Как повысить эмоциональные показатели бренда за счет интеграции в детский конкурс

«Радио – адаптивное и мобильное медиа. Мы можем быстро перестроить текущий проект под запрос нового клиента, задействовав при этом не один, а сразу несколько медиаканалов. И добиться так максимального рекламного эффекта»,

– отметила руководитель отдела специальных проектов ГПМ Радио Валентина Амниашвили. Новые концепции и методы работы, реализованные компаниями в различных медиа, были представлены на отраслевой бизнес-конференции «День Бренда».

О кейсе для торговой сети «Лента», который реализован на Детском радио совместно с телеканалом «Кухня», рассказали эксперты ГПМ Реклама, ГПМ Радио и «Ред Медиа». «Лента» запустила продолжение акции со своими фирменными персонажами – Липперами, и требовалось привлечь внимание к новой космической серии. «Мы интегрировали Липперов в наш конкурс «Кухня.Дети». Для этого продлили прием заявок, предоставив шанс большему числу ребят стать звездой кулинарной программы. Работая над этой кампанией, мы изучили профайлы Липперов, их характеры, а после «оживили» и научили разговаривать. Коммуникация с юной аудиторией шла через утреннее шоу – Липперы стали соведущими анимированных Веснушки и Кипятоши. Вместе они просматривали работы, отбирали понравившиеся», – сказала Валентина Амниашвили. Параллельно был запущен конкурс в ТГ-канале Детского радио, Липперы также появились в роликах на канале «Кухня».

Коллаборация показала, как можно повысить эмоциональные показатели бренда, привлекая детскую аудиторию. Окончательных итогов пока нет, проект только завершился, но промежуточный результат превзошел ожидания – совокупный охват в эфире радиостанции и телеканала превысил 6,2 млн человек, в digital – 378 тысяч*.

ГПМ Реклама, ГПМ Радио и «Ред Медиа» входят в «Газпром-Медиа Холдинг».

* Целевая база исследования: генеральная совокупность. Россия 100k+, супермаркеты офлайн, 14-64, лично совершали покупки в этом месте за последние 6 месяцев. ЦА: Слушают радио раз в неделю и чаще, в семье есть дети до 18 лет. Brand Pulse: август 2023/2024, Mediascope