Гендиректор "Зенит FM" Елена Ворожева: "Нам удалось добиться самого главного – завоевать своего слушателя"

Год назад, 20 октября 2007 года, в Санкт-Петербурге на частоте 89.7 FM начало вещание радио "Зенит". О достижениях радиостанции, ее настоящем и перспективах Lenizdat.ru поговорил с генеральным директором "Зенит FM" Еленой Ворожевой.

Радио "Зенит" отметило свой первый день рождения. Чего удалось достичь за прошедший год?

- Нам удалось добиться самого главного – завоевать своего слушателя. У нас достаточно обширная аудитория. Для первого года хорошие показатели по рейтингам. Каждый день на нашу частоту настраиваются около 250 тыс. человек. Также радиостанция, была отмечена несколькими профессиональными наградами. Например, мы являемся  победителем российской национальной премии "Радиомания" и номинантом независимой журналистской премии "СаМИ". В этом целиком и полностью заслуга нашего прекрасного коллектива - очень сплоченного, работоспособного, человечного, задорного и креативного.

Отмечу, концепция радиостанции была выстроена на уникальности ситуации, которая сложилась в Петербурге. В огромном мегаполисе существует единственная футбольная команда, название которой напрямую ассоциируется со словом "Питер". Сегодня "Зенит"  - это городской бренд, как Петропавловская крепость. Когда проект находился на этапе разработки, мы рассчитывали на 85% мужской аудитории, сейчас эта цифра достигает 75%, но нас такие показатели даже радуют. Мы счастливы, что радио "Зенит" слушает так много женщин.
    
А зависит ли рейтинг радиостанции от побед и поражений наших футболистов?

- Победы "Зенита", безусловно, влияют на количество слушателей нашей радиостанции. На мой взгляд, они вообще влияют на все. Недаром говорят о национальной идее. В эти триумфальные минуты весь город преображается, меняется самоощущение жителей.

В дни матчей у нас аудитория увеличивается в разы. Но, когда мы разрабатывали концепцию радиостанции, мы провели серьезное исследование петербургского рынка. Рынок в городе очень высококонкурентный, нам необходимо было найти свою нишу. Мы понимали, что нам не нужна привязка к голам, очкам и секундам. Также осознавали, что радиостанция не должна зависеть от поражений или побед "Зенита". Мы обязаны были сделать нечто большее. Радио "Зенит" – это, в первую очередь, городская радиостанция, поэтому мы говорим о Питере, о "Зените", а также о других популярных видах спорта. Ежедневно в нашем эфире выходит 59 выпусков новостей, также мы оказали информационную поддержку 52 городским мероприятиям.

Конечно, мы вместе с "Зенитом" и в победах, и в поражениях, но, я не думаю, что сегодня результаты матчей могут реально повлиять на нашу аудиторию.

Как вы отпраздновали годовщину?

- Вчера мы отметили наш день рождения в тесном кругу сотрудников радиостанции. Пышное торжество по случаю ожидается, но несколько позже. Пока я не могу поделиться всеми секретами готовящегося мероприятия, поэтому не готова точно сказать, будут ли там присутствовать игроки "Зенита". Это сюрприз.

Мы очень ответственно подошли к эфирному наполнению – вот уже два дня звучат многочисленные поздравления от губернатора Санкт-Петербурга Валентины Матвиенко, от главного тренера "Зенита" Дика Адвокаата, а также  от звезд нашей любимой команды. Но самое приятное – это беспрерывные смс-сообщения и звонки слушателей. Преимущество нашего эфира заключается в интерактивности.

Какие у радиостанции планы на будущее?

- Мы будем расширять контент, работать над качеством и повышать рейтинги. Самое главное уже сделано – радиостанция работает. У нас, безусловно, много задумок и идей относительно новых передач, проектов, но все секреты раскрывать не будем.

Как на вас повлиял экономический кризис? Ожидаются ли сокращения?

- На "Зенит-FM" работает довольно большой штат сотрудников. У нас очень плотный новостной шаг, потому что мы не музыкальная радиостанция. Конечно, мы всерьез обеспокоены происходящим, но пока у нас изменений нет. Дальше, как жизнь покажет. Мы надеемся выстоять. Остается только надеяться и верить. Это очень тяжелый момент для любого проекта и предприятия.