TNS Media Intelligence: рекламные затраты в США вырастут в 2006 году на 5,4%

По прогнозу исследовательской компании TNS Media Intelligence рекламные затраты в США вырастут в текущем году на 5,4%, что существенно больше, чем 3% роста, зафиксированные в 2005 году, сообщает AdAge.com.

Основным факторами роста рекламных вложений станут Зимние Олимпийские игры и промежуточные выборы в США. Прогнозы TNS совпадают с данными и других исследовательских компаний. Например, ZenithOptimedia (Publicis Groupe) предсказывает американскому рекламному рынку рост в размере 5,1%.

Ведущими секторами роста станут реклама на испанском языке, интернет и кабельное телевидение. Ожидается, что в сфере испаноязычной рекламы вложения увеличатся на 10,4%, в интернете — на 9,1%, на кабельном ТВ — на 8,4%, в секторе наружной рекламы — на 7,2%.

Наиболее «слабыми» секторами окажутся отраслевые журналы (падение в 1%), радио (+3,6%), потребительские и воскресные журналы (+4%), а также газеты (+4,3%). Ожидается, что вложения в рекламу на сетевом и синдицированном телевидении вырастут на 4,5% и на 4,8%, соответственно.

Прогнозы TNS согласуются с большинством индикаторов, указывающих на рост «латиноамериканского» рынка в США, а также с растущим интересом потребителей к новым электронным СМИ, и падением интереса к традиционным средствам массовой информации, таким как газеты и журналы.

Тем не менее, больше всего денег рекламодатели по-прежнему будут тратить на телевидении. По данным TNS доля вложений в ТВ-рекламу в 2006 году составит 43,7%. Доли журналов и газет составят по 20%, доля радио — 7,5%, а интернета — 6%.
В начале 2005 года TNS прогнозировала годовой рост рекламных затрат в США в размере 5,1%, однако в настоящее время компания оценивает его в 3%.