Несмотря на активное развитие потоковых сервисов, AM/FM-радио продолжает удерживать позиции самого стабильного и массового медиа для испаноязычной аудитории в США. По последним данным Nielsen, 93% взрослых испаноязычных американцев слушают радио не реже одного раза в месяц, что делает его лидером по охвату среди всех аудиоплатформ.
Согласно отчету Nielsen Audio Today 2026: The Power of Radio Among Hispanic Consumers, радио остается ключевым способом потребления аудиоконтента, особенно в автомобиле. Именно на радио приходится 76% всего времени прослушивания рекламного аудио в дороге. В целом AM/FM-радио занимает 55% всего объема прослушивания аудиоконтента с рекламой среди взрослых испаноязычных потребителей, еще 21% приходится на подкасты — такие данные приводит исследование Edison Research Share of Ear. Вместе эти форматы формируют около 75% всего времени, которое аудитория тратит на аудиоконтент с рекламой.
Испаноязычные слушатели также демонстрируют высокую вовлеченность и отзывчивость к рекламе. По данным Nielsen, представители латиноамериканского сообщества на 76% чаще, чем население в целом, совершают покупку после прослушивания радиорекламы и на 126% чаще рекомендуют продукт, о котором узнали из эфира. В сочетании с широким охватом это делает радио одним из самых эффективных каналов коммуникации для брендов, работающих с этой аудиторией.
Эти выводы подтверждаются и исследованием Crowd React Media от Harker Bos Group за 2025 год. Согласно ему, 38% взрослых испаноязычных американцев принимают решение о покупке на основе информации, услышанной по радио, а ведущие AM/FM-станций пользуются большим доверием, чем цифровые инфлюенсеры.
Существенную роль в росте показателей сыграли и изменения в методологии измерений. После внедрения Nielsen трехминутного критерия PPM в 2025 году аудитория испаноязычного радио выросла во всех временных слотах, а среднее количество фиксируемых контактов увеличилось примерно на 18%. Это позволило точнее отражать реальное поведение слушателей и дало рекламодателям более прозрачные инструменты оценки эффективности инвестиций.
Доминирование радио заметно и при анализе возрастных групп. Среди испаноязычных слушателей в возрасте от 18 до 49 лет ежемесячный охват радио достигает 93%, а в сочетании с подкастами — практически 100%. Для брендов это означает почти универсальную точку входа к аудитории с возможностью регулярного и последовательного взаимодействия.
Данные о местах прослушивания также подчеркивают значимость радио в повседневной жизни. 71% испаноязычного населения слушает его вне дома, при этом автомобиль остается ключевой площадкой. Радио сопровождает аудиторию в течение дня и особенно востребовано в часы пик.
Отдельно Nielsen отмечает разнообразие форматов испаноязычного радиовещания, отражающее культурную и языковую многослойность аудитории. Лидирует мексиканский региональный формат с долей 14,9%, далее следуют Spanish Contemporary и Spanish Hot AC с 10,1%, а также Adult Contemporary с 7,5%. Англоязычные форматы также сохраняют популярность, подчеркивая двуязычную и бикультурную идентичность, которая продолжает формировать медиапривычки испаноязычных слушателей в США.
15.01.2026
