Алена Бородина. Программный директор радио "Танго"

Алена Бородина. Программный директор радио "Танго"

OnAir.ru: Свой день рождения радиостанция отмечала в клубе "Красная шапочка". Что это было - своеобразный вызов, предвосхищение эфирной политики или акция по раскрепощению потенциальных слушательниц?

Алена Бородина: Мы не пытались кому-то что-то доказать. Просто мы подумали, что приглашать дам, как обычно, "плюс один", было бы просто скучно. Мужья бы не давали своим женам смотреть стриптиз. А нам хотелось сделать такую вечеринку, на которой женщина – наша потенциальная слушательница – смогла бы по-настоящему расслабиться, "оторваться", чтобы никакие мужнины глаза не следили за тем, что вытворяет его благоверная, чтобы она могла положить руку на плечо загорелому мускулистому стриптизеру, и так далее. Сначала все были немножко зажаты, но потом фирменный коктейль "Танго", который, кстати, наливался бесплатно всем приглашенным, сделал-таки свое дело. Я даже не ожидала, что дамы смогут настолько расслабиться. Я думала, женщины полюбуются мужским стриптизом, и на этом все и закончится. Но не тут-то было. Они вылетали на сцену, скидывали одежду, свистели, заводили стриптизеров и себя. Мне все понравилось. И даже то, что я сломала оба каблука на туфлях, не испортило вечеринки (неудачный спуск по лестнице, покрытой ковровой дорожкой). Один каблук у меня вообще улетел – мне его официант принес, а второй - надломился, и пришлось его, как в той рекламе, оторвать.

Почему для радиостанции было выбрано именно такое название?

Придумывала название не я. Но мне кажется, это очень колоритное слово. Попробуйте произнести его: "ТАНГО". Это вовсе не означает, что в эфире мы "крутим" только танго. Это слово, наверное, должно в душе каждой женщины вызывать какие-то воспоминания, будить эмоции, потому что танго - это страсть, страсть между мужчиной и женщиной. Мы ни в коем случае не абстрагируемся от мужчины. Некоторые говорят, что "Танго" - это очередное феминистское движение. Ничего подобного. Женщина без мужчины никуда, впрочем, как и наоборот. Так что "Танго" - название, рассчитанное больше на эмоции наших слушателей.

А есть ли на станции какие-то программы, которые рассчитаны на то, чтобы их слушали мужчины, программы с эффектом подслушивания?

Такие программы планируются, причем в ближайшем будущем. А пока есть разные рубрики, в частности "Модница", "Витамин Ж", "Косметичка" и наша любимица, рубрика "Между нами, девочками", в которой Настя Гринвич рассказывает обо всем, что ближе к телу. В ней все о сексе, о новомодных прибамбасах из секс-шопов, которые появились в заграничных секс-шопах и которые, возможно, появятся скоро у нас, о разных любопытных случаях из мира женщин и мужчин. В общем, включите и сами все услышите. То есть это программа о всяких разных интимных штучках, которые вызывают живейший интерес и у нашей сильной половины. Мужчины слушают нас уже сейчас – недавно в "Горячую линию" (наша круглосуточная программа по заявкам) позвонил некий Николай Иванович из пожарной охраны. Он сказал, что они очень любят слушать радио "Танго". Приятно.

От каких проектов, которые были в самом начале вещания "Танго", пришлось впоследствии отказаться, а какие пользуются успехом?

Наверное, нет проектов, от которых пришлось отказаться вовсе, просто кое-какие отложились – ведь в первую очередь были запущены развлекательные рубрики и программы: новости про моду, про косметику, гороскоп. Ведь новости, в привычном понимании, женщине не нужны. Она, конечно, хочет услышать о том, что происходит в мире, она хочет знать все обо всем, но в то же время, чтобы ее никто не грузил. Еще у нас есть очень любопытная рубрика "Сплетница" - ее ведет Варвара Любопытная. Она рассказывает о сплетнях Голливуда и нашего шоу-бизнеса. Кроме этого, сейчас я планирую запустить программу, которую будет делать мужчина. Пока не знаю, как она будет называться, но идея такая – мы будем рассказывать женщинам о мужчинах с научной точки зрения - "что такое мужчина и с чем его едят". Возможно, мы со временем откажемся от каких-то рубрик за их ненадобностью или неактуальностью, но сейчас меня все устраивает. В ближайшем будущем появится ток-шоу на пространную тему – о людских отношениях, любви, сексе. На роль соведущего я ищу хорошего психолога, так что если кто хочет, пусть откликнется.

