Самый высокий объем рынка радиорекламы за последние 10 лет: итоги минувшего года, динамика и прогнозы в новом Рекламном ежегоднике![]() На страницах издания директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова дала экспертную оценку рынку радиорекламы в минувшем году, поделилась прогнозами на будущее
Российская академия рекламы выпустила сборник статей ключевых экспертов рынка российской рекламы по итогам 2023 года. В 24-м Российском рекламном ежегоднике лидеры индустрии описывают состояние и динамику отрасли. О направлениях развития радиорекламы рассказала Юлия Андрюшова, сопредседатель Комитета радио АКАР, эксперт ГПМ Реклама, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»). «Впервые за многие годы реклама на радио «зазвучала» по-новому: новые рекламодатели, рост интереса к специальным проектам, новые форматы рекламных интеграций и многое другое», – отмечает Юлия Андрюшова. В своем материале эксперт представила структуру современного рынка радиорекламы, продемонстрировала изменения по отдельным сегментам. Так, для категории «Автотранспорт и сопутствующие товары», которая уступила лидирующие позиции в 2022-м, минувший год стал периодом наращивания объемов в рамках маркетинговых инвестиций в радио – рост рекламных бюджетов превысил 110%. Основными рекламодателями стали китайские и российские бренды, пришедшие на смену европейским, японским и американским производителям. Лидером сегмента «Москва+сеть» по итогам 2023 года является «Финансовый сектор». Появление новых продуктов, развитие вокруг основного бренда экосистем способствовали росту этой категории. На рынке радио также наблюдается рост сегмента МСБ. Доля компаний, которые используют рекламу, увеличилась до 25%. «Радио позволяет бизнесу не только эффективно продвигать стартапы, но и наращивать лояльность и продажи компаниям, которые существуют на рынке несколько лет, успешно встраиваясь в коммуникационные стратегии. Изменение медиаландшафта, в связи с уходом части зарубежных интернет-ресурсов, усиливает позиции радио в медиамиксе за счет охватности, доступности и оперативности», – подчеркивает Юлия Андрюшова. Эксперт считает, что темпы роста рекламного интереса со стороны компаний, инвестирующих в радио, сохранятся и в 2024 году. Всего в новом выпуске Рекламного ежегодника 31 статья от 44 авторов, представивших обширную статистику по рекламному рынку. Среди них – президент РАР и вице-президент АКАР Владимир Филиппов, первый вице-президент и исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков, советник генерального директора НСК, вице-президент АКАР Сергей Веселов, заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью МГУ, вице-президент АКАР Владимир Евстафьев. Подробнее с публикацией директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлии Андрюшовой, а также материалами других экспертов можно ознакомиться на сайте АКАР. Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер. •• А.А. Венедиктов внесен Минюстом РФ в реестр СМИ-иноагентов. ••• Генеральная прокуратура России признала нежелательной в РФ деятельность иностранной неправительственной организации Medusa Project (владельца интернет-издания "Медуза"/Meduza), которая ранее была признана иноагентом Минюстом РФ. #1106 ONAIR
|
Второй флайт игры «Миллион за улыбку» стартует 5 сентября и завершится под Новый год розыгрышем 1 млн рублей
В Москве открылся III Международный детский культурный форум
Генеральным медиапартнером знакового события выступает «Газпром-Медиа Холдинг», информационный партнер – Детское радио
«Дорожное радио» успешно реализовало комплексный автопроект в Одноклассниках
Целевой аудиторией проекта стали активные автомобилисты и ответственные участники дорожного движения
Звезды мюзикла, фотозона, DJ-сет: что готовит радио для гостей ММНК
Программа Московской международной недели кино развернется на крупнейших площадках мегаполиса. ГПМ Радио освещает событие на своих медиаресурсах и участвует в организации мероприятий
«Европа Плюс Красноярск» разыграла топовые велосипеды
В эфире радиостанции завершился специальный проект
Далее