Поколение Z — молодые люди в возрасте от 13 до 24 лет — ежедневно проводят с аудиоконтентом в среднем более четырёх часов. И хотя в США стриминговые платформы остаются основным источником прослушивания, радио по-прежнему играет заметную роль. Согласно исследованию Gen Z Audio Report 2025, проведённому Edison Research и SiriusXM, эфирное AM/FM-радио занимает третье место по доле аудиовремени у представителей этого поколения.
Потоковая музыка занимает лидирующую позицию (42%), за ней следует YouTube (20%). Эфирное радио с долей в 16% опережает такие каналы, как подкасты и платформа SiriusXM. Эти данные говорят о том, что, несмотря на технологические изменения, радио остаётся значимой частью аудиопривычек американской молодёжи.
Особенно примечательна реакция подростков: 10% респондентов в возрасте от 13 до 17 лет в США назвали радио своим основным способом музыкальных открытий. Это более чем вдвое превышает аналогичный показатель среди слушателей 18–24 лет (4%). Такая разница может указывать на неожиданное возвращение интереса к радио среди самой юной аудитории.
В то же время почти половина участников опроса сообщили, что слушали эфирное или спутниковое радио за последнюю неделю, а 63% отметили, что за последний месяц включали подкасты. По оценке Edison, общее количество молодых слушателей радио в США составляет около 35 миллионов человек.
Для поколения Z аудиоконтент — это не просто развлечение. 86% участников исследования отметили, что музыка или подкасты помогают им улучшить настроение, 67% используют аудио как способ отвлечься от повседневных забот, а 61% считают, что оно положительно влияет на их психическое состояние. Такие ответы подчеркивают, что звук становится эмоциональной опорой в повседневной жизни.
Что касается музыкальных вкусов, американская молодёжь предпочитает хип-хоп и рэп (63%), поп (48%), R&B (38%) и кантри (33%). Интересно, что источники музыкальных рекомендаций зависят от возраста: старшие представители поколения Z чаще ориентируются на соцсети, тогда как младшие подростки больше доверяют советам друзей и семьи.
Результаты исследования показывают: даже в эпоху алгоритмов и персонализированных плейлистов радио сохраняет важную роль. Для многих молодых слушателей оно остаётся способом ощутить живую связь, услышать настоящие голоса и почувствовать себя частью чего-то большего.
