Невероятные доходы «Бизнес FM»

По итогам первого года работы радиостанция «Бизнес FM» заработает 5,1 млн.долл США. Об этом говорится в отчете менеджмента перед акционерами компании «Объединенные медиа». Эти данные подтвердил первый замгендиректора «Объединенных медиа» Егор Альтман.
Как рассказал «Ведомостям» Альтман, с ноября станция «Бизнес FM» вышла «на безубыточность». С начала работы руководство радиостанции уже дважды повышало цены на рекламу, рассказывает Альтман: в июле на 20% и в августе на 30%. Он отмечает, что в связи с растущим спросом с января цены на размещение рекламы на «Бизнес FM» вырастут еще на 30%. В следующем году доходы от рекламы как минимум удвоятся, надеется Альтман.
Запуск радиостанции «Бизнес FM», по словам Альтмана, обошелся компании минимум в 6 млн долл США., из которых 2 млн долл США были потрачены на рекламную кампанию, 3,5 млн долл США пошло на строительство и оборудование студийного комплекса, еще 0,5 млн долл США составили затраты на стартап (выплаты персоналу и прочие расходы до первого эфира). Во сколько обошлась покупка частоты, изменение лицензии и покупка передатчика, Альтман не сказал.
«На окупаемость, конечно, они не вышли и вряд ли в ближайшее время выйдут, — считает генеральный директор радиостанции “Серебряный дождь” Дмитрий Савицкий. — У такой радиостанции слишком высока расходная часть». При этом он называет доход станции завышенным: «Даже если бы они зарабатывали по 500 000 долл США в месяц, это было бы неправдоподобно много». «Похоже на чудо», — поддерживает гендиректор радио «Эхо Москвы» Юрий Федутинов. Он полагает, что объем дохода мог вырасти за счет бартера с изданиями, которые входят в «Объединенные медиа». «Если радиостанция и газета друг друга рекламируют, то это отражается в финансовой отчетности», — полагает Федутинов.
До этого создать рентабельную информационно-разговорную радиостанцию удалось лишь Алексею Венедиктову – главному редактору "Эха Москвы". Правда, надо отдать должное, дату ее рождения можно отнести к 1991 году, когда судьба демократической России еще не была определена и вызывала чудовищный интерес не только у всего западного мира, но и у соотечественников.
Рынок разговорного радио в России крайне скуден: "Маяк", "Радио России", кое-где слышно "Эхо Москвы" и "Общественное Российское Радио". Московский "ландшафт" интереснее: старт газпромовского проекта "Сити-FM" в феврале 2006 года послужил катализатором роста качества предложения. Изменилось программирование лидеров – "Эха Москвы" и "Маяка", в FM-диапазон вышли "Радио России", "Радио Спорт" и "Бизнес FM".
По словам генерального директора компании "М Пул+", в которую входит радио "Сити FM", Михаила Эйдельмана, "Сити FM" в этом году тоже удалось вывести станцию на операционную безубыточность. Но для этого "Газпром-Медиа" потребовалось два года, а не один, как Аркадию Гайдамаку.
Михаил Эйдельман в интервью RB.ru комментирует: "Планы по рейтинговым показателям мы выполнили – сегодня в Москве "Сити-FM" владеет приблизительно 3-3,5% ежедневной аудитории в возрасте 12+.Совокупный объем продаж по обеим станциям, которыми мы управляем ("Сити-FM" и "Relax-FM"), по сравнению с прошедшим годом увеличился в четыре раза, что позволило нам, как мы и планировали, выйти на операционную безубыточность компании".

Материалы по теме:
Топ-менеджеры "Бизнес FM" "уволили" Третьякова
В "Газпром-медиа" сменилось руководство
Алексей Венедиктов: "Ситуация в СМИ ухудшилась после прихода Путина к власти"