Рейтинг популярности сетевых радиостанций Украины: факты и комментарии

Исследовательская компания SIREX Marketing Service® представляет Вашему вниманию общий рейтинг популярности украинских сетевых радиостанций, а также частично комментирует текущую ситуацию на рынке FM-радио Украины.
Итак, как же выглядит рейтинг?

Метод сбора данных: выборочный опрос слушателей.
Способ доступа к респондентам: личное интервью.
Место и время проведения опроса: места скопления людей (крупные магазины, супермаркеты, станции метро, автостоянки) в разное время суток (10:00 – 20:00), в рабочие и выходные дни.
Города Украины делились на страты, исходя из их населения: - до 100 тыс., от 100 тыс. до 1 млн.  более 1 млн. человек.
Тип выборки: квотная выборка. Квоты устанавливались пропорционально половозрастной структуре каждого города, в котором проходил опрос.
Изучаемая аудитория (генеральная совокупность) – все жители Украины в возрасте от 12 до 59 лет, включительно.
Объем генеральной совокупности – 17 009 300 человек.
Объем выборочной совокупности – 4 691 человек.
Объем аудитории  –  все слушатели FM–радиостанций в возрасте от 12 до 59 лет - 14755,1 тыс. чел.
Объем слушателей, попавших в выборочную совокупность– 4 069 человек.
Данные представляют собой  недельные аудитории сетевых FM-станций.

Как видно из представленной диаграммы позицию лидера в рейтинге делили между собой две станции: Наше Радио (около 22% слушателей) и Люкс FM (около 21% слушателей). Эти станции представлены в большинстве городов Украины и обязаны своими позициями не только четкому формату, но и широте покрытия по регионам.

Условное второе место уверенно удерживают также две станции: Русское Радио и Хит FM – приблизительно по 15% слушателей – радио в Украине. Не смотря на меньшую, по сравнению с предыдущей группой, популярность, данные станции присутствуют в регионах наравне с лидерами. Позиции Русского Радио, Хит FM четко отделены от третьей группы станции, что позволяет однозначно их выделить в группу преследователей лидеров.

На условно третье место можно поставить Мелодию – ее слушает около десятой части (9,5%) потребителей эфира FM-радио в Украине.

К условно четвертому месту относятся шесть станций, а именно Шарманка, Шансон Хорошее радио, Шансон Стильное радио, Авторадио, Европа Плюс и Гала Радио. Рейтинг этих радиостанций находится на уровне 6-7% указанной аудитории. Следует отметить позиции радио Шарманки – достаточно «молодой» радиостанции, но уже успевшей завоевать симпатии достаточно многочисленной аудитории и занять место на равне с такими корифеями как оба Шансона. Не смотря на то, что покрытие по регионам таких станций как Шансон Хорошее радио и Шансон Стильное радио уступает аналогичному показателю станций-лидеров,  они крепко удерживают места в середине рейтинговой таблицы.

Радиостанции Kiss FM и M-FM занимают условно пятую позицию – их популярность отличается от популярности радиостанций четвертой группы всего на 1-2%, но этого оказалось достаточно, чтобы войти в отдельную группу. Станции значимо уступают по присутствию в регионах Нашему Радио и Люкс FM, тем не менее это не помешало им удерживать свою аудиторию на уровне около 5-6%. С большой долей уверенности можно предположить, что с увеличением широты покрытия по регионам Украины рейтинг этих станций вырастет, что позволит им значительно усилить свои позиции среди всех слушателей FM-радио в Украине.

В логические группы 6-9 входят станции, значение точечной оценки аудиторий которых значимо меньше вероятности ошибки (которая в данном исследовании составляет 5%). Поэтому, для отнесения станции их к той или иной группе использовался в основном дополнительных критерий разбиение (оценка спада объема аудитории на границе групп по сравнению с изменением аудитории станций внутри группы), однако пересечение границ доверительных интервалов тоже учитывалось. 

К условно шестому место относятся три станции: Нико FM, Эра и Star FM. Точечная оценка популярности данных среди слушателей FM-радио составляет около 4%.

На условно седьмое место можно поставить Взрослое радио с рейтингом около 2%.

Условно восьмое место занимает Европа FM, точечная оценка объема аудитории этой станции составила 1,5%.

Станции Love Radio, Просто Радио и Music Radio замыкают рейтинговую таблицу и составляют девятую группу. Их слушает около 1% исследуемой аудитории.

