TGI-Россия. Поведение во время трансляции рекламных блоков на ТВ и радио и внимание к наружной рекламе

Исследуемые регионы: Россия, Москва.
Исследуемая аудитория: население в возрасте 10+
Исследуемый период: 2 квартал 2006 года

Согласно результатам исследования TGI-Russia, проведенного компанией COMCON по России и по Москве в частности, 43% россиян, завидев рекламу, тут же переключаются на другой канал ТВ. А москвичей и того больше – 50,5%.

Чтобы не раздражаться или заняться какими-то делами, например, приготовлением чая, во время рекламного блока выходят из комнаты 5,7% россиян и 5% жителей столицы.

Есть и те, кто уже совсем не выносят ТВ-рекламу и сразу же выключают телевизор. Таких по России 1,8%, а в Москве 1,1%.

Однако существует и невозмутимый вид телезрителей, которые продолжают смотреть рекламу (иногда убавляя или отключая звук). Стоиков в РФ – 11,9%, в столице – 10,8%.

Реклама на радио не отпугивает слушателей. Аудитории радиостанций продолжают слушать их, не убавляя звук, даже когда начинается рекламный блок: по России – 26,3%, по Москве – 13,3%. А перепрыгивают на другие радиостанции 19,6% россиян и 22% москвичей.

Что касается внимания к наружной рекламе. Здесь лидерами являются, конечно же, большие рекламные щиты рядом с дорогой или на стенах домов. На них обращает внимание большинство: 71% и 74,9% жителей России и Москвы соответственно. А про аэропорты рекламодателям лучше забыть – лишь у немногих есть время, чтобы внять подобной рекламе.