#HOT! Дмитрий Габов назначен программным директором «Ретро FM»


ГПМ Радио на семинаре АКАР: в связке с другими СМИ радио усиливает эффект рекламной кампании


ГПМ Радио на семинаре АКАР: в связке с другими СМИ радио усиливает эффект рекламной кампании - Новости радио OnAir.ru

Бум цифровых и социальных медиа продолжает оказывать влияние на рекламный рынок



Бум цифровых и социальных медиа продолжает оказывать влияние на рекламный рынок, смещая вектор активности клиентов в сторону Интернета. Однако недооценивать потенциал современного радио при планировании рекламных бюджетов – серьезная стратегическая ошибка. Об этом говорили ведущие эксперты отрасли в рамках образовательного семинара АКАР. Модератором встречи и одним из докладчиков стала Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио.

Согласно национальному исследованию «State of Listening in America» (Австралия), 71% опрошенных считает радио частью своей ежедневной жизни, а еще 72% респондентов верят, что радио более «человечное», чем Интернет.

Это по-прежнему одно из самых охватных и доступных СМИ. 81% россиян (что составляет почти 100 млн человек) слушают радио еженедельно. Несмотря на то, что автомагнитола и FM-приемник превалируют, сфера digital давно уже является для радиовещателей дополнительным каналом взаимодействия с аудиторией: 24% жителей России хотя бы раз в месяц включают радио на смартфонах, 19% подключаются к эфиру через Smart TV, а еще 17% – на компьютерах (Radio Index – Россия, январь-июнь 2019, 12+, 0+, Mediascope). Радио отличает высокий уровень лояльности слушателей: 57% людей уверены, что радиоэфир улучшает их настроение, а 62% радиослушателей не переключают радиостанцию даже во время рекламного блока. Тогда как в Интернете 64% от потребителей медиаконтента, видя рекламу, сразу же закрывают всплывающее окно, а еще 54% вообще никогда не обращают внимания на рекламные баннеры. Всего же 91% респондентов закрывают видеоролик, посещают иные сайты или отвлекаются на другие дела (M'Index 2018/2 полугодие, Россия, MediaScope).

В своем выступлении Юлия Андрюшова также отметила, что радио отлично работает в связке с другими СМИ и усиливает их эффект. Например, комбинирование роликов на ТВ и на радио в среднем увеличивает среднесуточный охват рекламной кампании на 14% (Liedewij Hentenaar for EGTA/ 2018, февраль. Screen Force RAB). Если же миксовать рекламу на радио и в Сети, кроме охватов, такая комбинация позволит более чем в 4,5 раза увеличить число поисковых запросов названия бренда, а также может повысить трафик сайта на 28%. Информация, услышанная на радио, побуждает к дополнительному поиску в Интернете – это делают 57% людей (University of Lancaster). Кроме того, кейс «радио+online» за неделю способен удвоить продажи в Сети.

Как считает медиадиректор агентства PHD Юлия Грейс, радио – одно из самых быстрых медиа, которое позволяет в короткие сроки донести сообщение до целевой аудитории. Старт рекламной кампании на радио возможен уже через три дня с момента получения ролика, а в отдельных случаях запустить ее удается даже в течение одного дня. Генеральный директор NAME Светлана Ермолаева обратила внимание на то, что радио популярно на всей территории России, и это положительно влияет на возможность донести рекламное сообщение до жителей всех регионов страны. Однако при размещении рекламы на локальных рынках радио необходимо учитывать местные особенности потребления. Руководитель сектора исследований радио Mediascope Юлия Николаева рассказала, что по популярности радио уступает только ТВ, причем в одинаковой степени его слушают как взрослые люди, так и представители молодого поколения. Кроме того, возможность измерения аудитории по всей России позволяет таргетировать аудиорекламу на узкие группы потребителей с учетом способа, места прослушивания и региональных особенностей аудитории.

Подробнее о работе комитетов и секций АКАР, а также событиях ассоциации можно узнать на сайте www.akarussia.ru и в официальных группах в социальных сетях.





Данный текст запрещен к копированию и публикации на страницах сайта radioportal.ru

#1709 ONAIR.RU 12.11.2019 CANONICAL TEXT Прислать новость!


Далее


Получи шанс выиграть Mini Cooper от Love Radio и ROLF Lubricants
В эфире радиостанции стартовал беспрецедентный проект
«Сделай громче»: в январе стартовала рекламная кампания «Авторадио»
Имиджевые ролики «Авторадио» транслируются на федеральных каналах, также запланировано размещение наружной рекламы
Результаты январских конкурсов ФКК
26 января 2022 года состоялось заседание Федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию
«Радио 7 на семи холмах» приглашает на специальный показ фильма «Параллельные матери»
Случайная встреча двух женщин оборачивается тесной связью, которая безвозвратно изменит их жизни навсегда
Comedy Radio – партнер фильма «Яйцо Фаберже»
Логотип радиостанции размещен на материалах рекламной кампании фильма

RSS E-Mail Facebook ВКонтакте

Далее новости за этот день

Далее

# TOP 1

# TOP 2

# РЕКОМЕНДУЕМ


# TOP 3


OnAir.ru

При полном или частичном использовании материалов активная индексируемая ссылка на сайт OnAir.Ru обязательна! Портал работает на PortalBuilder2 R5 HP.Свидетельство на товарный знак №264601, №264991 Российское агентство по патентам и товарным знакам.

Условия использования - Политика конфиденциальности - О защите персональных данных

Мобильная версия сайта