Следует отметить, что важное значение при анализе позиций станций в рейтинге играет широта охвата населения Украины по регионам (т.е. количество станций в сети конкретной FM-радиостанции). Это связано с тем, что многие сети FM-радиостанций являются несоизмеримыми исходя из их территориального охвата. По этой причине целесообразно проанализировать позиции некоторых из станций в рамках стратегических групп конкурентов, которые были построены исходя их величины сети.
Так, в первую группу будут отнесены FM-радиостанции с сетью размером 30 и более станций в различных регионах: Наше Радио, Люкс FM, Русское Радио, Хит FM и Мелодия. Данные радиостанции имеют наибольший территориальный охват слушателей радио в Украине, кроме того, все они представлены и в г. Киеве. Лидирующие позиции в рейтинге разделили между собой две станции – Наше Радио (около 22% слушателей) и Люкс FM (около 21% слушателей). Данные станции обязаны своими позициями не только четкому формату, но и широте покрытия по регионам – они представлены в большинстве крупных городов Украины.
Ко второй стратегической группе условно можно отнести FM-радиостанции, сети которых  состоят из 10-20 станций. Здесь представлены   Шарманка, Шансон Хорошее Радио, Шансон Стильное Радио, Авторадио, Европа Плюс, Гала Радио, Нико FM, Радио Эра и Взрослое Радио. В рамках данной группы следует обратить внимание на Шансон Стильное Радио и Нико FM, которые, не вещая в Киеве, имеют сравнительно неплохие показатели в рейтинге по Украине (6,8% и 3,7% соответственно). Относительно низкие позиции Взрослого Радио частично объясняются схожестью форматов с Шансоном  Хорошее Радио и Шансоном Стильное Радио, аудитории которых в значительной мере пересекаются. Кроме того, Взрослое Радио имеет несколько меньший географический охват (10 станций у Взрослого против 13 у каждого из Шансонов). Позиция Радио Эра в рейтинге во многом связана с особенностью ее формата: данная радиостанция не стремится охватить широкие массы радиослушателей; напротив, она преподносит себя исключительно как информационную FM-радиостанцию, занимая при этом прочные позиции в конкретном сегменте рынка.
К третьей стратегической группе будут отнесены радиостанции с сетью в размере менее 10 станций, а именно: Kiss FM, M-FM, Star FM, Европа FM, Love Radio, Просто Радио и Music Radio. В данной группе обращают на себя внимание явно «выделяющиеся» позиции  Kiss FM и M-FM. Несмотря на меньший (по сравнению с FM-радиостанциями первой и второй групп)  территориальный охват (9 станций у Kiss FM и 4 станции у M-FM) они уверенно опередили в рейтинге некоторые радиостанции с большим размером сети. Такое положение может свидетельствовать о более четком позиционировании данных радиостанций среди конкурентов:  Kiss FM и M-FM ориентируются в большей степени на молодежную аудиторию, которая характеризуется более активным стилем жизни. Так, M-FM четко позиционирует себя как «европейская станция», аналог популярных европейских музыкальных телеканалов, при этом основой ее эфира является современный зарубежный поп и рок. Kiss FM «определяет» себя как современное танцевальное радио, в музыкальном направлении преобладают современные музыкальные хиты различных направлений. Хотя возможно отметить некоторую схожесть  в форматах вещания  Kiss FM и M-FM, можно утверждать, что аудитории станций пересекаются незначительно, поскольку одновременно станции представлены лишь в двух городах (Донецк и Днепропетровск). С другой стороны можно предположить, что расширение сети M-FM может привести к значительному росту ее популярности.

Об исследовании
В конце апреля - мае исследовательская компания SIREX Marketing Service® провела исследование аудиторий сетевых FM-радиостанций Украины, которое проводилось в городах Украины с населением более 100 тысяч человек. Ранее подобные данные предоставляла исключительно компания TNS, однако  рынок нуждался в появлении альтернативных источников аналогичной информации.
В процессе проведенного компанией SIREX Marketing Service® исследования было опрошено 4700 респондентов  в возрасте 12-59 лет в различных регионах Украины. На основании полученных в ходе опроса данных были построены 24 основных рейтинга по различным показателям.

Все желающие могут подробнее ознакомиться с представленными рейтингами, прислав заявку по адресу research@sirex-m.com.ua

О компании
Компания SIREX Marketing Service? работает в сфере консалтинга с 2001 года, предоставляя полный спектр маркетинговых услуг для предприятий, функционирующих в условиях украинского рынка.
Начиная с 2002 года, Компания ежеквартально проводит синдикативные исследования рынка FM-радиостанций г. Киева. С апреля 2005 года SIREX Marketing Service расширила географию проведения исследований аудиторий FM-радиостанций – были проведены аналогичные проекты в городах Украины с населением более 100 тыс.чел.