"ПрофМедиа" выставила активы по росту. Продаваемые компании не успевали за рынком

Как выяснил "Ъ", холдинг "ПрофМедиа" Владимира Потанина сразу в трех сегментах — на ТВ, радио и в интернете — отставал от рынка по динамике выручки в 2010 году. Возможно, по этой причине в течение 2011 года обсуждалась продажа большинства его компаний.

Выручка по МСФО "ПрофМедиа" в 2010 году выросла на 14% — до 18,41 млрд руб., указано в проспекте ценных бумаг к готовящимся облигационным займам. Рентабельность по скорректированной EBITDA составила около 26% против 33% в 2009-м. Чистый убыток вырос в 4,4 раза, до 1,242 млрд руб. Приведены в материалах и финансовые показатели за 2010 год каждого из подразделений (см. таблицу на сайте).

"ПрофМедиа" управляет тремя телеканалами (ТВ-3, MTV и 2х2), четырьмя радиостанциями ("Авторадио", NRJ, "Юмор FM", радио "Романтика"), сетью кинотеатров "Синема Парк" (на конец 2010 года — около 170 залов), контролирует кинокомпанию "Централ Партнершип". Два других актива — ИД "Афиша" и Rambler Media — в прошлом году были объединены.

Выручка телеканалов холдинга, зарабатывающих преимущественно на рекламе, в прошлом году увеличилась всего на 10%, тогда как общие расходы на телерекламу, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), выросли на 15%, до 109,2 млрд руб. без НДС. На те же 15%, до 18,26 млрд руб., в 2010 году увеличилась в рублевом исчислении и выручка конкурирующей "СТС Медиа" (СТС, "Домашний" и ДТВ).

В радиовещательном сегменте отставание от рынка еще более заметно. В целом расходы на радиорекламу, по данным АКАР, выросли на 11%, до 10,3 млрд руб. Радиостанции "ПрофМедиа" продемонстрировали лишь 4-процентный рост, примерно до 1,56 млрд руб. Правда, рынок развивался в основном за счет региональной рекламы, а станции холдинга зарабатывают на так называемой сетевой: она транслируется из Москвы на все города вещания. Но и на сетевой рекламе выручка конкурирующей "Европейской Медиа Группы" ("Европа Плюс", "Ретро FM", "Радио 7") выросла на 13%, до 1,97 млрд руб.

А в самом перспективном сегменте — интернете — "ПрофМедиа" и вовсе показала отрицательную динамику. Выручка Rambler Media (одноименный портал, Lenta.ru и др.) снизилась на 5%, до 2,14 млрд руб., тогда как расходы на интернет-рекламу, по версии АКАР, выросли на 40%, до 26,65 млрд руб. Выручка Mail.ru Group и "Яндекса", с которыми когда-то на равных конкурировала Rambler Media, в 2010 году увеличилась соответственно на 57%, до 9,86 млрд руб., и на 43%, до 12,5 млрд руб.

В 2011 году большинство активов "ПрофМедиа" считались выставленными на продажу. Сам господин Потанин заявлял, что не исключает продажи радиостанций "ПрофМедиа". "На определенных этапах (обсуждения покупки активов "ПрофМедиа".— "Ъ") что-то было интересно нашим медийным компаниям,— говорил президент ОНЭКСИМа Дмитрий Разумов в интервью "Ъ".— Например, "Рамблер" был интересен РБК, "Афиша" — "Живи". Но сказать, что мы вели на эту тему переговоры, наверное, нельзя. Ценники, которые объявлялись, как нам казалось, имели мало общего с реальной жизнью". Готовясь к IPO весной 2010-го, "ПрофМедиа" оценивала себя в $2-2,5 млрд (размещение отложили из-за неблагоприятной рыночной конъюнктуры). Как следует из отчетности холдинга, его долговая нагрузка на 31 декабря 2010 года составила 14,14 млрд руб. При этом радиостанции, активы "Синема Парка" и канала ТВ-3 находились в залоге у Сбербанка. Сейчас они также заложены, уточнил вчера источник в холдинге.