Консолидация или конкуренция: какой путь развития выбирает российская радиоиндустрия

На прошедшей конференции Российской Академии Радио «Радио в глобальной мелдиаконкуренции - 2024» спикеры обсудили состояние отрасли, внешние вызовы, с которыми сталкивается радиоиндустрия сегодня, а также специфику конкуренции на рынке. «Русскую Медиагруппу» в дискуссии «Консолидация на платформе общих интересов – ключ к процветанию участников рынка» представил управляющий директор холдинга Дмитрий Медников.

В сессии также приняли участие ведущие эксперты отрасли: президент «Газпром-Медиа Радио», вице-президент РАР Юрий Костин, генеральный директор «ГПМ Радио» Вадим Терещук, генеральный продюсер Krutoy Media Диана Синицына, генеральный директор «Мультимедиа Холдинга» Евгения Киселева.

«Радио удалось избежать разобщенности, которая есть в других отраслях. Когда мы создали Академию Радио, нам предрекали развал, потому что на таком небольшом рынке, как радио, люди не смогут договориться,

– открыл дискуссию модератор Юрий Костин.

– Но мы имеем возможность объединять усилия в общих индустриальных вопросах. И все же, консолидация консолидацией, но рынок двигает конкуренция».

Спикеры отметили, что конкуренция на рынке, в том числе и радио, есть всегда, и сегодня она выглядит более интенсивной, чем 2-3 года назад. И вопрос конкуренции в радиоотрасли имеет более широкое значение, нежели непосредственно соперничество определенных радиостанций или форматов.

Сегодня радио находится в наилучшей форме и имеет все возможности для развития, а радиостанции конкурируют в большей мере не друг с другом, а с другими источниками аудиоконтента (такими, например, как подкасты и стримы) и другими представителями обширного медиарынка.

И, чтобы эта конкуренция была успешной для радио, нужно, в первую очередь, решить несколько глобальных отраслевых вопросов.

Первая ключевая задача, которая стоит перед индустрией в целом, – это конкуренция за профессионалов, которые смогут развивать радио в будущем.

В настоящее время радио – это стабильная система, и перед представителями индустрии стоит вопрос, как оно может развиваться дальше. Многие станции уходят во внеэфирные проекты, кто-то осваивает диджитал. «Русскую Медиагруппу» можно назвать флагманом проникновения в Интернет-пространства. Однако, как заметил Дмитрий Медников, осваивать новые технологии в настоящее время радиоотрасль может только объединившись. При этом все технологические новшества должны внедряться без потери качества контента.

Радио отличается самым простым доступом к контенту. Достаточно завести машину или дать указание умной колонке, чтобы запустить любимую радиостанцию. Но, чтобы максимально использовать новые технологии, строить новые каналы коммуникации с аудиторией и дистрибуции в диджитал, необходима консолидация.

Наконец, еще одной важной задачей, которая стоит перед отраслью, спикеры назвали необходимость привлечения технологических инвесторов.

«Долгое время рынок радио был закрыт для инвестиций,

– отметил управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников.

– Сегодня же есть возможность гармонизировать отношения между радио и технологическими инвесторами, которые видят проникновение радио в новые среды, и которых необходимо привлекать для освоения новых каналов».

Как подчеркнули спикеры, в радиоиндустрии настал лучший момент для диалога, консолидации усилий, дальнейшего интенсивного развития и успешной конкуренции с другими игроками медиарынка.