#HOT! Победители Национальной Премии «Радиомания 2024»


Arbitron: реклама на радио не отпугивает слушателей


<strong>Arbitron</strong>: реклама на радио не отпугивает слушателей - Новости радио OnAir.ru

Arbitron: реклама на радио не отпугивает слушателей


OnAir.ru | Избранное в Telegram

Вопреки сложившемуся мнению, совсем немногие радиослушатели переключаются на другую волну, когда слышат рекламу. По данным исследования, проведенного американской исследовательской фирмой Arbitron, около 92% аудитории радиостанции продолжают слушать ее даже когда начинается рекламный блок. Об этом сообщает Mediaweek.com.
В ходе исследования, проведенного в ноябре и декабре прошлого года в Хьюстоне, где Arbitron тестирует новую автоматическую систему измерения аудитории, были изучены рейтинги ведущих станций во время 93 876 рекламных блоков, после чего их сравнили с рейтингом тех же станций за минуту до начала рекламы. Выяснилось, что процент слушателей, не меняющих настройку своих приемников, варьируется в зависимости от времени суток, демографических характеристик аудитории, а также длины рекламного блока. Так, если длительность рекламы не превышала одной минуты, радиостанцию продолжали слушать около 99% аудитории. Готовыми дослушать до конца шестиминутный рекламный блок оказались 88%, а трехминутный - около 90% радиослушателей.
При этом выяснилось, что молодой слушатель скорее настроится на новую волну, услышав рекламу - в демографической группе 12-17-летних около 94% аудитории не меняли волну во время минутных рекламных блоков, а во время шестиминутных - 82%.
Опрос рекламодателей и представителей рекламных агентств показал, что они считали негативное влияние рекламы на объем аудитории радио более значительным, полагая, что во время рекламных блоков станции теряют от 30 до 40 процентов слушателей.




Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.



• Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.
•• А.А. Венедиктов внесен Минюстом РФ в реестр СМИ-иноагентов.
••• Генеральная прокуратура России признала нежелательной в РФ деятельность иностранной неправительственной организации Medusa Project (владельца интернет-издания "Медуза"/Meduza), которая ранее была признана иноагентом Минюстом РФ.


#685 ONAIR.RU 26.09.2006


Далее


Десять проектов ГПМ Радио получили золотые микрофоны «Радиомании»
Торжественная церемония награждения состоялась 22 ноября в Radisson Collection Hotel
«Радиомания - 2024». Итоги. В Москве вручили золотые микрофоны
«Радиомания» учреждена с целью повышения престижа Радио, демонстрации достижений отрасли, обмена опытом и повышения профессионального уровня работников радиовещания
«Радиомания-2024». Онлайн-трансляция церемонии вручения национальной Премии
Смотрите прямой эфир церемонии вручения главной награды в сфере радиовещания в России
Смотреть онлайн! Прямая трансляция «Ээхх, Разгуляй! 2024» из Москвы
Будем петь, танцевать и зажигать под лучшие хиты «Радио Шансон»
Онлайн-трансляция «Радио в глобальной медиаконкуренции - 2024». 2-й день
В Москве проходит одно из значимых событий радиоиндустрии

RSS E-Mail ВКонтакте

Далее новости за этот день

# РЕКОМЕНДУЕМ


# РЕКОМЕНДУЕМ



OnAir.ru

При полном или частичном использовании материалов активная индексируемая ссылка на сайт OnAir.Ru обязательна! Портал работает на PortalBuilder2 R5 HP.Свидетельство на товарный знак №264601, №264991 Российское агентство по патентам и товарным знакам.

Условия использования - Политика конфиденциальности - О защите персональных данных - О защите персональных данных - Публикационная этика

Мобильная версия сайта