Сообщение о приостановлении проекта Radiocontrol Media Measurement Watch

Компания ГфК-Русь объявляет о приостановке проекта непрерывного измерения аудитории радиостанций Москвы Radiocontrol Media Measurement Watch (RC MMW).

Опыт реализации проекта RC MMW в очередной раз подтвердил, что система автоматизированного измерения аудитории радиовещания является надежным источником данных, соответствующим требованиям мировых индустриальных стандартов и способным удовлетворить потребности основных игроков рынка: радиостанций, рекламодателей и рекламных агентств. Исследование ГфК-Русь доказало, что технология RC MMW не только может успешно использоваться в России. По точности измерений и возможностям анализа проект по меньшей мере не уступает конкурирующим разработкам в данной области и значительно превосходит традиционные "опросные" исследования.

Вместе с тем, за время своего существования проект не встретил ожидаемой поддержки со стороны потенциальных клиентов. Решение об остановке непрерывных измерений с 1 августа 2005 года принято в связи с ростом убытков. Следует особо отметить, что закрытие проекта RC MMW - решение тактическое, но не стратегическое. ГфК-Русь готова возобновить измерения в случае изменения ситуации на рынке и планирует дальнейшее участие в отраслевых мероприятиях, направленных на консолидацию рынка и выработку оптимальной исследовательской методологии.

Оборудование RC MMW будет переориентировано на проведение специальных (ad hoc) исследований по заказу клиентов. В частности, возможности технологии RC MMW могут быть использованы для определения эффективности рекламных кампаний на телевидении и радио, выявления медиа предпочтений среди целевых потребительских сегментов.

Проект RC MMW основан на уникальной швейцарской технологии автоматизированной фиксации радиослушания при помощи специального прибора ("портативного пиплметра"), встроенного в наручные часы. Эксклюзивное право использования данного оборудования в России принадлежит ГфК-Русь. В сентябре 2004 года был произведен экспериментальный запуск системы, а с 12 января 2005 года началась ее непрерывная эксплуатация. В рамках проекта измерялась аудитория 34 радиостанций, а также 16 телевизионных каналов, вещающих в Москве. Исследование проводилось на ежемесячной выборке 920 респондентов в возрасте 12-65 лет.