"Дорожное радио" доехало до Москвы Hot!

Один из лидеров регионального рынка радиостанций —"Дорожное радио" (первое место по аудитории в Санкт-Петербурге и шестое в России) — наконец выходит в Москву. Владелец радио, компания "Центр новых технологий", приобретает "Вояж FM" Олега Чамина — станцию, которая год назад задумывалась специально для того, чтобы не пустить "Дорожное" в столицу. Сумма сделки оценивается в $8 млн.

ООО "Центр новых технологий" (ЦНТ) договорилось о приобретении ООО "Радио Центр", управляющего "Вояж FM" (частота 96,0 FM в Москве), подтвердили источники, близкие к обеим компаниям. "Вояж FM" был выставлен на продажу в июле 2010 года. Его владелец, предприниматель Олег Чамин, сделал предложение ЦНТ, "Русской медиагруппе" (РМГ; "Русское радио", DFM и др.), вещательной корпорации "Проф-Медиа" (ВКПМ; "Авторадио", "Юмор FM" и др.) и "Европейской медиа группе" (ЕМГ; "Ретро FM", "Европа Плюс" и др.). За радиочастоту была назначена цена около $8 млн. Сделка пройдет исходя из оценки, "близкой к этой цифре", подтвердил источник, знакомый с деталями соглашения. В ЦНТ отказались от комментариев, в приемной Олега Чамина в пятницу с ним соединить не смогли.

В сеть "Дорожного радио" входят более 250 городов. Формат — музыка (возраст аудитории 25-50 лет), новости, программы о состоянии автодорог. По данным ЕГРЮЛ, учредители ООО ЦНТ — Борис Петров (президент; 50%), Андрей Данилов (гендиректор; 25%) и Сергей Ямщиков (вице-президент; 25%).

Олег Чамин владеет сетью магазинов "Настроение", фирмой грамзаписи "Никитин", производителем клипов и рекламных роликов Why not Lili, издательским домом C-Media. Его компания "Радио Центр" выиграла 96,0 FM, последнюю незанятую FM-частоту в Москве, в апреле 2007 года.

"Дорожное радио" — лидер петербургского и один из лидеров общероссийского рынка. По данным TNS Russia, "Дорожное" занимает первое место по размеру аудитории в Санкт-Петербурге (1,1 млн слушателей ежедневно в мае-июле 2010 года; 27% всей аудитории) и шестое место в России (8 млн слушателей ежедневно в апреле-июне; 13,4%). "Дорожное" не один год пыталось выйти на московский рынок. Так, в 2008 году переговоры велись с компанией "Бонавентура" ("Говорит Москва", "Радио Спорт"). Стороны обсуждали создание совместного предприятия и переформатирования одной из станций "Бонавентуры" под "Дорожное радио", но переговоры закончились безрезультатно. "Зная показатели "Дорожного радио" в Санкт-Петербурге и некоторых других регионах, главные игроки московского рынка ожидали его прихода и готовились к нему",— рассказывает гендиректор ЕМГ Александр Полесицкий. Помешать выходу "Дорожного" на московский рынок должен был проект "Вояж FM". Олег Чамин в марте 2009 года договорился о совместном развитии частоты 96,0 FM с ВКПМ в формате, близком к "Дорожному радио", но проект не был реализован. По данным TNS Russia, в мае-июле "Вояж FM" была 49-й по аудитории станцией в Москве с суточной аудиторией 81,5 тыс. человек (0,9%).

Конкуренция на московском рынке с появлением "Дорожного радио" усилится, но повторения питерского феномена ("Дорожное" вышло на первое место рейтингов примерно через год после начала вещания) ждать не стоит, уверен директор по развитию РМГ Михаил Зотов: в столице уже есть несколько сильных игроков с похожими форматами. В первую очередь это "Радио Дача" и "Милицейская волна" (занимают шестое и седьмое места в рейтингах TNS Russia за май-июль), в меньшей степени — "Авторадио" и "Радио Шансон" (первое и третье места), считает он. По оценкам Александра Полесицкого, "Дорожное радио" сможет "без значительных инвестиций" войти в число 10-15 топовых московских станций. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, весь рынок рекламы на радио в первом полугодии достиг 3,8-4,0 млрд руб., увеличившись на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По оценкам сейлз-хауса "Медиа Плюс", около 790 млн руб. приходится на московский, а около 390 млн руб. на петербургский рынок.