Эксперт ГПМ Радио Юлия Андрюшова оценила рынок радиорекламы на примере федерального сегмента

Директор департамента аналитики и бизнес-коммуникаций ГПМ Радио выступила на конференции «Локальное радио: инновации и перспективы»

– Ситуация внушает оптимизм, – считает Юлия Андрюшова. – За период с января по апрель 2023 года емкость федерального блока радиорекламы оценивается в 1,7 млрд рублей. Прирост относительно прошлого года составил в этом сегменте 60%. И это возвращение даже не на допандемийный уровень, а на уровень 2018 года.

В прошлом году рост радио в целом составил +5% при общей динамике рынка -2% (без учета ТВ). По последнему опросу среди партнеров, порядка 32% рекламодателей уже увеличили бюджет на рекламу, а 50% планируют сделать это в следующем году, сообщила Юлия Андрюшова, сопредседатель комитета радио АКАР и директор департамента аналитики и бизнес-коммуникаций ГПМ Радио.

Количество клиентов в федеральном блоке, отметил эксперт, составляет порядка 300, этот показатель не изменился по отношению к 2022 году. Анализ структуры рынка демонстрирует стабильный рост шести ключевых категорий. Крупнейший по росту – государственный сектор, который сохраняет этот тренд последние несколько лет. В числе лидеров также digital (в том числе е-commerce), финансовый сектор, ритейл, автотранспорт и сопутствующие товары, медицина и фармацевтика. Особого внимания заслуживает сегмент продуктов питания, увеличивший бюджет на радио на 970%.

ТОП-20 рекламодателей, в который вошли автотранспорт, связь, финансовый сектор, экосистемы, госсектор, за четыре месяца этого года дал федеральному сегменту радио 54% бюджетов. Категория «Автотранспорт» в последнее время полностью обновилась и представлена сейчас российским и китайским автопромом.

– 29 клиентов превратились в 10, при этом емкость бюджетов от рекламодателей позволила сегменту сформировать долю на рынке радио на уровне 11%. «Автомобили – возвращаются», и это радует, – говорит Юлия Андрюшова.

Еще один тренд – концертные мероприятия, которые вновь стали собирать залы зрителей после периода ограничений, связанных с пандемией. Почти на всех концертных шоу наблюдается солдаут, все они поддерживаются спонсорами. С этим каналом коммуникации надо продолжать активно сотрудничать не только для продвижения брендов среди аудитории, но и использовать как эффективную платформу для создания спецпроектов с BTL-частью.

Свои доклады о ситуации на российском рынке радиорекламы представили на конференции также эксперты «Выбери радио» и «Европейской медиагруппы» (ЕМГ), оценив тенденции регионального и столичного сегментов. Конференция, организованная Российской Академией Радио (РАР), прошла 8 и 9 июня в Сочи.