Рекламодатели прислушиваются к радио. Доходы нижегородских радиостанций в январе упали на 50%

Рекламные доходы нижегородских радиостанций в январе 2009 года упали в среднем на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. К такому выводу пришли аналитики «Видео Интернешнл-Нижний Новгород». Участники рынка объясняют падение сборов вовремя не утвержденными рекламными бюджетами крупных компаний, прогнозируя годовое снижение рекламных доходов радиостанций не менее чем на 30%.

По оценкам аналитиков компании «Видео Интернешнл-Нижний Новгород» (обслуживает радио «Россия», нижегородское областное радио и др.) в январе 2009 года объем радийного сегмента рекламного рынка в Нижнем Новгороде составил в денежном выражении порядка 9 млн руб., что на 40–50% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Генеральный директор «Видео Интернешнл-Нижний Новгород» Сергей Федоров пояснил, что январь, по статистике предыдущих лет, традиционно был месяцем существенного сниженного спроса на рекламном рынке, поэтому делать какие-либо прогнозы на весь год по показателям этого месяца было бы опрометчиво. «С учетом того, что в четвертом квартале 2008 года многие рекламодатели пребывали в состоянии неопределенности перспектив своего развития в 2009 году, логично предположить, что некоторые из них решили не начинать свои рекламные кампании в январе, как это было в 2008 году», — отметил господин Федоров.

В Нижнем Новгороде действует 22 радиостанции. Объем сегмента рекламного рынка, занимаемого радиостанциями, в денежном выражении в 2008 году участниками рынка оценивается в 320 млн руб. Российский рынок радиорекламы в 2008 году, по данным экспертного совета при Национальной ассоциации телерадиовещателей, впервые упал на 6% до 14,78 млрд руб.

«Январь — традиционно плохой для радио месяц. Плюс к этому в 2009 году многие рекламодатели пошли на ТВ, где снизились расценки на рекламу. И охват аудитории в новогодние праздники там был повыше», — поясняет директор отдела продаж нижегородского филиала агентства Media Plus (радиостанции «Европа Плюс», «Ретро FМ», «Наше радио») Светлана Вахтель. Генеральный директор «Русской медиагруппы» Сергей Кожевников (управляет станциями «Русское радио», «Русская служба новостей», «Хит FM», «Максимум», «Радио Монте-Карло», DFM и «Добрые песни») добавляет, что пока медийный бюджет на радиорекламу выделяется по остаточному принципу: «Если телевидение от годового планирования перешло к квартальному, то мы сейчас прогнозируем свои доходы только на ближайший месяц».

«Многие компании до сих пор работают без рекламных бюджетов. Если раньше эти затраты утверждались в ноябре-декабре, то в этом году у многих утверждение бюджетов запланировано только еще на март», — отмечает источник в одном из нижегородских медиахолдингов на условиях анонимности. Светлана Вахтель предполагает, что в начале года рекламодатели придерживают рекламные бюджеты, смещая кампании на март-апрель.

По оценкам участников рынка, в целом за год рекламные доходы радиостанций могут упасть не меньше, чем на треть. «Многое будет зависеть от государственной поддержки базовым отраслям. Но пока мы надеемся, что рынок радиорекламы в 2009 году не упадет больше, чем на 30%», — рассуждает генеральный директор телекомпании «Волга», радиостанций «Радио Рандеву» и «Радио Приволжье» Сергей Лаптев. «По оптимистичному прогнозу, падение рынка радиорекламы в 2009 году составит 10% по отношению к 2008 году, реально же, скорее всего, снижение рекламных доходов составит 30%», — полагает Светлана Вахтель.