#HOT! Денис Сериков присоединился к команде Русской МедиагруппыArbitron: реклама на радио не отпугивает слушателейArbitron: реклама на радио не отпугивает слушателей
В ходе исследования, проведенного в ноябре и декабре прошлого года в Хьюстоне, где Arbitron тестирует новую автоматическую систему измерения аудитории, были изучены рейтинги ведущих станций во время 93 876 рекламных блоков, после чего их сравнили с рейтингом тех же станций за минуту до начала рекламы. Выяснилось, что процент слушателей, не меняющих настройку своих приемников, варьируется в зависимости от времени суток, демографических характеристик аудитории, а также длины рекламного блока. Так, если длительность рекламы не превышала одной минуты, радиостанцию продолжали слушать около 99% аудитории. Готовыми дослушать до конца шестиминутный рекламный блок оказались 88%, а трехминутный - около 90% радиослушателей. При этом выяснилось, что молодой слушатель скорее настроится на новую волну, услышав рекламу - в демографической группе 12-17-летних около 94% аудитории не меняли волну во время минутных рекламных блоков, а во время шестиминутных - 82%. Опрос рекламодателей и представителей рекламных агентств показал, что они считали негативное влияние рекламы на объем аудитории радио более значительным, полагая, что во время рекламных блоков станции теряют от 30 до 40 процентов слушателей. Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер. #679 ONAIRRU 26.09.2006
|
Наращивать мощь индустрии помогают МСП, автотранспорт, ритейл и недвижимость
«Восток FM» принимает гостей: Wallem в шоу «Восточный экспресс»
Музыкант заглянет в гости к Наиле Шаховой и Гарику Авакяну, чтобы поделиться творческими планами
Гарик Харламов: Мы подтверждаем, что Comedy Club на ТНТ закрывается
Прощальный выпуск выйдет в эфир 20 сентября в 21:00
В Москве состоялась ежегодная конференция региональных вещателей ГПМ Радио
Корпоративный форум собрал более 100 участников из 72 городов России
«Первое Спортивного радио» представляет серию игр Суперлиги Чемпионата России по волейболу
20 сентября состоится вторая игра этого сезона
Далее