А у какой программы самый высокий рейтинг?

Трудно назвать какую-то одну. Гороскоп, например, рейтинговая программа, несмотря на то, что к гороскопу кто-то относятся скептически, его все равно слушают. Гороскоп нам готовит профессиональный астролог, а информацию она преподносит в легкой форме, с долей хорошего юмора, я всегда слушаю ее выпуски. Сегодня, например, моему знаку сказали о том, что на нас, на Близнецов, должны обратить внимание представители противоположного пола. Я специально приоделась, сижу, жду, когда же на меня внимание обратят.

Медленно, но верно в Москве происходит разграничение мужских форматов. Авторадио, Шансон, Наше Радио - все это станции с преобладающей мужской аудиторией. Возможно ли в будущем разграничение уже женских форматов?

Нельзя сказать, что "Танго" ориентировано только на деловых женщин или только на домохозяек. Мы стараемся удовлетворить интересы и тех, и других. Ведь сегодня женщина сидит с ребенком, а завтра она вспомнит о том, что у нее первоклассное образование, и выйдет на работу. А, кроме того, как мне кажется, наша радиостанция связывает поколения. Когда я была маленькой, то вместе с родителями слушала еще на катушках Пугачеву, АББУ и так далее. Так вот, моя мама готова и сейчас слушать эту музыку, потому что она напоминает ей о молодости, я готова слушать эту музыку, потому что она напоминает мне о детстве, в то же время моей маме безумно нравится, например, группа "Гости из будущего". Такая вот интересная связь поколений. Я абсолютно уверена в том, что мы сможем угодить самым разным женщинам. Я смотрю на своих подруг, на своих коллег, на маму – я знаю, ЧТО может объединить этих женщин, я знаю, ЧТО может быть им интересно.

Руководящие должности на радио "Танго" занимают исключительно женщины. Это было принципиальным решением?

Я не знаю, что там у нашего руководства в голове повернулось, и почему решили доверить женщинам заправлять станцией, хотя, собственно, почему нет? Но когда я узнала, что в нашем холдинге появится женская радиостанция, у меня внутри все как будто зачесалось. Я поняла, что хочу это делать, что созрела для этого. Наконец-то в нашей стране появилась настоящая радиостанция для женщин. Давайте же обсудим в эфире, почему эта прокладка удобна, а эта нет. На любой другой радиостанции подобные дискуссии могли бы вызвать неприятные отклики, а на "Танго" мы вправе говорить о том, что нас волнует. Почему мы нервничаем перед менструацией, почему нас иногда бросают после первой ночи, почему на свадьбу хочется надеть именно белое платье, - все, что касается внутренних ощущений нашей аудитории, мы будем обсуждать в эфире. Ну не было у нас нормальной женской станции! А ведь это поле непаханое, и нам придется его вспахивать, а потом, надеюсь, собирать плоды.

Как, по твоему, нужно выстроить эфирную политику, чтобы радиостанция не повторила судьбу существовавшей некогда женской станции "Надежда"?

Я думаю, мы не повторим этот печальный опыт. Просто, чтобы выжить, радиостанции нужно идти в ногу со временем. Мы не собираемся идти вперед семимильными шагами, мы будем дефилировать на высоких каблуках, покачивая бедрами. Если мы куда-нибудь не туда зайдем - а женщина имеет право на ошибки - то просто развернемся и пойдем в другую сторону, может, и там у нас чулки поедут, но мы не будем расстраиваться и опять изменим направление.

Мужчины - народ материально более обеспеченный, чем женщины, и к радиостанции с мужской аудиторией рекламодатель идет охотнее. Не боитесь проиграть на этом?

А какую рекламу у нас чаще всего показывают по телевизору? Рекламу товаров для женщин и семейных товаров, которые покупают, в основном, женщины. И на какой станции им еще рекламироваться, как не у нас? Именно на "Танго" будет обосновано появление рекламы различных образовательных программ, потому как именно женщинам свойственно заботится о своих детях. Мы даже планируем акцию - хотим первого сентября всем мамам, которые поведут своих детей в младшую школу, подарить красочные расписания с нашим логотипом. И все те же пресловутые прокладки, где их рекламировать, на "Станции", что ли? Вузы, медицинские учреждения, оздоровительные центры, салоны красоты, супермаркеты – это как раз для нас. Я надеюсь, в будущем - это наши рекламодатели.

