На календаре 1 июля. Самое время задать себе вопрос: а вы подготовили свой эфир к лету?
Если да — отлично. Если нет — не беда: ещё можно многое сделать правильно. Сезон только начинается. Впереди два месяца, чтобы не просто удержать внимание аудитории, но и усилить свои позиции, пока конкуренты расслаблены.
Долгое время лето считался в индустрии «низким сезоном». Отпуска, меньше машин в городе, реже включённые радиоприёмники в офисах — значит, и аудитория рассеивается. Всё так. Но это не повод впадать в эфирное оцепенение. Сегодня сильные радиостанции используют лето как возможность для свободы, эксперимента и усиления связи со слушателем. Сейчас особенно важно звучать иначе — легче, ближе, ярче.
Те, кто планирует сезон заранее, выигрывают у тех, кто просто реагирует на спады.
Что же стоило успеть в июне — и что ещё можно наверстать сейчас?
Прежде всего — пересмотреть контент. Из эфира стоило убрать тяжёлые, драматичные, «зимние» форматы. Взамен — добавить лёгкие рубрики, короткие вставки, актуальные темы. Музыкальную ротацию тоже следовало скорректировать: лето любит ритм, драйв, позитив. Баллады, мрачные композиции и звуковые эксперименты — лучше отложить. Важно было обновить звуковой пакет: джинглы, отбивки, слоганы — всё должно напоминать о лете, дороге, ветре и солнце. Голос в эфире — чуть теплее, тембр — мягче. И, конечно, июнь — лучшее время для запуска промо-стратегии: конкурсов, активностей, новых форматов вовлечения. Даже если всё это не было сделано заранее — ещё не поздно внедрить большую часть сейчас.
В июле и августе нужно действовать. Начните с музыки. Основу музыкальной ротации должны составлять узнаваемые хиты и треки, которые сразу вызывают нужные ассоциации. Подойдут дополнительные форматы — например, «Хиты отпуска» или «Музыка пляжа». Слушатель не хочет вникать — он хочет поддаться настроению. Формула проста: 80% проверенного, 20% новинок, желательно таких же лёгких и ритмичных.
Летняя речь в эфире требует других акцентов. Эфир должен дышать. Меньше слов — больше воздуха. Пусть ведущие делятся историями, маршрутами, воспоминаниями, мечтами. Эмоциональное, неформальное, лёгкое общение летом воспринимается особенно хорошо. Разговорные форматы можно перевести в сезонный режим: больше света, больше повседневности, меньше экспертности и конфликтов.
Конкурсы — как можно проще. Сложные механики сейчас действуют хуже. Отлично работают понятные идеи: «Селфи с радио» — фото с логотипом в отпуске; «Где ты нас слушаешь?» — отметки на интерактивной карте. Можно запустить вирусные челленджи: на самый яркий летний звук, смех или крик. Призы — не обязательно дорогие. Главное — чтобы они были живыми, приятными и атмосферными. Фирменная футболка, рюкзак, пляжный плед или термокружка с дизайном — лучше работают на узнаваемость, чем предложения без личного характера.
Особенно важно показать, что радиостанция не сидит в студии, а живёт вместе со своей аудиторией. Выездные эфиры, включения с мероприятий, партнёрства с фестивалями, городскими локациями, зонами отдыха, культурными и развлекательными площадками, где отдыхают ваши слушатели — всё это работает. Даже если нет ресурсов на полноценный выезд — выходите хотя бы с телефоном и микрофоном в парк. Главное — чтобы было ощущение: вы рядом, вы здесь.
Цифровое присутствие — ключевой инструмент. Короткие видео (Reels, Shorts, TikTok) в этот период особенно эффективны. Форматы по 10–30 секунд: как проходит летний день на станции, закулисье, подготовка к эфиру, простые мысли ведущих, игры и реакции. Можно создать AR-маску с логотипом — для сторис и вовлечения.
Чтобы понять, работает ли всё это, важно не ограничиваться классическими рейтингами. Смотрите на поведение онлайн-аудитории: сколько слушают через сайт и приложение, сколько переходов из соцсетей, какой охват у коротких видео. Анализируйте вовлечённость: комментарии, лайки, репосты. Оценивайте отклик в эфире — количество звонков, сообщений, участие в акциях. И, конечно, смотрите на рекламную активность: есть ли новые партнёры, получают ли они обратную связь, сохраняется ли средний чек.
В летние месяцы побеждает не тот, кто громче, а тот, кто ближе, теплее, подвижнее. Важно сохранить узнаваемый стиль и голос бренда. Быть ближе, быть на одной волне. Не отрепетированными, а настоящими. Гибкими — чтобы успевать за шутками, темами, мемами. И, самое главное, — быть собой. Не копировать чужое, а усиливать собственное.
Итак. Если нужно с чего-то начать прямо сейчас — обновите музыку. Запустите хотя бы один конкурс, пусть даже самый бюджетный. Подготовьте команду к выходу к людям, пусть даже минимальному. Попросите радиоведущих говорить проще, душевнее, короче.
Летний эфир — это не просто поток звука. Это ощущение сопричастности. Радио не требует формального внимания, оно звучит фоном, но остаётся рядом: когда человек едет за город, собирает чемодан, выходит на пробежку. Если станция действительно становится частью этого момента — она выигрывает не только сейчас, но и осенью, когда всё возвращается в привычный ритм.
Лето — редкая возможность быть неформальными. И по-настоящему нужными. Оказаться рядом, когда остальные пропадают из поля внимания. Это и есть главный маркер сильной радиостанции. Не рейтинг, не охват, а простая мысль: «Я хочу, чтобы они были со мной этим летом».
Такой эффект не возникает за день. Но начинается он с правильного вопроса: звучим ли мы так, как чувствует себя наш слушатель сейчас?
Если да — вы на верном пути. Если нет, начните менять это прямо сейчас — лучше момента не будет.
