет перешел к его вдове Галине), Оганес Соболев (13,5%), Александр Гуревич (3,75%), Владимир Перепелкин (3,75%), Елизавета Акопова (1,875%), Максим Бойко (5,625%), Елена Лукьянова (1,875%), Анатолий Новиков (5,625%), а также кипрские "Гросора Холдингс Лтд" (12,5%) и "Финото Холдингс Лтд" (12,5%). Собеседник в ВИ уверяет, что за офшорами также стояли упомянутые физические лица. Совладельцами ВИ перед покупкой группы структурами банка "Россия" были девять человек, утверждает один из участников сделки.

В конце мая Федеральная антимонопольная служба (ФАС) удовлетворила ходатайство ООО "Инвестиционная компания "Аброс"", ОАО СОГАЗ и ЗАО "Лидер" (аффилированы с банком "Россия") на покупку 45% ВИ. Больше никаких заявок в службу пока не поступало, уточнил в пятницу ее представитель.

Вся ВИ была оценена в $300-500 млн, ранее рассказывали участники рынка. При этом выручка группы в 2009 году могла составить 8,8-9 млрд руб. (примерно $275-283 млн), а рентабельность — достигать 40%.

Согласно поправкам к закону "О рекламе" с 2011 года доля ВИ в продажах телерекламы должна будет сократиться с нынешних почти 65% до 35%. У ВИ до сих пор нет понимания, как будут исполняться эти поправки. Сотрудник ВИ напоминает, что, как следует из разъяснений ФАС, опубликованных в ответ на запрос "Ъ", поправки не запрещают одному продавцу телерекламы оказывать другому консультационные услуги. "Мы заинтересованы в том, чтобы и в 2011-ом продолжить сотрудничество в той или иной форме со всеми 13 телеканалами ["Первый", "Россия 1", СТС, РЕН ТВ и др.]",— подчеркивает он.

Новые владельцы в любом случае рассчитывают на рост выручки ВИ в 2011 году. Во-первых, по прогнозу селлера сами расходы на телерекламу вырастут примерно на 15% по сравнению с 2010 годом. Во-вторых, ВИ собирается и дальше диверсифицировать свой бизнес. Так, группа с июля начинает продавать рекламу на всех радиостанциях Русской Медиа Группы. ВИ также усилит продажи спутниковых и кабельных телеканалов (сейчас сотрудничает с Discovery, Animal Planet и другими) и займется цифровыми медиа (реклама в мобильных телефонах, интернет-ТВ и т. п.). Наконец, ВИ планирует стать посредником в продажах наружной рекламы. В 1990-х годах группа уже пыталась заниматься "наружкой", создав совместное предприятие с британской Portland Outdoor (тогда ВИ являлась владельцем рекламных конструкций). После поглощения Portland Outdoor холдингом WPP российское совместное предприятие закрылось, а конструкции были проданы News Outdoor.

Бывшие собственники ЗАО "Группа компаний "Видео Интернешнл"" (ВИ) в той же пропорции, что и в ЗАО, владеют 50% бизнеса российских офисов медиаагентств Mediaedge:cia, Maxus, JWT, а также половиной их управляющей компании Group M (еще 50% — у британского коммуникационного холдинга WPP). Кроме того, по договоренности они получают половину прибыли еще двух агентств — MediaCom и MindShare, на 100% принадлежащих WPP и управляемых Group M. В сделку со структурами банка "Россия" все эти активы не вошли. В кризисном 2009 году их совокупная выручка приблизилась к $150 млн, операционная прибыль — к $20 млн, то есть стоимость можно оценить примерно в $100-120 млн, рассуждает бывший топ-менеджер Group M.

Уже несколько лет бывшие акционеры ВИ ведут переговоры с WPP о выкупе их долей, рассказывали источники в Group M и самой ВИ. Один из собеседников уверен, что сделка состоится до конца года: в 2010 году истекает срок соглашения, по которому российские совладельцы не имеют права уступить свою долю третьей стороне. WPP пока нечего сообщить по поводу этих переговоров, отметил вчера главный исполнительный директор WPP Мартин Соррелл.