Филипп Кармалито о концепции радио будущего: «Мы сумасшедшие, гибкие, оперативные»

Заместитель генерального директора «Европейской медиагруппы», член правления Российской Академии Радио Филипп Кармалито принял участие в XXVIII Международном конгрессе Национальной ассоциации телерадиовещателей. Топ-менеджер отечественного радиохолдинга выступил на секции «Радио будущего», организованной РАР.

В ходе дискуссии ведущих представителей отрасли Филипп Кармалито отметил, что широкие перспективы открываются не только перед флагманами радиоиндустрии, но и нишевыми станциями:

«Рынок сегментируется. Платежеспособная аудитория требует эксклюзивного обслуживания и уникального контента».

В качестве примера радиостанции будущего Филипп Кармалито привёл «Калину Красную», запустившую вещание в столице чуть больше года назад:

«Частотный ресурс в Москве ограничен, сюда очень тяжело зайти “с нуля”. Но прямые конкуренты у “Калины Красной” просто отсутствуют. Причём аудитория радиостанции — сразу несколько поколений, так как у музыки русской души нет возраста. Среди слушателей — поклонники классических бардовских песен и те, кто любит мелодии советского кино, а также совсем молодые люди, фанаты бард-рока».

Другим перспективным нишевым проектом Филипп Кармалито назвал STUDIO 21:

«Первая хип-хоп радиостанции России — мультимедийный проект, объединяющий FM-вещание и офлайн-мероприятия. STUDIO 21 — организатор множества фестивалей современной городской культуры, арт- и спортивных мероприятий. Даже ставшие известными исключительно благодаря интернету артисты стремятся попасть в ротацию, потому что это — знак качества для их музыки».

Филипп Кармалито позитивно оценил экспансию радио в диджитал:

«За год аудитория, предпочитающая слушать нас с помощью Smart TV, выросла на 4,2%, а среди пользователей “умных колонок” — на целых 20%».

В работу «Радио будущего» были включены и другие ключевые фигуры мира радио. Так, президент «ГПМ Радио» Юрий Костин озвучил впечатляющие цифры роста радиорынка, почти достигшего 11 миллиардов рублей, что на 30% выше показателей предыдущего года. В свою очередь, главный редактор Москва FM 92.0 / Capital FM 105.3 / Радио Москвы Максим Димов заявил, что успех радиостанции зависит от знания бренда и ведущих, умеющих «держать эфир».

По мнению генерального директора «Выбери Радио» Михаила Попонова ключевой группой для развития индустрии является молодёжь. Генеральный продюсер Krutoy Media Диана Синицына обозначила основную стратегию для привлечения и сохранения аудитории радио — идти в ногу со временем и не просто следить со стороны, но оперативно включаться во все актуальные тренды. Именно радио, в отличие от стримингов, даёт возможность услышать последние зарубежные музыкальные новинки.

В то же время генеральный директор «ГПМ Радио» Вадим Терещук полагает, что у радио и стриминговых платформ разная аудитория. Среди топ-20 треков, звучащих на радио и в интернете, пересекаются только две песни — «Матушка» Татьяны Куртуковой и Godzilla певицы Bearwolf. Радиослушатели настроены чуть более консервативно и не гонятся за сиюминутным контентом.

В конце беседы Филипп Кармалито отметил преимущества радиоиндустрии перед другими медиа:

«Радио всегда готово к экспериментам, к выходу за рамки узкого эфирного формата. Растёт количество подкастов и оффлайн-мероприятий. Радиоведущим уже не обойтись без грима, так как из студии ведётся онлайн-видеотрансляция. Мы — сумасшедшие, гибкие, оперативные».

Больше информации на www.emg.fm, в Telegram-канале и на странице холдинга ВКонтакте.