Будет ли "Танго" звучать в регионах?

И это входит в наши планы.

А как тогда будет выстроена программная политика? Ведь если в Москве женщины относительно раскрепощены и могут посетить "Красную шапочку" и послушать программу про вибраторы, не факт, что в регионах это возможно.

Если подобная проблема возникнет, мы будем ее решать по мере ее возникновения. Я думаю, что изменится не столько программная политика, сколько сетка вещания. А вообще, почему бы нам не попытаться раскрепостить жительницу далекого города Комсомольск-на-Амуре?

А нужно ли вообще сегодня избавлять нашу женщину от комплексов?

Мне кажется, наша русская женщина еще немножко боится того, что она слишком красива. Видите ли, ей об этом так мало говорят, потому что многие наши мужчины просто не приучены делать комплименты. Мы, конечно, не собираемся гипнотизировать наших слушательниц: "Я самая обаятельная и привлекательная, расправь плечи, грудь вперед", но постараемся сделать все для того, чтобы женщина почувствовала себя женщиной. Мы тщательно подбираем ди-джеев. Ди-джеи мужчины – это такие мачо, они соблазняют женщин в эфире, кокетничают с ними. А девушки тоже медленно, но верно помогают нашим слушательницам чувствовать себя на все сто. Одна из них - подружка, которая может дельный дать совет и посочувствовать, вторая – общается со слушателями на правах эдакой классной дамы, которая все знает, третья – просто милая девушка, которая всем сопереживает.

Мужчин у вас много работает? Не было ли у них желания однажды сбежать от всех этих женских проблем?

На радиостанции мужчин достаточно, и все они работают с удовольствием. Дело в том, что в жизни каждого мужчины, работающего на радио "Танго", есть женщина. По крайней мере, я надеюсь на это. И этим мужчинам тоже было бы неплохо знать, почему их подруги или жены порой ведут себя необъяснимо, что там в этой женской голове происходит, когда он хмурит брови или улыбается. Мне кажется, что им самим очень нравится разбираться во всех этих женских штучках и проблемах. Неожиданно, но даже нашим ди-джеям мужчинам нравится музыка, с которой им приходится работать.

Ты, занимая должность программного директора, не отказалась от ди-джейства на Русском Радио. Как справляешься?

Из эфира пока руководство не отпускает (приятно), а вообще бывает тяжело, и физически, и морально. Самая большая головная боль – это не сказать в эфире Русского Радио: "Вы слушаете радио "Танго". А вообще холдинг один, люди все знакомые, все на одном месте, то есть я отработала в эфире Русского и побежала заниматься "Танго". Пока, по крайней мере, так.

На "Танго" у тебя есть свои эфиры?

Пока нет, но я планирую делать какое-нибудь шоу (скажу по секрету: название уже придумала). Наверное, я не смогу вообще отказаться от эфира. Это болезнь многих программных директоров: когда ты оставляешь эфир, ты скучаешь по нему.

Русское Радио и радио "Танго" - это не первые твои радиостанции. С чего все началось, какие радиостанции вырастили Алену Бородину?

В 18 лет я поняла, что хочу работать на радио, а на "Максимум" как раз объявили набор ведущих. Быстренько сварганила резюме и отправила Мише Козыреву. Встретились, пообщались, и, после стажировки, я попала в эфир – делала новости в "Студии-15". У Саши Абрахимова, директора службы информации, было правило: "В "Студию-15" попадают люди не младше 21 года, с высшим журналистским образованием" и еще пять пунктов, ни одному из которых я не соответствовала. Но что-то, видимо, во мне что-то такое было, потому что Миша с Сашей взяли меня на работу со словами: "Если у тебя сначала что-то не будет получаться, будешь выезжать за счет голоса".

А в резюме что-нибудь на тот момент уже было?

Ничего особенного. Честно говоря, я просто не знала, что есть какая-то общепринятая форма, и послала творческий рассказ о самой себе: "Я такая вот прекрасная и замечательная, возьмите меня на работу". На радио "Танго" мне пришло сейчас около сотни резюме, но ни одного такого, на котором я могла бы остановить глаз и получить эстетическое удовольствие. Скучно. Ну, творческая же профессия! Ребята, соберитесь, напишите что-нибудь стоящее! Я писала резюме трижды, на три радиостанции, и каждый раз, на мой взгляд, это были произведения искусства. Просто имеет смысл к творческой профессии подойти творчески.

