#HOT! Победители Национальной Премии «Радиомания 2024»Что важно для рекламодателей при запуске спецпроекта на радиоКлючевые игроки рынка провели первую волну индустриального исследования спецпроектов на радио OnAir.ru | Избранное в Telegram
В области телевизионного спонсорства уже сформирована прочная доказательная база эффективности ТВ-проектов на основе трех волн индустриального исследования, проведенных в 2018, 2021 и 2023 годах. Осенью 2024 года при поддержке АКАР участники рекламного рынка провели первую волну исследования, направленного на оценку эффективности спецпроектов на радио. В опросе приняли участие 55 респондентов, крупнейших рекламодателей на радио. Результаты исследования были представлены в рамках Национального рекламного форума. Основные задачи, которые решают спецпроекты на радио: • Нестандартный подход к продвижению бренда. 85% респондентов подтверждают: спецпроекты обеспечивают креативное представление товара или услуги в радиосреде. • Повышение запоминаемости рекламного сообщения бренда. 83% опрошенных отметили, что спецпроекты формируют значительный уровень видимости рекламной кампании, как следствие, растет и узнаваемость бренда. • Вывод нового бренда или продукта на рынок. Спецпроекты способствуют успешному запуску недавно появившегося бренда, продукта или услуги, что критически важно для компаний, стремящихся быстро занять свою нишу на рынке — данный тезис подчеркнули 78% участников опроса. • Эксклюзивное размещение вне рекламного блока. 76% из числа опрошенных отмечают одной из возможностей, которую предлагают спецпроекты на радио. Такая стратегия позволяет брендам выделиться среди множества других рекламных сообщений и установить прочную связь с аудиторией. • Формирование лояльности. Основополагающий фактор долгосрочного успеха бренда, стимулирующий повторные покупки в совокупности с эмоциональной вовлеченностью потребителя, об этом заявили 73% опрошенных. ОРИЕНТИРЫ ПРИ ВЫБОРЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ НА РАДИО Для 60% опрошенных ведущим аспектом является использование нестандартных подходов к интеграции бренда, что становится особенно значимым в современном мире, когда роль креатива в рекламных коммуникациях существенно возрастает. 51% рекламодателей акцентируют внимание на способности радио обеспечивать быстрое и эффективное донесение сообщения до широкой аудитории. Этот фактор стоит учитывать брендам, стремящимся повысить свою узнаваемость и привлечь новых клиентов. 40% респондентов также выделяют положительное влияние радийных спецпроектов на бренд-метрики. В равном процентном выражении (по 36%) отмечают, что при выборе или анализе эффективности спецпроекта оценивают влияние рекламной кампании на продажи продукта и возможность интегрировать бренд в контент медиа. На сегодняшний день 59% рекламодателей готовы выделять более 11% своего радиобюджета на спецпроекты, что подчеркивает их укоренившуюся роль в маркетинговых стратегиях. Спецпроекты предоставляют брендам возможность выделиться в конкурентной среде за счет создания запоминающихся кампаний. Инвестируя в подобные инициативы, компании не только повышают уровень узнаваемости о своих продуктах, но и укрепляют долгосрочные отношения с аудиторией, что приносит результаты как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Похожую картину наблюдаем и в вопросах изменения маркетинговых бюджетов на 2024 год. Примерно половина игроков увеличила свои инвестиции в спецпроекты на радио. Рост бюджетов свидетельствует об уверенности рекламодателей в способности данного рекламного инструмента приносить ощутимые результаты для бизнеса. В этой связи можно сказать, что компании, которые активно вкладываются в создание своего бренда на ресурсах радио, получают масштабное и конкурентное преимущество на рынке. Переходя к части анализа актуальных тенденций, стоит отметить, что доказательная база эффективности становится драйвером развития сегмента специальных проектов. 41% рекламодателей отмечают значимость дополнительных индустриальных исследований, предоставляющих инсайты о рыночных трендах и поведении радиослушателей. Игроки рынка хотят понимать, как спецпроекты могут быть интегрированы в общую маркетинговую стратегию. 33% участников опроса акцентируют внимание на важности индивидуальных исследований, направленных на оценку эффективности рекламных кампаний, которые помогают брендам анализировать воздействие размещения на целевую аудиторию. Понимание специфики механик позволяет оптимизировать стратегию и улучшить ее результативность. Результаты первой волны индустриального исследования спецпроектов на радио подчеркивают вектор развития рекламных стратегий, ориентированных на креативность и высокий охват аудитории. Наличие доказательной базы эффективности инструмента формирует у рекламодателей уверенность в том, что их инвестиции в радийные спецпроекты оправданны и приносят ощутимые бизнес-результаты. Авторы исследования: ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»), радиохолдинги «Русская Медиагруппа» (РМГ) и Krutoy Media, а также агентство OMD, при поддержке АКАР, Аналитического центра АКАР / АРИР / РАМУ. adindex.ruДанное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер. •• А.А. Венедиктов внесен Минюстом РФ в реестр СМИ-иноагентов. ••• Генеральная прокуратура России признала нежелательной в РФ деятельность иностранной неправительственной организации Medusa Project (владельца интернет-издания "Медуза"/Meduza), которая ранее была признана иноагентом Минюстом РФ. #131 ONAIR
|
Радиостанция отметит день рождения грандиозным шоу с симфоническим оркестром
Состоялась XXIX Церемония вручения Премии «Золотой Граммофон»
Церемония на этот раз была максимально инновационной
Араксия Мушегян в эфире «Восточного экспресса» на радио «Восток FM»
Наиля Шахова и Гарик Авакян поинтересовались у гостьи, насколько легко быть женщиной-продюсером
Томск и Северск включают Relax FM
Приятная музыка, наполняющая жизненной силой, в сибирских городах звучит на 88.9 FM
«Полезное время» на «Радио Шансон»: Иван Затевахин
В эфире вечернего шоу гость рассказал о своей новой книге
Далее