Роман Емельянов выступил на заседании «Национальной ассоциации управленцев сферы здравоохранения»

Генеральный директор «Европейской медиагруппы» Роман Емельянов принял участие в заседании НАУЗ, где обсуждались демографические проблемы России как следствие отсутствия контроля за контентом медицинской направленности в Интернете. В ходе обсуждения Роман предложил ради гарантий безопасности потребителя уравнять условия продвижения в сети для традиционных медиа и блогеров по правилам цивилизованного рынка. Кроме того, глава ЕМГ отметил необходимость дополнения законодательных актов в вопросах коммерческой и просветительской медицинской деятельности, а также контроля рекламы лекарственных препаратов.

В рамках своего выступления Роман Емельянов рассказал о том, как в течение семи лет борется с проблемой отсутствия равноправия между компаниями и инфлюенсерами. ЕМГ как холдинг-локомотив радиорынка работает над тем, чтобы привести законодательство и конкурентную среду к общему знаменателю:

«Противозаконные действия в Интернете и в жизни должны быть равноценны. Мы подготовили законопроекты в ФАС и Госдуме. Регулируется это всё очень просто: по принципам коммерческой и просветительской деятельности».

Роман Емельянов отметил, что, если блогер хочет создавать развлекательный контент и получать за это деньги, все его действия должны подпадать под те же законы, что и СМИ:

«Если на радио прозвучит матерное слово, то эфир остановят на время разбирательства. А если блогер продаёт алкоголь через свою страницу в Интернете — ему ничего за это не будет. Не могу понять, почему возникает такой диссонанс. Мы должны с этим разобраться».

Также Роман поднял вопрос о продвижении медицинских препаратов. Он обратил внимание членов заседания на то, что в рекламе лекарственных средств нет такого негативного влияния, как многими принято считать: «Когда человек информирован посредством радиоэфира о каком-то медикаменте, он на 200% может быть уверен, что препарат лицензирован. Это не значит, что он побежит его покупать без направления врача. Проблема контроля продажи лекарств без рецепта должна решаться отдельно».

Емельянов также обозначил нецелесообразность закреплённого в законе о рекламе запрета на указание терапевтических эффектов БАД:

«На сайте того же Роспотребнадзора есть статьи, в которых говорится, что терапевтический эффект есть. Однако об этом всё равно нельзя сказать людям в эфире».

Роман отметил, что необходимо ужесточить контроль за просветительской деятельностью в области медицины. По его словам, профессиональное врачебное информационное наполнение должно отвечать критериям экспертности и фактологической точности:

«Текущее терапевтическое консультирование без лицензии, в том числе в Интернете, должно строго наказываться законодательством. Это не может быть похоже на обычные штрафы за проезд на красный свет. После подобного нарушения человека к такой работе вообще нельзя подпускать».

Также глава «Европейской медиагруппы» подчеркнул, что медицинский образовательный контент должен создаваться исключительно специалистами, подтвердившими свою экспертность:

«Необходимо осуществлять блокировку материалов медицинского содержания, которые распространяет человек без специального образования и опыта. В музыкальной и киноиндустрии это уже давно работает!».

В заключение Роман Емельянов высказал мнение относительно разницы в деятельности компаний и блогеров:

«Я в конце ролика рекламодателя должен вставлять дисклеймер: номер лицензии и так далее. Вместо того, чтобы сказать “вся информация на сайте рекламодателя”. Борюсь за одну и ту же аудиторию и не могу получить ответ на вопрос: почему мне ничего нельзя, а авторам блогов можно рекламировать и говорить всё».

Расширенное заседание «Национальной ассоциации управленцев сферы здравоохранения» состоялось на площадке «Агентства стратегических инициатив». Участниками мероприятия стали представители органов власти и структурных подразделений ассоциации: Правление, Комитет по взаимодействию с органами государственной власти и Комитет правового обеспечения, ведущие эксперты ассоциации, а также другие ключевые эксперты сферы.