Правительство Москвы объединяет все свои медиаактивы, в числе которых сейчас телеканалы «ТВ Центр», «Москва 24» и «Доверие», в один холдинг. Как стало известно «Ъ», для этого город выкупит у структур вице-губернатора Санкт-Петербурга Василия Кичеджи 60% радиостанции «Говорит Москва» (остальные 40% у департамента имущества столицы), а у Банка Москвы — 100% газеты «Вечерняя Москва».
На базе всех принадлежащих столице медиаактивов планируется создать единый холдинг, рассказал «Ъ» высокопоставленный чиновник в городском правительстве. Руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников подтвердил эту информацию. «Перед нами стоит задача не столько оптимизировать затраты на принадлежащие городу СМИ, сколько улучшить их качество»,— поясняет господин Черников.
Сейчас городу принадлежат три телеканала — эфирный «ТВ Центр» и вещающие в кабеле «Москва 24» и «Доверие». Среднесуточная доля целевой аудитории «ТВ Центра» в 2011 году в столице равнялась, по данным TNS Russia, 4,6% (то есть этот канал смотрели 4,6% всех зрителей старше 18 лет), «Москвы 24» — 0,4%, «Доверия» — 0,2%. Для сравнения: аналогичный показатель НТВ — 15,8%, «Первого канала» — 15,3%.
Информационная «Москва 24» была запущена в сентябре 2011 года на базе ОАО «Городская телевизионная компания «ТВ Столица»», после того как город, до того владевший только 65% канала, выкупил примерно за 150 млн руб. оставшиеся 35% у ООО «Бонавентура», владельцами которого являются вице-губернатор Петербурга Василий Кичеджи и Александр Змихновский.
«Доверие» позиционируется как канал «социальной направленности», который должен транслировать программы «окружной и районной тематики». Впрочем, департамент СМИ констатирует, что «в настоящее время префектуры административных округов фактически не принимают участия в отборе программ». В рамках создания объединенной редакции московских электронных СМИ производство контента для «Доверия» планируется отдать ОАО ГТК «ТВ Столица». На эту компанию может быть переоформлена и лицензия (сейчас ее держателем является «дочка» «ТВ Столицы» — ЗАО «ТВ Столица Плюс»).
Частью столичного медиахолдинга станет и радиостанция «Говорит Москва», вещающая как в FM-диапазоне, так и на третьей кнопке радиотрансляционной сети. Для этого московские власти выкупают все у той же «Бонавентуры» ее 60% в ОАО «Концерн «Радио-Центр»» (оставшиеся 40% уже принадлежат столичному департаменту имуществу). Сделка может быть закрыта уже в первой декаде апреля, утверждает Владимир Черников. По его словам, за 60% «Радио-Центра» город готов заплатить 140 млн руб. Александр Змихновский подтвердил «Ъ», что оценка актива уже завершена. Сумму сделки он не комментирует.
«Радио-Центр» помимо «Говорит Москва» управляет также Общественным российским радио, вещающим за пределами столицы на третьей кнопке. Московским властям этот проект не интересен, и он будет закрыт. После того как город станет единственным владельцем «Говорит Москва», станцию ждет ребрендинг. Сейчас по размеру аудитории «Говорит Москва» занимает в столице, по данным TNS за декабрь 2011 — февраль 2012 года, 41-е место с дневным охватом 181,3 тыс. человек старше 12 лет. Аналогичный показатель, к примеру, у принадлежащих «Газпром-медиа» «Эхо Москвы» и «Сити FM» составляет 1,043 млн и 419,7 тыс. человек соответственно (3-е и 22-е места).
Печатные активы столицы пополнятся «Вечерней Москвой», сейчас находящейся на балансе Банка Москвы. В пресс-службе банка подтвердили, что вопрос продажи издания столичному правительству обсуждается. Сейчас идет оценка стоимости акций ОАО «Редакция газеты «Вечерняя Москва»», уточнили в банке. По словам господина Черникова, сумма сделки не превысит 5 млн руб.
С 2008 года газета, вопреки своему названию, выходила по утрам, вечерний выпуск был возобновлен только в октябре 2011 года. В 2011 году аудитория одного номера «Вечерней Москвы», по данным исследовательской компании КОМКОН, составляла 145 тыс. москвичей старше десяти лет, тогда как у газеты Metro этот показатель был 739 тыс., а у «Московского комсомольца» — 798 тыс. человек.
Крупные государственные медиахолдинги уже созданы в некоторых регионах, например, в Нижнем Новгороде, напоминает главный редактор «Московского комсомольца» Павел Гусев. Но, по его мнению, это тупиковый путь — по своей эффективности государственные СМИ всегда проигрывают частным.
30.03.2012
