Group M предсказывает падение рекламного рынка в 2009 году

Спрос на рекламу в 2009 году упадет на 11%, прогнозирует Group M, исходя из сложившейся в ноябре ситуации, когда все сделки по размещению рекламы на будущий год были приостановлены.

Об этом пишет сегодня газета «Коммерсант».

В 2009 году отечественные рекламодатели сократят расходы на все медиа за исключением контекстной интернет-рекламы, прогнозирует Group M, медиаподразделение крупнейшего в мире коммуникационного холдинга WPP. Если в этом году совокупные затраты на рекламу вырастут на 18%, до 275 млрд руб., то в 2009-м они упадут на 11%, до 244 млрд руб., дал свою оценку российский офис Group M для глобального отчета, который будет опубликован в ближайшие дни.

Прогноз по России базируется на анализе ситуации в таких странах, как Казахстан или Таиланд, где кризисные явления проявились еще один-два года назад, поясняет Константин Вашенцев, директор по исследованиям сетевого агентства Maxus (входит в Group M). «В условиях кризиса рекламодатели отказываются в первую очередь от прессы и наружной рекламы», — отмечает он.

Опрошенных «Ъ» экспертов удивили не столько оценки 2009-го, сколько текущего года. По версии Group M, в 2008 году расходы на медийную интернет-рекламу (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) вырастут всего на 10%, но уже по итогам девяти месяцев они увеличились на 55%, до 4,4—4,5 млрд руб., напоминает директор по маркетингу агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко. По ее мнению, за весь год сегмент в любом случае продемонстрирует 45-процентный рост.

В декабре на рынке наметилось оживление, обнадеживает крупнейший в стране продавец телерекламы группа «Видео Интернешнл»: она, в частности, уже заключила контракт на весь 2009 год с компанией Reckitt Benckiser, входящей в Топ-10 рекламодателей на ТВ, пишет Ъ.

*Баннеры, всплывающие окна и другие форматы.
**Тематические ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах.
Источник: Group M