Радио «Серебряный дождь» прекратило вещание в Челябинске

С 31 мая на частоте 106,3FM, ранее принадлежавшей радиостанции «Серебряный дождь», начало вещание «Дорожное радио». Сергей Жуков, исполнительный директор «Радио-Континенталь»: «Это вынужденная мера».

Радиостанция «Серебряный дождь» начала вещание в Челябинске в 1998 г., в 2013 г. права на трансляцию перешли от компании «Русский орех» к крупному холдингу Челябинской области «Радио-Контитенталь». Как ранее писал DK.RU, новый владелец радиостанции пообещал не менять эфирную политику «Дождя», поскольку аудитория радиостанции считалась интересной для рекламодателей.

Однако в связи с кризисными явлениями количество рекламодателей и рекламные бюджеты резко сократились, заказчики переориентировались из сегмента «средний плюс» на массовую аудиторию, и доходы «Серебряного дождя» продемонстрировали отрицательную динамику. В итоге в мае 2015 г. Федеральная конкурсная комиссия позволила «Радио-Континенталь» организовать на этой же волне вещание «Дорожного радио».

«Это вынужденная мера, мы до последнего старались сохранить радиостанцию в пуле наших предложений. – комментирует Сергей Жуков, исполнительный директор «Радио-Континенталь». – Но одно из правил менеджмента гласит: в кризисное время ы вынужден заниматься не тем, что тебе нравится, а тем, что получается. В этих условиях выбор «дорожного радио», сети №2 в российском эфире, вполне обоснован».

Все сотрудники радиостанции остались работать в холдинге, но уже над другими проектами. С рекламодателями так же удалось найти взаимопонимание, все переговоры велись в индивидуальном порядке, подчеркнул Сергей Жуков. Возобновится ли в будущем вещание «Серебряного дождя», эксперт затруднился ответить, но добавил, что для крупного холдинга наличие в своем активе такой самобытной радиостанции является огромным плюсом, и при восстановлении рынка таких шагов стоит ожидать.