Дмитрий Григорьев, директор юридического департамента «Европейской медиагруппы»: «Рекламной отрасли в России необходимо перейти к самоорганизации»


Дмитрий Григорьев, директор юридического департамента «Европейской медиагруппы»: «Рекламной отрасли в России необходимо перейти к самоорганизации» - Новости радио OnAir.ru

Дмитрий Григорьев отметил, что сейчас законодательство о рекламе постоянно меняется, или его пытаются изменить


В настоящее время в условиях высокой конкуренции участники рынка всё больше вынуждены искать необычные формы рекламы и делать нестандартные рекламные предложения. Безусловно, каждый хочет привлечь внимание потребителя, отстроиться от конкурентов и, в конечном итоге, повысить продажи.

Но парадокс в том, что бездумная погоня за увеличением прибыли, напротив, может привести к упущенной выгоде в виде неполученного контракта, потому что «такое нельзя размещать», либо к прямому ущербу в виде штрафов, потому что в этот раз не прошло так «как всегда делали, или делают все».

Для того чтобы повысить уровень знаний юриспруденции в сфере рекламы и уберечь от ненужных проблем с законом, «Европейская медиагруппа» решила запустить серию образовательных семинаров для бизнес-сообщества по всей России.

Специалисты-практики в области рекламы, маркетинга, СМИ получили уникальный шанс пообщаться с экспертом, задать ему каверзные вопросы на тему того, как создать эффектную и, при этом, не нарушающую юридические нормы рекламу, как правильно проводить стимулирующие акции и мероприятия по привлечению клиентов.

В своём выступлении Дмитрий Григорьев отметил, что сейчас законодательство о рекламе постоянно меняется, или его пытаются изменить. Например, в день проведения семинара один законопроект о регулировании громкости рекламы в интернете был отклонён, а другой – о запрете рекламы детских смесей – был внесён. Эксперт отметил, что основная задача, стоящая перед маркетологом и продажником, – сделать креатив легальным, при этом доставляющим удовольствие покупателю и прибыль компании.

Реклама – это работа с информацией, в первую очередь с персональными данными, которые компании получают через предоставление скидок, уведомления об акциях и других промо-мероприятиях. Именно персональные данные, по словам Дмитрия Григорьева, являются «нефтью и газом в XXI веке».

Эксперт отметил, что в рамках закона важно прочертить границу между фантазией, которая неизбежно используется в рекламе (то есть креатив) и реальной жизнью. В качестве примера Дмитрий Григорьев привёл популярную в конце нулевых игру «Second life», в которой нужно было строить отношения, покупать за игровую валюту определённый инвентарь, посещать развлекательные учреждения. То есть игра существовала только в виртуальном пространстве. Как только за игровую валюту стало можно купить что-то в реальности, законодатели попытались регулировать денежный суррогат. Поэтому сегодня человек воспринимает реальность точно так, как преподносят её медиа. И понимание этого факта влияет и на регулирование рекламной деятельности. За 20 лет существования закона о рекламе в России концепция разделения фантазийного мира и реальности до конца так и не получила своей реализации.

Отдельное место заняло обсуждение рекламирования медицинской продукции. Дмитрий Григорьев отметил, что для рекламы есть множество ограничений, несмотря на то, что она является информацией, доступ к которой является возможным для всех. Если товар находится в свободном доступе, отметил эксперт, то ознакомиться с ним имеет право любой желающий. В том числе и с медицинской продукцией.

Развеял Дмитрий Григорьев и несколько устоявшихся мифов о том, что следует указывать в информации о продукте. Например, эксперт не без иронии отметил, что сейчас все поголовно продолжают указывать номер лицензии на проведение той или иной деятельности, забывая о других актуальных данных, хотя это совершенно не нужно, в законе такой нормы уже нет.

Эксперт отметил, что с 2017 года идёт активный процесс перехода к саморегулированию рекламной деятельности. Уже создано соответствующее СРО, в которое вступили крупнейшие рекламные ассоциации. Процесс перехода должен завершиться в 2020 году, когда в Санкт-Петербурге пройдет Всемирный рекламный саммит.

Дмитрий Григорьев поделился кейсами, в решении которых сам принимал участие, успешно отстаивая позиции ЕМГ.

В заключение мероприятия Дмитрий ответил на вопросы из зала, которые касались регулирования рекламы в Интернете, продвижения алкогольной продукции, проведения стимулирующих мероприятий.

«Европейская медиагруппа» (ЕМГ) – один из ведущих российских медиахолдингов, лидер российского радиовещания. Включает в себя национальные радиовещательные сети «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Новое Радио», «Спорт FM», «Радио 7 на семи холмах», радиостанцию «Эльдорадио» в Санкт-Петербурге, региональную радиостанцию «Калина Красная», проект STUDIO 21, еженедельное издание «Профиль» и интернет-ресурс profile.ru.


Лидия Дробышева, eizh.ru



Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.



• Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.
•• А.А. Венедиктов внесен Минюстом РФ в реестр СМИ-иноагентов.
••• Генеральная прокуратура России признала нежелательной в РФ деятельность иностранной неправительственной организации Medusa Project (владельца интернет-издания "Медуза"/Meduza), которая ранее была признана иноагентом Минюстом РФ.


#1458 ONAIR.RU 16.04.2019


Далее


Слушательница ENERGY отправилась в Мексику на выступление Джареда Лето
Девушка победила в акции ENERGY MUSIC TOUR и получила право на бесплатное путешествие для двоих на концерт мировой звезды
«Восток FM» принимает гостей: DinaYa в шоу «Восточный экспресс»
Ведущие утреннего шоу Наиля Шахова и Гарик Авакян поговорят с артисткой о жизни и творчестве
Детское радио зазвучало в Калуге
Главное радио для детей и родителей охватывает эфиром все больше городов России
«Радио Дача» в Нижнем Новгороде дарит бытовую технику
Каждую пятницу среди победителей недели разыгрываются ценные подарки
Русская служба Международного радио Тайваня отметила 30-летие начала вещания
28 марта 1994 года «Голос свободного Китая» впервые вышел в эфир на русском языке

RSS E-Mail ВКонтакте

Далее новости за этот день

OnAir.ru

При полном или частичном использовании материалов активная индексируемая ссылка на сайт OnAir.Ru обязательна! Портал работает на PortalBuilder2 R5 HP.Свидетельство на товарный знак №264601, №264991 Российское агентство по патентам и товарным знакам.

Условия использования - Политика конфиденциальности - О защите персональных данных - О защите персональных данных - Публикационная этика

Мобильная версия сайта