«Дорожное радио» запускает новую федеральную рекламную кампанию

«Дорожное радио» запускает новую федеральную рекламную кампанию со слоганом «Вместе в пути!». В ее основе лежит специально созданный корпоративный фильм. Рекламная кампания продлится два месяца и будет включать различные каналы коммуникации – телевидение, Интернет, печатные СМИ, наружную рекламу и другие форматы.

«Дорожное радио» впервые с момента запуска вещания в 2003 году предлагает подобный формат рекламного сообщения. Режиссером фильма выступил лауреат премии ТЭФИ в номинации «режиссер телевизионного документального фильма/сериала» Иван Скворцов. Съемки велись на протяжении двух месяцев в различных регионах страны. Лейтмотивом фильма стал слоган: «Дороги, которые мы выбираем, и музыка, которая выбирает нас».

«Мы хотели показать уникальную ДНК «Дорожного радио», радиостанции, которая без существенных маркетинговых вложений завоевала любовь миллионов слушателей по всей стране – главным образом, благодаря своей искренности и особому миру «Дорожного радио», который мы постарались передать в этом фильме. Фильм базируется на ценностях «Дорожного радио», отражает богатую культуру нашей страны и историческую память в лицах, эмоциях, которые мы ощущаем, и моментах, которые мы проживаем», - отмечает Президент ЕМГ Екатерина Тихомирова.

За несколько минут «Дорожное радио» показывает Россию и своих слушателей такими, какие они есть, и такими, какими не все из нас их могут разглядеть: это страна тихих рассветов и колокольного звона, страна больших городов, знакомых улиц и новых дорог, где ежедневно каждый из нас начинает свой путь. Это все то, что мы видим вокруг себя. Все то, что мы иногда не успеваем заметить.

Полномасштабная рекламная кампания стартует в середине марта и продлится до конца апреля. Она будет включать телевизионные ролики (Россия 1, Россия 24, НТВ, ТВ Центр, Пятый и др.), размещение фильма и имиджевых макетов, созданных на основе ролика, на различных интернет-ресурсах, модули в печатных СМИ, а также РИМ на наружных носителях и другие форматы.

«Дорожное радио» — вторая по размеру ежедневной и третья по размеру еженедельной аудитории сеть в России: каждый день радиостанцию слушают более 10,1 миллиона человек, еженедельно — около 23,6 миллионов*. Радиостанция начала свое вещание в 2003 году в городе Кириши Ленинградской области. Затем сеть вещания стала стремительно развиваться: Псков, Мурманск, Рязань, Хабаровск, Санкт-Петербург. В 2010 году позывные «Дорожного радио» услышали жители Москвы.

На сегодняшний день региональная сеть станции насчитывает 321 пункт установки передатчиков. Сегодня станция звучит более чем в 670 городах России, а также на всех основных дорожных магистралях и автодорогах регионального и местного значения, общая протяженность которых оценивается Росавтодором в 1,1 миллиона километров. В зоне вещания Дорожного радио проживает свыше 70 миллионов человек, что составляет более половины населения России и является потенциальной аудиторией слушателей Дорожного радио.

«Европейская медиагруппа» (ЕМГ) – крупнейший негосударственный российский радиовещательный холдинг. Включает в себя национальные радиовещательные сети Европа Плюс, «Дорожное радио», Ретро FM, «Радио 7 на семи холмах», Спорт FM, «Радио Для Друзей», а также новый digital-продукт – мультимедийный портал Chameleon, не имеющий аналогов на российском рынке.

Вещание станций охватывает более 2 400 городов и населенных пунктов России, стран СНГ и Балтии. Каждый день радиостанции, входящие в состав ЕМГ, слушают около 22,7 миллионов человек (35,9%), каждую неделю — около 42,1 миллиона (66,6%)*.

ЕМГ является дочерней компанией российского многопрофильного холдинга «Сибирский Деловой Союз». ХК «Сибирский Деловой Союз» включает в себя промышленные и производственные предприятия, печатные СМИ и радиостанции, спортивные и оздоровительные учреждения.

* TNS Россия, Radio Index – Россия (города с населением 100 000 и более чел.), ИЮЛЬ-ДЕКАБРЬ 2015, Daily Reach (Пн-Пт, 06ч-24ч), Weekly Reach (Пн-Вск, 06ч-24ч) радиостанций среди населения 12 лет и старше. Метод измерения – телефонные интервью.