Директор радио "Маяк" Радик Батыршин: "Мы - радио, которое информирует, объясняет и развлекает"

Новый директор радио "Маяк" Радик Батыршин свое первое интервью на этом посту дал Артему Костину.

До того, как вы стали директором "Маяка", какие чувства у вас вызывали позывные этой станции?

Россия, Родина. Я по "Маяку" еще слушал чемпионат мира по футболу в 1986 году. Он проходил в Мексике, поэтому с учетом часовых поясов все матчи шли ночью, так что я все ночи напролет проводил с "Маяком". Я занимался легкой атлетикой и в тот момент был в спортивном лагере. Утром и днем у меня были тренировки, а ночью я слушал радио. Так что "Маяк" в моем информационном меню — с детства.

Что сейчас происходит с "Маяком"?

По итогам сентября "Маяк" по-прежнему сохраняет лидерство среди станций немузыкального формата. А самое главное, что третий месяц растет популярность "Маяка" в возрастной группе 30-39 лет. При этом у нас начинает падать аудитория в группах 40-49 и 50-59 лет. Таким образом, потеря слушателей этой возрастной категории практически полностью компенсируется за счет приобретения новой аудитории: 12-19, 20-29 и 30-39. "Маяк" стал молодеть! Это очень важно. Кроме того, сильно выросла аудитория в дневные часы. Если раньше "Маяк" держался за счет утреннего прайм-тайма, то сейчас неплохо подтянулась дневная линейка.

Вы значительно усилили политическую линейку. Почему?

В утренней программе "Точное время" мы снизили долю неполитических рубрик и увеличили количество политических и информационных рубрик. Этот эксперимент оказался успешным. Как видите, пришла более молодая аудитория — это люди, которые по-английски называются decision makers, то есть те, кто принимает решения. По сути, это — мечта любого рекламодателя: мужчина от 30 до 39 лет с доходом выше среднего. Похоже, мы выбрали правильную линию поведения, и дальше будем программировать именно в таком ключе. Кроме того, очень сильно прибавила обороты объединенная информационная служба "Маяка" и "Радио России", потому что во всех октябрьских информационных кризисах "Маяк" был станцией номер один. К тому же именно "Маяк" снова закрыл казино Golden Palace и "Кристалл": после того, как наши репортеры сообщили, что они, несмотря ни на что, вновь открыты, эти казино наутро закрылись — но на санитарный день. Мы очень внимательно следили и следим за ситуацией в Кондопоге. Все это свидетельствует о том, что мускулы у информационной службы "Маяка" очень крепкие.

То есть "Маяк" — радио прежде всего информационное?

Информационное, спортивное и музыкальное. Мы продолжаем держаться на этих трех столпах. Спортивная редакция "Маяка" — одна из сильнейших в стране. После того, как Мария Шарапова выиграла "Уимблдон", наш корреспондент взял у нее интервью через несколько секунд после того, как она зачехлила ракетку. Известный шахматный туалетный скандал был в эфире сразу же после того, как Крамник не пришел на матч. "Маяк" сообщил об этом буквально в прямом эфире. Что касается музыки, то мало где ведут программы и Александр Журбин, и Андрей Макаревич, и Григорий Гаранян. Конечно, здесь мы используем и возможности нашего холдинга — ВГТРК: так, на "Маяке" ведет авторскую передачу ведущий канала "Культура" Артем Варгафтик. Спорт, музыка и информация — это то, что позволяет нам не просто держаться на рынке, но лидировать среди станций немузыкального формата. Но для нас быть лучшими среди станций немузыкального формата — это слишком неамбициозно. Мы хотим быть первыми в абсолютном зачете.

Мы просто должны биться за каждую секунду эфира, чтобы у человека не возникало желания переключиться на другую станцию. Дело в том, что музыкальные станции сейчас тоже активно экспериментируют на информационном поле, а значит, тренд качнулся в другую сторону. Аудитория, помимо музыки, хочет понимать, в какой стране она живет. "Маяк" не занимается пропагандой, он пытается объяснить, что происходит в стране. Вот, например, в данный момент в студии сидят лидеры партии "Справедливая Россия" и объясняют, зачем они объединились, кто они — партия власти или оппозиция? Бывает радионяня, а мы радио-объяснялка. Впрочем, объясняя, мы не должны напрягать, именно поэтому на "Маяке" есть и всегда будут музыка и спорт. То есть мы сделаем все, чтобы у нашего слушателя не было необходимости переключаться на другую частоту. Все, что он хочет, он получит на частоте "Маяка".