"Бизнес FM" начнет вещание в Ростове

Конкурс на право осуществлять наземное эфирное вещание на частоте 106,6 МГц в Ростове выиграло ООО "Бизнес Радио", компания будет ретранслировать на условиях франчайзинга канал "Бизнес FM".

Директор департамента регионального развития холдинга "Румедиа" (управляет медиаактивами миллиардера Владимира Лисина) Александр Ярошик сообщил "РБК-ЮР", что с "Бизнес Радио" подписан предварительный договор, но о том, когда именно начнется вещание "Бизнес FM" в Ростове он не знает.

"От своих региональных партнеров мы требуем строгого соблюдения делового формата, а также невмешательства в политику- только бизнес. Региональный контент, его соотношение с федеральным, а также коммерческую стратегию они формируют сами",- уточнил он.

Ярошик знает, что отличительной особенностью рынка деловых СМИ Ростова является большое количество печатных изданий (в апрельском интервью "РБК-ЮР" главный редактор еженедельника "Город N" Сергей Строителев говорил о 7 газетах и журналах для бизнеса- прим.ред.). "В этом, как мы считаем, будет конкурентное преимущество "Бизнес FM": здесь мы сможем рассчитывать не только на качественный контент, но и на эффект новизны и некую эксклюзивность",- указывает Ярошик.

Ростов станет для "Бизнес FM" одиннадцатым городом вещания. Генеральный продюсер телеканала "РБК-Южный регион" Владимир Колодкин отмечает, что запоздалый приход "Бизнес FM" в такой стратегически важный город как Ростов может быть связан, в первую очередь, с трудностями получения частоты. "В Ростове очень плотный диапазон частот, а формат информационного радиоканала требует гораздо более серьезных вложений и дольше окупается по сравнению с музыкальным и развлекательным, которые и доминируют в ростовском радиоэфире",- говорит он

"Бизнес FM" планировало начать вещание в донской столице еще в 2007-08 гг, однако этим намерениям помешал кризис, вспоминает один из участников рынка.

Директор ГК "Выбери радио Ростов" Елена Герасимова отмечает, что момент выхода на рынок деловой радиостанции выбран идеально. По ее данным, ежегодно рынок радиорекламы в Ростове растет на 15-25%, однако Бизнес FM, по крайней мере, в первое время, может расти значительно быстрее. "Это канал с четкой, понятной и платежеспособной аудиторией, который идеально дополнит комплексные рекламные кампании для тех, кто привык работать с печатными, интернет и ТВ СМИ",- говорит Герасимова.