#Moscow never sleeps! Радио Рекорд в Москве на 89.9 FMВ Челябинске конкуренция медиахолдингов привела к росту рекламного рынкаВ Челябинске конкуренция медиахолдингов привела к росту рекламного рынка
По итогам прошлого года объем челябинского рынка радиорекламы вырос до 213 млн руб. Эксперты называют рост конкуренции между медиахолдингами одним из главных факторов развития рынка. По сравнению с 2012 годом сегмент радио на рекламном рынке Челябинска показал динамику в 8%. Для сравнения — в 2012 году рост рынка на радио вырос сразу на 26%. При этом доля радиорекламы в общей структуре по-прежнему составляет 8,5%. По мнению PR-директора Рекламной группы Deltaplan Людмилы Черных, 2014 год окажется для радиостанций не менее успешным, чем предыдущий год. «Можно прогнозировать, что положительная динамика сохранится, — рассказала Людмила Черных. — Помимо увеличения числа радиостанций, на это указывает и тот факт, что в первом квартале текущего года радиостанции Челябинска уже подняли цены на размещение, в среднем, на 20%». Относительно спокойная динамика в 2013 году объясняется интенсивным ростом предыдущего года. Пытаясь перетянуть клиентов у конкурентов, компании стали делать большие скидки, а также повысился интерес со стороны рекламодателей к рекламе в интернете. Так, максимальная скидка на размещение в рекламных блоках по радиостанциям в среднем по прошлому году составила 25%. При этом средняя сумма максимальной скидки при размещении рекламы в эфире начинается от 80 тысяч рублей. На сегодня стоимость секунды эфирного времени оценивается в 40 рублей. В среднем, спонсорские размещения в программах на рынке Челябинска составляют 65 тысячи рублей в прайм-тайм. Весь местный рынок радио управляется медиахолдингами. В Челябинске 73% радиостанций входит в состав крупных медиакомпаний. Четыре холдинга разделили рынок радиовещания между собой: им принадлежат 19 радиостанций Челябинска, еще 5 радиостанций находятся в составе телекоммуникационных центров, и лишь 2 региональные радиостанции осуществляют самостоятельное управление. Крупнейшим «радиомагнатом» на Южном Урале является медиахолдинг «Континенталь» Григория Ройзмана, которому принадлежат 20 радиостанций. Напомним, что в октябре прошлого года компания укрепила свои позиции на челябинском рынке радиовещания, купив радиостанцию «Серебряный дождь — Челябинск». Более сдержанный прогноз на текущий год сделала руководитель коммерческой службы медиахолдинга ОТВ Светлана Лискова. «Будет хорошо если в 2014 году объем радиорекламы останется на прежнем уровне,— отметил она. — При общем сохранении численности аудитории произойдет снижение подростковой и молодежной аудитории музыкальных станций в сторону информационных, и, как следствие, значительное перераспределение интересов рекламодателей». Кроме того, по мнению Светланы Лисковой, продолжит увеличится количество слушателей интернет-радиостанций. «Очевиден рост продаж рекламных пакетных предложений «радио + интернет», — добавила эксперт. Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер. •• А.А. Венедиктов внесен Минюстом РФ в реестр СМИ-иноагентов. ••• Генеральная прокуратура России признала нежелательной в РФ деятельность иностранной неправительственной организации Medusa Project (владельца интернет-издания "Медуза"/Meduza), которая ранее была признана иноагентом Минюстом РФ. #1530 ONAIR
|
День радио учрежден в России 79 лет назад в ознаменование 50-летия со дня изобретения радио русским ученым Александром Поповым
Липецк вошел в федеральную сеть Детского радио
В одном из крупнейших городов Черноземья детские песни и сказки, познавательные программы и развивающие шоу можно услышать на 100.0 FM
«Первое Спортивное Радио» представляет: «Хоккейный вечер с Владимиром Дехтярёвым»
Слушателей ждет детальная информации о любимом виде спорта
В Ижевске Радио ENERGY разыграло наборы для пикника
В конце апреля на радиостанции прошел проект «Гриль Хантеры»
Праздничный концерт «Калины Красной» на выставке «Россия»
5 мая на ВДНХ состоятся паблик-ток и концерт «Калины Красной», приуроченные к Дню радио
Далее