Пока радиостанции всё активнее обзаводятся собственными новостными сайтами, рассчитывая на рост цифрового трафика и дополнительные рекламные доходы, американская медиаиндустрия внезапно оказалась перед новой, куда более масштабной угрозой. Бюро интерактивной рекламы США (IAB) вышло с инициативой федерального закона, который должен защитить издателей от бесконтрольного использования их контента системами искусственного интеллекта.
Своё предложение президент и генеральный директор IAB Дэвид Коэн представил на ежегодном собрании руководителей организации, не скрывая тревоги за будущее рынка. По его словам, без чётких законодательных рамок вся экосистема издательского бизнеса, построенная на рекламном финансировании, рискует оказаться под ударом. Проблема в том, что разработчики ИИ обучают большие языковые модели на материалах медиа, а затем выдают пользователям ИИ-сгенерированные резюме и ответы, фактически заменяющие оригинальные публикации. Издатели при этом не получают ни согласования, ни компенсации, а их трафик и доходы размываются.
Предлагаемый «Закон об ответственности издателей за использование ИИ» должен создать на федеральном уровне юридическую базу, позволяющую медиа подавать иски против компаний, которые собирают их контент с помощью ботов без явного предварительного разрешения. Документ предусматривает не просто символические штрафы, а серьёзные меры: издатели смогут требовать компенсацию, превышающую разумную стоимость использованных материалов, возмещение упущенной выгоды из-за перенаправленного трафика, а также взыскание прибыли, полученной за счёт их контента. Кроме того, законопроект предполагает возможность судебного запрета и оплату юридических расходов пострадавшей стороны.
Отдельно прописывается, что именно считается «эксплуатацией» издательского контента. Под это определение подпадает обучение генеративных ИИ-систем, а также создание кратких изложений, пересказов и иных производных результатов на основе защищённых материалов. Новый закон должен фактически заменить положения о добросовестном использовании в действующем авторском праве и вытеснить противоречащие нормы на уровне отдельных штатов. При этом некоммерческие академические исследования будут выведены из-под его действия — при условии, что используемые данные анонимизированы и не монетизируются. Также оговаривается, что арбитражные соглашения, мешающие гражданским искам по этому закону, будут признаны недействительными, а рядовые пользователи ИИ-продуктов ответственности не понесут.
Коэн описывает ситуацию максимально жёстко, называя её экзистенциальным кризисом для издателей во всех сегментах медиа. Он проводит прямую параллель с серединой 2000-х, когда массовый уход рекламных бюджетов к технологическим платформам привёл к закрытию тысяч местных газет и появлению так называемых «новостных пустынь». «Нынешняя ситуация напоминает крах местных новостных изданий в середине 2000-х годов. По мере того, как доходы от рекламы перешли на технологические платформы, тысячи местных новостных изданий закрылись, что привело к образованию “новостных пустынь” с реальным ударом по подотчетности местных изданий и доступности информации. Сегодня онлайн-издатели сталкиваются с аналогичной ситуацией», — подчеркнул он.
При этом Коэн считает, что времени на затяжные судебные битвы просто нет. «Хотя у некоторых сейчас есть ресурсы, чтобы оспаривать действия компаний, занимающихся искусственным интеллектом, в суде, судебные разбирательства могут длиться годами. У нас просто нет времени на судебные процессы, на то, чтобы суды выносили разные решения по этим вопросам, а затем Верховный суд наконец-то выносил решение», — добавил он.
Параллельно с этим в тексте появляется второй важный сюжет — уже не про издателей, а про государственное регулирование ИИ. Речь идёт о роли председателя Федеральной комиссии по связи США (FCC) Брендана Карра, который в соответствии с новым указом президента Дональда Трампа по искусственному интеллекту оказался в центре федеральных усилий по выработке единой политики в этой сфере.
Как глава FCC, Карр должен инициировать разработку правил, способных установить общенациональный стандарт отчётности и раскрытия информации для моделей искусственного интеллекта. Это предполагает вытеснение разрозненных и порой противоречивых законов штатов единым федеральным подходом. Таким образом, указ фактически делает FCC ключевым регулятором в вопросах прозрачности ИИ, особенно когда речь идёт о его применении в медиа, рекламе и вещании.
05.02.2026
