#Moscow never sleeps! Радио Рекорд в Москве на 89.9 FMВ Челябинске конкуренция медиахолдингов привела к росту рекламного рынкаВ Челябинске конкуренция медиахолдингов привела к росту рекламного рынка
По итогам прошлого года объем челябинского рынка радиорекламы вырос до 213 млн руб. Эксперты называют рост конкуренции между медиахолдингами одним из главных факторов развития рынка. По сравнению с 2012 годом сегмент радио на рекламном рынке Челябинска показал динамику в 8%. Для сравнения — в 2012 году рост рынка на радио вырос сразу на 26%. При этом доля радиорекламы в общей структуре по-прежнему составляет 8,5%. По мнению PR-директора Рекламной группы Deltaplan Людмилы Черных, 2014 год окажется для радиостанций не менее успешным, чем предыдущий год. «Можно прогнозировать, что положительная динамика сохранится, — рассказала Людмила Черных. — Помимо увеличения числа радиостанций, на это указывает и тот факт, что в первом квартале текущего года радиостанции Челябинска уже подняли цены на размещение, в среднем, на 20%». Относительно спокойная динамика в 2013 году объясняется интенсивным ростом предыдущего года. Пытаясь перетянуть клиентов у конкурентов, компании стали делать большие скидки, а также повысился интерес со стороны рекламодателей к рекламе в интернете. Так, максимальная скидка на размещение в рекламных блоках по радиостанциям в среднем по прошлому году составила 25%. При этом средняя сумма максимальной скидки при размещении рекламы в эфире начинается от 80 тысяч рублей. На сегодня стоимость секунды эфирного времени оценивается в 40 рублей. В среднем, спонсорские размещения в программах на рынке Челябинска составляют 65 тысячи рублей в прайм-тайм. Весь местный рынок радио управляется медиахолдингами. В Челябинске 73% радиостанций входит в состав крупных медиакомпаний. Четыре холдинга разделили рынок радиовещания между собой: им принадлежат 19 радиостанций Челябинска, еще 5 радиостанций находятся в составе телекоммуникационных центров, и лишь 2 региональные радиостанции осуществляют самостоятельное управление. Крупнейшим «радиомагнатом» на Южном Урале является медиахолдинг «Континенталь» Григория Ройзмана, которому принадлежат 20 радиостанций. Напомним, что в октябре прошлого года компания укрепила свои позиции на челябинском рынке радиовещания, купив радиостанцию «Серебряный дождь — Челябинск». Более сдержанный прогноз на текущий год сделала руководитель коммерческой службы медиахолдинга ОТВ Светлана Лискова. «Будет хорошо если в 2014 году объем радиорекламы останется на прежнем уровне,— отметил она. — При общем сохранении численности аудитории произойдет снижение подростковой и молодежной аудитории музыкальных станций в сторону информационных, и, как следствие, значительное перераспределение интересов рекламодателей». Кроме того, по мнению Светланы Лисковой, продолжит увеличится количество слушателей интернет-радиостанций. «Очевиден рост продаж рекламных пакетных предложений «радио + интернет», — добавила эксперт. Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер. •• А.А. Венедиктов внесен Минюстом РФ в реестр СМИ-иноагентов. ••• Генеральная прокуратура России признала нежелательной в РФ деятельность иностранной неправительственной организации Medusa Project (владельца интернет-издания "Медуза"/Meduza), которая ранее была признана иноагентом Минюстом РФ. #1531 ONAIR
|
Радиостанция стала десятой в числе форматов филиала и сто пятидесятой в составе всего холдинга
Главная гонка на выносливость – старт сезона при поддержке «Авторадио»
Гостей ждут состязания сильнейших автогонщиков страны и обширная развлекательная программа
«Ретро FM» в Санкт-Петербурге запускает игру «Городские легенды» в преддверии Дня города
У каждого слушателя радиостанции есть шанс получить вкусные подарки
Команда Love Radio примет участие в Московском Весеннем велофестивале
Гостей спортивного праздника ждет насыщенная развлекательная программа
О важном инструменте на пути к успеху будущим управленцам рассказала эксперт ГПМ Радио
Лекция для студентов Высшей школы экономики состоялась в рамках образовательно-практического проекта «Газпром-Медиа Холдинга» «PROфнавигатор»
Далее