Эксперты «Европейской медиагруппы»: радио замедляет старение

Эксперты «Европейской медиагруппы» на масштабной конференции региональных партнёров ЕМГ, состоявшейся с 11 по 14 сентября в Самарканде, определили актуальные тренды и перспективы развития индустрии. Профессионалы радиомира уверены — благодаря нарастающей цифровизации происходит объединение FM-диапазона и онлайн-пространства в глобальную экосистему, что позволяет радио быть привлекательным для слушателей всех поколений. А у радио появился эффективный инструмент для «омоложения аудитории».

В рамках обширной деловой программы своим опытом поделились топ-менеджеры и руководители станций лидирующего радиохолдинга страны. Форум собрал свыше 100 участников из 66 городов России и зарубежья.

В приветственном слове генеральный директор «Европейской медиагруппы» Роман Емельянов отметил, что продукт должен «дышать», чтобы стать коммерчески успешным:

«Радио живёт, развивается. Наша индустрия чутко реагирует на изменения в сфере технологий и медиа. Важно постоянно работать над собой, держать руку на пульсе, чтобы оставаться актуальным, востребованным. И преуспевать финансово. А конференция, диалог с ведущими экспертами радио — отличная возможность находиться в контексте и быть в курсе всех инноваций».

Коммерческий директор ЕМГ Мария Селиванова отметила, что рекламный рынок радио показывает впечатляющий рост во всех сегментах. За первое полугодие 2024-го объёмы рынка превысили показатели прошлого года на 31%. Внушительный рост показал и региональный рынок — плюс 22%. На текущий момент он превышает показатели допандемийного 2019-го уже на 35%. Основные драйверы роста — категории «Авто-мото» и «Строительство».

А директор сервиса «Максимум приоритета регионам» Татьяна Платохина обозначила тенденции регионального сегмента рынка:

«Примечательно, что рост рынка в большинстве измеряемых городов обусловлен коррекцией тарифной политики в сторону сокращения скидок или повышения цен. Рекламодатели как и прежде отмечают необходимость расширения аудиторных измерений в регионах — это важно как для понимания аудиторных предпочтений, так и для фиксации рекламных событий».

Директор департамента маркетинга и аналитики Екатерина Ерошкина развенчала мифы, которыми окутано радио:

«Вопреки всем опасениям, средний возраст радиослушателя стабильно держится ниже планки среднего возраста жителя России. Более того, сейчас в нашем арсенале есть эффективное средство для "омоложения" — диджитал!».

Стремительно растущую значимость цифровой среды для радио отметила и директор департамента новых медиа ЕМГ Полина Кузьмина:

«Диджитал поддерживает и дополняет эфир по множеству параметров. Работа с социальными сетями и другими онлайн-площадками и сервисами позволяет аккумулировать аудиторию, захватывать новые возрастные сегменты, общаться со слушателями в режиме нон-стоп, быстро реагировать на любые программные или внешние изменения, повышать лояльность аудитории».

А заместитель директора департамента коммуникаций ЕМГ Антон Чубаров обозначил важность ведения многомерных PR-коммуникаций в сфере радио, обусловленных полной мультимедиатизацией индустрии, а также роль личного бренда для медиаменеджеров:

«Не бойтесь говорить от своего имени, будь то B2B или B2C. Не прячьте эмоции и стремитесь быть в центре внимания. Ведь за должностью всегда стоит личность. А индустрия развлечений не терпит заурядности».

На мероприятии также был объявлен запуск сервиса правового консалтинга для партнёров. Проект представил директор юридического департамента Дмитрий Григорьев:

«Именно радио как медиа, сочетающее федеральное и локальное вещание, позволяет в полной мере оценить правовой климат каждого региона, обеспечивая при этом единообразие практики, а также доносить до регулятора насущные проблемы отрасли».