Как первая в России музыкальная премия в метавселенной привлекла более 3 700 000 зрителей — кейс Сбера и «Новое Радио AWARDS»

30 марта 2023 года состоялось вручение ежегодной премии «Новое Радио AWARDS». Престижные статуэтки — Золотые Сирены, получили главные хитмейкеры сезона. А Сбер выступил вдохновителем и технологическим партнёром мероприятия. Впервые в истории страны церемония проходила в метавселенной с использованием технологий XR и volumetric-видео.

Над созданием масштабного проекта работали Sber AR/VR Lab при участии агентства «СберМаркетинг» (направление Event Lab) и HiFi-стриминга «Звук». Участники рассказали о том, какие задачи были реализованы и каких результатов удалось достичь.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

Перед участниками проекта стояла амбициозная цель — создать виртуальный концертный зал и провести вместе с «Новым Радио» первую в России церемонию вручения музыкальных премий с применением технологий расширенной реальности (XR) и трёхмерного видео (volumetric) в метавселенной, которая работает в обычном мобильном веб-браузере.

Прежде чем приступить к работе над проектом, партнёры поделили сферы ответственности следующим образом:

• команда Sber AR/VR Lab под руководством Максима Козлова разрабатывала технологический стек: создала интерактивную модель метавселенной, где проходила трансляция церемонии, и volumetric-шоу певицы ANNA ASTI, а также разработала XR-сцены для проведения музыкальных номеров артистов в собственной XR-студии;

• основной задачей команды Event Lab «СберМаркетинга» был менеджмент всего проекта — совмещение технологической и ивент частей в единый результативный процесс. Также впервые команда организовывала процесс работы над совместным использованием двух технологий: XR и volumetric в метаверс пространстве, раньше был опыт работы только с одним;

• HiFi-стриминг «Звук» входил в команду подготовки и проведения мероприятия, применил свою экспертизу в области авторского права и отношений с правообладателями, а также генеральный продюсер «Звука» Cергей Балдин дал рекомендации по оформлению сцены в виртуальной вселенной.

РЕШЕНИЕ

В то время, как проведение музыкальных концертов в метавселенной за рубежом стремительно набирает популярность, благодаря совместному проекту Сбера и «Нового Радио» посещение виртуальных мероприятий стало доступно и широкой аудитории в России.

Сценарий церемонии состоял из трёх ключевых событий: концерта с использованием XR-технологий, церемонии награждения победителей с трансляцией в метавселенной и интерактивной части в цифровом пространстве метавселенной, включающей в себя полнообъёмное виртуальное шоу певицы ANNA ASTI.

ЦЕРЕМОНИЯ В МЕТАВСЕЛЕННОЙ И УНИКАЛЬНЫЕ XR-МИРЫ

Провели церемонию вручения музыкальных премий «Новое Радио AWARDS 2023» Ида Галич и Владимир Маркони, а также ведущий популярного утреннего шоу «1+1» на «Новом Радио» Кирилл Калинин. В рамках технологичной концепции мероприятия они выступали на одной диджитал-сцене вместе с виртуальным ассистентом Салют.

Для миллионов зрителей и слушателей национального эфира «Нового Радио» выступили топовые артисты: Мари Краймбрери, Дима Билан, Лолита, Коста Лакоста, GAYAZOV$ BROTHER$ и МОТ. В заключение музыкальной части хедлайнер вечера ANNA ASTI исполнила свои суперхиты.

Дизайн-концепции виртуальных пространств были сгенерированы при помощи нейросетей, а съёмки артистов проходили в уникальной XR-студии Сбера с трансляцией в метавселенную.

Одной из значимых отличительных особенностей этого проекта стала доступность виртуального события. Создатели сделали вход в метавселенную максимально простым: без регистрации и смс, без скачивания и установки дополнительного софта. Достаточно было просто зайти на сайт metaverse.newradio.ru через любой браузер и погрузиться в виртуальный мир церемонии.

ИНТЕРАКТИВ СО ЗРИТЕЛЯМИ В МЕТАВСЕЛЕННОЙ

Специально для первой в России музыкальной премии в метавселенной «Новое Радио» учредило номинацию «МетаАртист года». Попавшие в виртуальный концертный зал зрители могли проголосовать за любимого исполнителя. Первую в истории награду в этой номинации получил MOT.

Кроме этого, в 3D-холле метавселенной можно было найти тематический опрос или статуэтку — Золотую Сирену. Зрителей, собравших все награды и ответивших правильно на все вопросы о звёздах, ждал приз.

ПОЛНООБЪЁМНОЕ ВИРТУАЛЬНОЕ ШОУ ANNA ASTI

Большой и сложной с технической точки зрения частью интерактивной программы в метавселенной стало полнообъёмное виртуальное шоу цифрового аватара ANNA ASTI с возможностью обзора 360° для зрителей. При создании высокоточной трёхмерной копии артистки команда проекта оцифровала певицу в volumetric-студии Сбера, в которой 56 камер со всех сторон одновременно фиксировали танцевальные движения, и затем поместила поп-диву в метапространство.

ИТОГ

В результате коллаборации получился симбиоз современных технологий и зрелищного шоу. Церемонию посмотрело свыше 3 700 000 зрителей в группе «Нового Радио» в VK, а метавселенную посетило более 80 000 человек.

Хронометраж концертной программы составил 75 минут, и почти полчаса длилось вручение наград с трансляцией в метавселенной.

Виртуальная концертная 3D-площадка в метавселенной доступна к посещению и в дальнейшем будет использоваться для других музыкальных активностей и мероприятий.

Роман Емельянов, генеральный продюсер «Нового Радио»:

Не секрет, что искусственный интеллект и нейросети на наших глазах создают совершенно другую — цифровую реальность, в которой все мы уже живём. И в этом году команда высококлассных специалистов ведущего радиохолдинга страны воспользовалась самыми современными технологиями и создала прецедент в российском шоу-бизнесе. “Новое Радио AWARDS” показало всей музыкальной индустрии, что будущее уже наступило.

Максим Козлов, Sber AR/VR Lab:

Sber AR/VR Lab развивает инновационные технологии: XR— и volumetric-студии, AR, инструменты для создания виртуальных миров и Digital Humans — аватаров на базе искусственного интеллекта, которые ведут себя как настоящие люди. Мы уже помогли организовать такие мероприятия, как СберКонф, День инвестора, Демодень акселерационных программ «Сбера», интерактивный AR-проект #СберТанцы, праздничный AR-проект «Дед Мороз в каждый дом», презентация нового сезона OKKO. Мы рады, что нам удалось поработать с командой «Нового Радио» для развития технологий метавселенной в России.

Константин Поляничев, руководитель направления технологий в Event Lab СберМаркетинга:

Это не первый успешно реализованный нами в сотрудничестве со Sber AR/VR Lab кейс. Однако этот проект стал первым как для нас, так и для всей российской музыкальной индустрии, в котором был задействован микс новейших технологий и пространства метавселенной. Мы рады, что стали частью истории и заложили фундамент для масштабных музыкальных активностей в будущем.