А почему ушла от Козырева?

Лучше об этом спросить Мишу Козырева. На самом деле, приходит однажды время, когда человек расстается с одной компанией и переходит в другую. Всегда это разные причины: зарплата, несостоявшиеся отношения, еще что-то. Миша, конечно, монстр радиобизнеса, но мне пришлось уйти, так как мне было предложено видоизменить мою деятельность, и это меня не вполне устраивало. Впрочем, несмотря на то, что многое из того, что я знаю и умею - это радио "Максимум" (спасибо) – я ни о чем не жалею.

Прежде чем попасть на "Русское Радио", я еще год работала на "Роксе", тоже ди-джеем. Печальный год моей жизни. Это ужасно, когда ты работаешь в компании, где практически все делается через пень-колоду, где радиостанция вещает вопреки всем законам радиобизнеса. Когда же я попала на "Русское Радио", где вокруг тебя профессионалы, все отделы работают на эфир, когда у тебя всегда все на месте, с техникой все в порядке – я поняла, насколько в таких условиях комфортно работать.

А можешь ли ты чему-то научить матерых радистов, профессионалов старой закалки?

(глубокий вздох) Недавно мы снимались на ОРТ с Чижовым, ездили на программу "Большая стирка" к Андрею Малахову. Тема программы была "Эти загадочные голоса". Там присутствовала любимая ученица Левитана, которая говорила о том, что сейчас нет красивых голосов, школа радио уже не та, и вообще, видел бы все это безобразие Левитан. Да, сейчас уровень профессионализма эфирных работников уже не тот, но и радио теперь совсем другое. Если раньше в эфире сидели дикторы, то сейчас это ведущие музыкальных программ, и если я в эфире буду говорить не языком жизни, то меня, скорее всего, не поймут. Так не говорят в очереди за хлебом, коллеги по работе, родители дома. Ох уж эти многосложные фразы с причастными и деепричастными оборотами. Мы не общаемся так в жизни. Если я сижу на работе, и у меня сломался кондиционер, мне жарко, почему я не могу поделиться этим со слушателями, тем более я знаю, что многие сейчас так же, как и я, умирают от жары. Если я прихожу в понедельник на работу, и у меня болит голова, почему бы не сказать об этом слушателю, тем более что у каждого второго в понедельник болит голова. Наверное, людям, которые делали радио раньше, нас уже не понять. Преподаватели на журфаке МГУ, где я сейчас учусь, которые пытаются донести до нас методику радиожурналистики, при всем уважении, увы, несколько отстали от времени. Они просто не знают, или не хотят знать о том, что интервью сейчас не берут с помощью удивительного приспособления "Репортер-7", и монтируются радиоматериалы не на пленке с помощью специальной резательной штучки и белого карандаша, а с помощью специальной компьютерной программы. И, кстати, возможно, те ди-джеи, которые работали десять лет назад, уже не будут близки по духу современному слушателю. Технику они освоят через два дня, но другое дело - стиль общения.

Как ты успеваешь учиться при таком бешеном ритме жизни?

В том-то и дело, что не успеваю. Это очень грустно, но я лишила себя возможности со своей группой сдать вовремя летнюю сессию. Если я все-таки ее сдам, я буду уже на пятом курсе. Правда, когда я ее буду сдавать, я слабо себе представляю – в сентябре начинается новая PR-кампания. Надеюсь, Ясен Николаевич Засурский, наш декан, разрешит мне наверстать упущенное. Я, конечно, могла бы сдать сессию через пень-колоду, но ходить и вымаливать тройки – это не для меня. Надо будет собраться, написать несколько рефератов, курсовик и пойти сдаваться с потрохами.

Спрашивать о свободном времени – это, наверное, издевательство?

Вообще-то нет. Все то, что я делаю, я делаю с удовольствием, поэтому мне не так трудно, как могло бы быть. В проекте есть даже дети - парочка. Думаю, года через два у меня это получится. Бизнес не должен стать помехой для создания семьи и рождения детей. Ведь дети – цветы жизни…

© 2001, OnAir.ru. Татьяна Ломакина.