Виталий Богданов далек от мысли запустить попсу на «Нашем радио» и Rock FM

Опасения, что радиостанции, минувшей весной купленные одним из основателей «Русского радио» сенатором Виталием Богдановым, радикально сменят формат, развеяны. Как выяснил «Маркер», новый владелец далек от мысли запустить попсу на «Нашем радио» и Rock FM, он даже решил оставить радио Ultra, ориентированное на альтернативную молодежь. Поклонники радиостанций должны быть довольны. Теперь осталось угодить рекламодателям.

На «Нашем радио» начались перемены, которых не было три года, пояснил «Маркеру» глава сейлсхауса «Мультимедиа Холдинг» Станислав Балонкин. Вопросы о будущем «Нашего радио» появились после того, как его новым владельцем стал один из основателей «Русского радио» и сенатор (уже второй срок представляет Курскую область в Совете Федерации) Виталий Богданов. В феврале 2010 г. он приобрел холдинг «Моя семья» («Моя семья», Rock FM) у депутата Валерия Комиссарова, а через несколько месяцев — News Media Radio Group («Наше радио», радио Ultra, Best FM) у медиамагната Руперта Мердока.

По экспертным оценкам, за каждую частоту Виталий Богданов заплатил $7–8 млн. Все купленные радиостанции объединены под новым брендом «Мультимедиа Холдинг». По данным «Медиа Плюс», совокупная выручка пяти радиостанций холдинга за 2009 г. составляет 120–130 млн руб., или около 3% федерального рынка радиостанций.

Аудитории «Нашего радио» и Rock FM сегодня пересекаются только на 10%, объясняют рекламодателям представители сейлсхауса «Мультимедиа Холдинг». Чтобы отделить одну радиостанцию от другой, Rock FM стали позиционировать как мужскую радиостанцию «для тех, кто начал слушать рок-музыку в 1980-х». Традиционнный формат «Нашего радио» — русский рок — останется без изменений.

Радиостанция Ultra, ориентированная на аудиторию 16–30 лет, сейчас вещает в УКВ и через интернет и, скорее всего, в FM не вернется, утверждает источник «Маркера» в холдинге. Ранее появлявшуюся информацию о том, что Ultra заменит в FM-эфире «Мою семью», в холдинге не подтверждают. У «Моей семьи» будет самостоятельная история развития, подробности которой станут известны в октябре, сообщает www.marker.ru.