"Европейская медиагруппа" разместилась на семи холмах

Сегодня "Европейская медиагруппа" (ЕМГ) объявит о покупке у фонда прямых инвестиций Warburg Pincus трех радиостанций: московской "Радио 7 на семи холмах", "Мелодии", а также петербургской "Эльдорадио". По информации Ъ, выйдя в результате сделки в лидеры российского радиорынка, ЕМГ попытается установить контроль еще и над рынком продаж радиорекламы. Это уже привело к серьезному конфликту между участниками рынка.
В ЕМГ подтверждают, что сделка состоялась. Президент ЕМГ Жорж Полински вчера сообщил, что о ней будет официально объявлено сегодня на совместной пресс-конференции группы и фонда Warburg Pincus, однако от более подробных комментариев отказался. Руководство ЕМГ вчера не раскрывало сумму сделки. По оценке гендиректора "Русской медиагруппы" (РМГ) Сергея Кожевникова, ЕМГ заплатила за пакет радиостанций не меньше $20 млн.
Покупка ЕМГ сразу трех радиостанций выводит ее в лидеры российского радиорынка. До сих пор французский медиахолдинг Le Gardere владел контрольным пакетом акций радиостанции "Европа плюс", а также станцией "Ретро FM". После покупки еще трех станций холдинг по количеству станций выходит на второе место после "Русской медиагруппы", которой принадлежат шесть радиостанций. Однако из пяти станций, которыми теперь владеет ЕМГ, три входят в десятку крупнейших в России: "Европа плюс", чья еженедельная аудитория в Москве и Петербурге, по данным TNS Gallup, составляет 2258,2 тыс. (23,7%) и 1092,3 тыс. человек (25,9%) соответственно, московская "Радио 7 на семи холмах" с аудиторией 1613,7 тыс. (17%) и петербургская "Эльдорадио" – 680,8 тыс. человек (16,2%). У РМГ в десятке всего одна станция – "Русское радио" с аудиторией в Москве 2692,7 тыс. (28,3%) и Петербурге 1090,2 тыс. человек (25,9%).
По словам господина Кожевникова, РМГ пыталась купить у Warburg Pincus некоторые из проданных французам радиостанций. "Мы тоже предлагали владельцам 'Радио 7' купить у них эту радиостанцию,– утверждает он.– Однако Владимир Познер, которому принадлежали в общей сложности 19% акций всех трех радиостанций, был категорически против продажи 'Семерки' русским. Вопрос был не в деньгах, а в принципе".
Владимир Познер вчера назвал это заявление ложным. "Это просто ложь, причем какая-то совершенно бессовестная,– сообщил он Ъ.– Сентенция господина Кожевникова, что я против продажи русским – это подленькая попытка сыграть на том, что я, с его точки зрения, не совсем русский. В группе, которая продавала радиостанции 'Радио 7', 'Мелодия' и 'Эльдорадио', я являюсь миноритарным акционером, и поэтому мое мнение формально не имело никакого значения". По словам господина Познера, ему неизвестно, что РМГ делала предложения о покупке "Радио 7", "Мелодии" или "Эльдорадио".
Одновременно с покупкой трех радиостанций "Европейская медиагруппа" предпринимает и другие шаги, направленные на усиление своих позиций в России. Недавно в Москве открылась компания "Медиа-ателье", которая предлагает новое программное обеспечение для медиапланирования рекламных кампаний на радио. Сейчас участники рынка пользуются программой "Супернова", которую им поставляет независимый измеритель радиоаудитории компания TNS Gallup Media. "По нашей информации 'Медиа-ателье' аффилировано с учредителями ЕМГ, французской группой Le Gardere,– говорит Сергей Кожевников.– Ситуация, когда один из игроков рынка может влиять на продажи рекламы своих конкурентов, другие радиостанции не устраивает". Гендиректор "Медиа-ателье" Татьяна Беляева, впрочем, утверждает, что ее компания "никак не связана с акционерами 'Европы плюс'". "Просто эта радиостанция стала нашим первым клиентом в России",– добавляет она.
Другие участники радиорынка соглашаются с господином Кожевниковым. Так, гендиректор радиостанции "Эхо Москвы" Юрий Федутинов называет появление на рынке программы "Ателье радио" одним из компонентов наступления группы Le Gardere на российский радиорынок: "По тому, кто и как продвигает этот программный продукт, похоже, что это делает ЕМГ. По крайней мере, в других восточноевропейских странах внедрение этого программного обеспечения и усиление позиций группы Le Gardere тесно увязываются".
Ситуация с программой "Ателье радио" уже привела к конфликту между крупнейшими радиохолдингами, заложником которого неожиданно оказался медиаизмеритель. "Есть позиция РМГ, 'Проф-медиа' и 'Газпром-медиа', что в случае, если Gallup будет поставлять владельцам 'Ателье радио' первичные необработанные данные о рейтингах радиостанций, которые не поставляются остальным участникам рынка, мы откажемся от ее услуг",– заявил Ъ Сергей Кожевников. Источник в "Проф-медиа" подтвердил Ъ эту информацию. Советник гендиректора "Газпром-медиа" по радио Михаил Эйдельман вчера сообщил, что ему ничего не известно об ультиматуме. В TNS Gallup Media комментировать конфликт отказались.